研究表明：社交媒体影响巴西半数线上消费决策
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社交媒体对巴西数字消费的影响力持续攀升。据Octadesk与Opinion Box联合开展的《2026年电商趋势报告》显示，58%的巴西消费者会在社交平台上搜索商品，71%的消费者曾在看到平台广告后完成购买行为。
Instagram是消费者互动最活跃的平台，包揽了75%的商品搜索量和55%的社交平台成交量，YouTube和TikTok紧随其后。该研究还指出，42%的消费者曾因网红博主的推荐产生购买行为，这一现象在年轻群体与女性群体中尤为突出。
TikTok官方数据显示，2024年TikTok Shop全球交易额达到332亿美元，几乎是2023年的三倍。巴西桑坦德银行的一份报告预测，随着今年TikTok Shop在巴西正式上线运营，其全球交易额有望突破390亿美元，预计将占据巴西国内电商市场5%-9%的份额。
LWSA购物意向调查同样印证了社交电商的强劲增长势头：四成消费者计划直接在社交媒体上获取“黑色星期五”的促销信息与商品推荐，TikTok和Instagram成为重点关注平台。该调查还显示，已有10.1%的巴西消费者通过TikTok Shop完成过购物。
《2026年电商趋势报告》的调研对象涵盖了2000余名年龄在18岁及以上的消费者，覆盖巴西不同地区、社会阶层和年龄段，且所有受访者在调研前六个月内均有过线上购物经历，报告误差率为2.2个百分点。
