“马”上起飞，1月营销灵感来咯～- 大数跨境

盈天地

2025-12-12

2025年即将落下帷幕，我们正站在2026年的崭新起点。伴随元旦假期的到来，2025迎来了末尾，距离新年钟声的敲响，也只剩最后一个月了。新年新气象，营销热点也准时来报道，一月的主要营销方向有传统节气小寒、大寒，也有腊八节这样团圆的节日。由此延伸出本月创意关键词：暖冬、团聚、温情、归乡等，根据这些关键词，银行本月营销可围绕辞旧迎新、暖冬好礼、腊八团聚等主题开展。接下来，重头戏除夕春节合家团圆，人们消费情绪高涨，迎来购物消费热潮。

小

寒

/ 2026.1.5

小寒，是冬季的第五个节气，标志着一年中最寒冷时段的开启。民谚素有“小寒时处二三九，天寒地冻冷到抖”之说，此时节寒潮频袭，万物敛藏。为抵御严寒，民间形成了独特的食俗，如吃热气腾腾的糯米饭、涮羊肉火锅、煮一锅腊八粥，这些暖意融融的饮食，不仅是为了滋补身体，更承载着人们对温暖与健康的朴素祈愿。银行可借势小寒，除了单纯的海报问候，更应该深度结合节气特性，将品牌产品自然融入消费场景，在凛冽冬日为用户送上一份实质的温暖与陪伴。

# 创意活动 #

●灵感1：九九消寒图

小寒节气最初起源于黄河流域，据说早年黄河流域的农家每逢小寒，家家时兴用“九九消寒图”来避寒养生。快来拼一拼这副消寒图吧，左右滑动九宫格的每个板块即可更换位置，最终在规定时间内完成九九消寒图即可获得188元立减金的抽取机会，邀请好友参与游戏还可额外增加一次游戏机会。

活动形式参考图

●灵感2：赏梅打卡赢“金”喜

小寒寒至，梅香渐浓，正是赏梅佳时！活动选取本地优质赏梅景点，打造线上赏梅打卡路线图，用户每日登录活动页面即可获得1次里程获取机会，沿赏梅路线稳步前进。抵达景点后，可通过浏览内容、邀请好友、完成缴费等任务完成打卡（未打卡不影响次日登录领里程继续前进），完成第一、三个景点打卡可各解锁1次抽奖机会，抽取1元第三方支付立减金；完成第五个景点打卡可解锁1次终极抽奖机会，抽取3元第三方支付立减金，助力提升日活及相关业务指标。

活动形式参考图

# 创意图文 #

●灵感1：都市热岛地图

小寒来临，一起探索城市中温度“热岛”，发现冬日里隐秘的温暖。穿进地铁的暖风中、掀开地下通道的保温帘、在公司的热水间、通风口上取暖的猫……探索这些冬日的“城市热源”，最终来到一家温泉澡堂或暖烘烘的咖啡馆。每个场景可结合活动乘车、外卖、购物等。

●灵感2：小寒养生指南

小寒好养生，不畏冬日寒，养生的风吹到了Z时代，一起看脆皮年轻人如何朋克养生。长图从饮食篇（枸杞泡茶→可乐泡枸杞、炸鸡配奶茶）、运动篇（户外跑步→室内蹦迪）、防寒篇（露脚踝→穿秋裤+露脚踝）、习惯篇（泡脚→熬最晚的夜、敷最贵的面膜）四个角度通过点击放大的效果展示年轻人的养生真相，不同的场景中适时融入手机银行相关活动，增强用户代入感。

大

寒

/ 2026.1.20

大寒，是二十四节气中的最后一个节气，意味着冬日的严寒即将抵达终点，新一年的轮回悄然而至。此时节，寒气虽仍料峭，但空气中已弥漫着辞旧迎新的期盼。

银行可借势大寒，多以海报为主，分享年终总结或新年展望，完成一次温润而有力的品牌沟通。

# 创意活动 #

●灵感1：集大寒福卡，迎年赢立减金

设置4类大寒专属福卡——“暖”（对应暖炉驱寒）、“腊”（对应腊味飘香）、“年”（对应备年忙）、“福”（对应辞旧迎福），每张福卡印节气插画；每日登录获1次随机抽卡机会；分享活动至好友，每1人助力获1次抽卡机会（每日上限3次）；答对1道大寒年俗题（如“大寒常吃的腊味有哪些”），获1次指定福卡兑换机会；集满2张不同福卡→1次抽奖（3/5元立减金）；集满4张不同福卡→2次抽奖（8/10元立减金）；集满2套完整福卡→3次抽奖+“大寒迎年卡”（立减金面额翻倍）。

