5月国际站“重复铺货”新政解读

阿里国际站“重复铺货”新政解读

阿里国际站推出“重复铺货”新政，旨在减少平台上大量相似产品的展示，改善买家体验并提升卖家运营效率。

核心概念解析

• 重复铺货组：系统自动将被认为相似的商品归类为一组。
• 标杆商品：系统从重复铺货组中选出表现最优的产品作为标杆。
• 重复铺货商品：同一组内除标杆商品外的其他商品。
• 非重复铺货商品：平台中无法找到相似替代品的独特商品。

新政具体内容与影响

• 搜索规则调整：优先展示“标题+副标题+关键属性”组合更优的标杆商品。
• 曝光限制：重复铺货商品在搜索结果、推荐位和活动中的曝光机会将显著减少。
• 处罚措施：持续重复铺货的店铺将被扣分（一次6分），影响整体排名。

重要时间节点

• 诊断报告：MA后台每月6日左右更新重复铺货诊断结果。
• 正式执行：7月6日起全面生效，限制政策开始实施。

卖家应对策略

• 优化标杆商品：将优质资源集中于标杆商品以增强其竞争力。
• 合理分配资源：重点支持标杆商品和独特商品，减少无效投入。
• 及时清理冗余：对确认为重复的商品果断下架或删除。
• 精准申诉：定期检查诊断报告，针对误判商品有效申诉。

跨境电商视角下的机遇与挑战

短期内卖家需投入精力整改重复商品，但从长远看有助于打造精品化运营模式。同时，新政能优化买家体验，营造更公平的竞争环境。

总结与建议

卖家应积极适应新政，利用平台工具进行诊断和优化，将资源集中于标杆商品，并密切关注后续政策变化。