安踏和李宁或将竞购阿迪达斯旗下锐步
阿迪达斯计划出售锐步
图片来源：路透社
针对西方时尚品牌的抗议活动可能影响美国运动品牌锐步（Reebok）的出售进程。据三位消息人士透露，阿迪达斯已启动招标程序出售该品牌。
阿迪达斯在2006年以38亿美元收购锐步，但其低迷表现促使投资者呼吁出售。目前预计售价约为10亿欧元（约12亿美元）。此前，阿迪达斯在2月宣布将出售锐步。
潜在买家包括中国的安踏体育和李宁，以及韩国Fila、美国Wolverine等公司。知情人士称，部分财务投资者如德太投资TPG、Sycamore Partners和Cerberus等也对锐步感兴趣。
不过，“新疆棉”事件可能削弱中国买家的兴趣，阿迪达斯因抵制新疆棉花受到中国消费者的抵制，这一政治因素或影响中国投资者的态度。
阿迪达斯预测，锐步2025年息税折旧及摊销前利润（EBITDA）将超过2亿欧元，年收入增长可达10%。
锐步未来定位与合作策略
锐步总裁Matt O'Toole表示，锐步希望回归“运动与时尚交汇处”的品牌定位，并强调性能和风格是未来机遇。近年来，锐步与时尚品牌如JJJJound、Maison Margiela联名推出产品，获得了市场认可。
O'Toole称，联名合作基于消费者需求精心策划，不仅涉及时尚领域，还包括玩具公司孩之宝等多元化合作伙伴，体现了品牌的可塑性。
可持续发展成品牌重点
O'Toole将可持续发展作为锐步未来发展重点。自2018年起，锐步推出首款环保运动鞋，并计划使用植物性材料制造完全可堆肥的产品。
O'Toole对锐步未来充满信心，认为脱离阿迪达斯后，锐步可重新找到市场定位并实现转亏为盈。
