博世家电业务面临挑战与转型
家电市场需求下滑，BSH业绩承压
PART 01
冰箱和洗碗机市场疲软
图片来源：博世官网
新冠疫情带来的家电需求热潮已消退，博世家电（BSH）等制造商受到冲击。尽管2022年通过提价和高端产品策略实现收入增长，但2023年未能延续这一趋势。
全球销售下滑显著
2023年，BSH在所有区域均出现下滑，北美下降11.3%，大中华区下降10.5%。欧洲销量同样减少，但较高售价限制了整体降幅至-6.3%。南欧及部分新兴市场表现相对稳定。
BSH财务总监Gerhard Dambach指出，第一季度销售额继续下降4%。BSH目前占博世集团销售额比例降至六分之一以下。
宏观经济影响需求
高通胀、利率上升及房地产市场疲软抑制了家电需求，尤其是嵌入式家电领域受橱柜销量下降拖累明显。
小家电部门也受影响，销售额下降7.2%，主要因斯洛文尼亚工厂遭遇洪水导致生产中断。
行业调整与裁员计划
为应对市场困境，BSH宣布全球裁员3,500人，德国年内裁减450人，主要涉及行政岗位。
BSH首席执行官Matthias Metz表示将尽力维持德国工厂运营，但强调需市场支持。此外，家族企业美诺Miele也计划裁员2,000人。
创纪录投资助力创新
PART 02
BSH加大研发支出
图片来源：博世官网
去年BSH投入8.5亿欧元用于新产品开发，计划今年保持同等水平。
创新成果显著
BSH推出的Cookit智能烹饪机在测评中超越竞争对手Thermomix。其他亮点包括具备AI功能的烤箱及嘉格纳品牌的隐形电磁炉。
尽管盈利压力犹存，特别是美国市场，BSH仍致力于实现盈利目标。
国际市场扩展
俄乌冲突使俄罗斯业务停滞，损失近5亿欧元销售额。然而，墨西哥冰箱业务及埃及炉灶业务正在扩张，土耳其也将建立新的服务中心。
