揭秘品牌商标背后的“小手段”

近期，酸奶品牌「简爱」因产品出现消毒水味引发争议，同时其营销方式也受到关注。该品牌注册了名为「其他没了」的商标，并在包装上标注“生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌，其他没了”，以此强调成分纯净。

然而，根据果壳研究，部分“其他没了”系列产品仍含有菊粉等食品添加剂。“其他没了”并不等于“零添加”。尽管此举合法合规，未构成虚假宣传，但将广告语注册为商标，确能形成竞争壁垒。

类似利用商标或标识制造认知偏差的现象并不少见，以下是几种常见操作方式：

方式一：包装歧义误导消费者

北京餐饮品牌金鼎轩曾长期在餐具上印有“24小时营业第一家®”字样。其中“®”为注册商标符号，暗示其为行业首家全天营业门店。经查证，该商标虽已失效，但在有效期内使用可规避《广告法》对“第一”类绝对化用语的限制。

茶饮品牌TWG在其LOGO中标注“1837”，易被误解为品牌创立年份，实则为英国东印度公司将茶叶引入新加坡的年份，品牌实际成立于2008年。内地模仿品牌T9同样在LOGO标注“1516”，宣称与西方首次接触茶叶的时间相关，而品牌实际创立于2016年。

方式二：抢注历史品牌商标

有企业通过收购无主老字号或抢注未注册商标，打造“百年老店”形象。例如某月饼品牌标称“始创于光绪年间”，实为近年注册已停业的老字号商标，原品牌早已消失多年。

此类做法在新消费领域屡见不鲜。喜茶早期名为“皇茶”，因无法注册商标且遭遇大量仿冒，最终被迫更名。台湾知名茶饮品牌50岚进入大陆市场时因商标被抢注，不得不改名为“1点点”；豪大大鸡排则更名为“正豪大”。

我国《商标法》虽规定禁止复制、摹仿未注册驰名商标，但维权成本高，多数品牌选择妥协。此外，财经自媒体领域也曾出现公司批量抢注“长投学堂”“银行螺丝钉”等同行商标的情况。

方式三：商标授权贴牌模式

南极人、北极绒、花花公子、七匹狼等传统品牌采用商标授权模式，将品牌使用权授予代工厂，覆盖从内衣到家电等多个品类。这种轻资产运营模式提升了品牌收益，但也带来品控风险和品牌形象稀释问题。

企业的商标策略往往反映其经营理念与长期价值取向。