美诺进军烧烤设备市场
战略布局：收购Otto Wilde
德国奢华家电品牌美诺（Miele）长期专注于洗衣机、洗碗机等家庭电器领域。然而，该公司近日宣布进军户外烧烤设备市场，通过收购杜塞尔多夫初创企业Otto Wilde 75.1%的股份迈出关键一步。
此举标志着美诺延续其在核心业务之外的增长市场投资战略，特别是在与初创企业的合作上。
Otto Wilde不仅生产燃气和电烧烤炉，还计划推出模块化户外厨房。美诺的这笔投资填补了其在户外烹饪领域的空白，同时为双方未来的发展提供了更多可能性。
增长动力与挑战
近年来，美诺积极布局核心业务外的增长领域，包括2019年收购为诊所和律师事务所提供配送服务的Mchef、同年收购德国家庭室内垂直农场制造商Agrilution，以及近期增持食谱应用程序KptnCook的股份。
美诺董事总经理Markus Miele表示，这些投资旨在支持或补充现有的核心业务，且没有设定具体的收购数量或金额限制。
Otto Wilde的野心与潜力
Otto Wilde成立于2015年，是一家家族企业，以顶部加热的旗舰产品O.F.B烧烤架闻名，该设备最高温度可达900摄氏度。凭借此产品，公司在2020年实现了数千万欧元的销售额。
Otto Wilde不仅立足欧洲市场，还拓展至美国、澳大利亚等全球30多个国家和地区，累计销售15000多件产品。
公司曾两次通过众筹平台Kickstarter筹集资金，分别获得33万欧元和450万欧元的支持。最新一轮资金将用于开发模块化户外厨房，进一步扩大市场份额。
烧烤设备市场的未来
根据Markus Miele的估计，全球烧烤炉市场规模超过50亿欧元，其中德国市场约占五分之一。疫情带来的居家趋势加速了这一市场的发展。
Otto Wilde与美诺的合作目标是共同开发、扩展并销售高端产品组合。目前，Otto Wilde拥有30名员工，大部分产品由北威州Bottrop生产，部分户外厨房由中国制造。
Otto Wilde约80%的产品通过线上渠道销售，其余通过60家专业零售商分销。此次与美诺的合作有望推动其更快发展。
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