活动形式参考图

●灵感2：融冰寻春

大寒至，春将始。玩家进入冰冻星球，通过做任务积攒“温暖值”，一层层融化冰壳，最终揭示出被冰封的春之信物，如一朵早开的迎春花、一只苏醒的蝴蝶、一个“福”字或银行logo等。在融冰过程中会随机掉落小额立减金。

活动形式参考图

# 创意图文 #

●灵感1：“冻”真格？速查暖冬指南

大寒岁末，寒意彻骨！本次推文采用“创意温度计长图”形式，搭配视差滑动svg互动，带来沉浸式阅读体验。从上至下，页面颜色由冷调深蓝渐变为暖调橙红，温度数值同步提升——前半段聚焦大寒日常低温痛点，如“起床困难症”“账单还款压力”“寒风刺骨出行难”等引发用户共鸣；后半段逐步解锁升温惊喜，先以 “暖手宝/厚羽绒服”“羊肉汤/腊八粥” 等暖冬标配驱散寒意，同时嵌入银行核心活动。

●灵感2：年终“理”赞，给财富一场清爽的断舍离

本次大寒推文创意融合时下流行的“断舍离”理念，打造“财富扫除”SVG互动。以凌乱的“财富房间”为场景，用户通过滑动完成三项清理：“清”走零散小账，引导资金归集；“理”顺闲置账户，推荐账户升级；“舍”弃还款压力，植入分期优惠。随着杂物清空，曾被遮挡的“新年愿景窗”豁然展现，窗外烟花绚烂，文案顺势引导用户参与“开年理财计划”，定制新年财富愿景并赢取开门红大奖，在辞旧迎新的仪式感中，完成对银行核心业务的趣味推介与深度触达。

腊

八

/ 2026.1.26

腊八节，是一个承载着深厚传统文化与辞旧迎新意味的古老节日。古时，人们在此日祭祀祖先神灵，祈求丰收吉祥；而最为广知的习俗，便是熬煮并分享那碗汇聚了多种谷豆果仁的“腊八粥”，这碗暖粥不仅寓意着丰收与健康，更凝聚了人们对团圆温暖的期盼，也正式拉开了“忙年”的序幕。

可借势腊八，核心在于挖掘这碗粥里的温情与分享内涵。营销可超越产品本身，鼓励用户分享自己的腊八记忆或家传粥谱，将品牌融入情感连接。

# 创意活动 #

●灵感1：五味人生，处处惊喜！

一碗腊八粥，藏着人生百味，酸甜苦辣咸，各有其味才是生活最真实的模样。用户进入活动自动获得一枚桂圆（甜），邀请好友组队为你解锁人生味道，“苦”（莲子）、“酸”（葡萄干）、“辣”（姜）、“咸”（盐），还原生活本真亦能汇成一碗温暖的粥，完成组队解锁五味即可收获“金”喜的甜。

活动形式参考图

●灵感2：熬制我的福气粥

用户通过点击屏幕收集飘落的各类“福气”食材（财运红豆、平安桂圆、事业花生等），集满即可抽取奖品。游戏结束后可生成一张带有用户姓名的“福气粥”海报，用于分享传播，为春节活动预热。

活动形式参考图

# 创意图文 #

●灵感1：腊八熬粥藏好礼

主视觉为 “柴火灶熬腊八粥” 动态场景，灶火跳动、粥锅冒热气（SVG 蒸汽动态），灶台上摆着8种腊八食材（糯米、红豆、莲子等）。点击 “糯米”：糯米落入锅中，弹出手机话费充值界面，点击 “粥锅”：锅盖自动掀开（SVG 开盖动画），美团外卖图标从热气中浮现，点击 “灶边耳机”：耳机亮起，网易云 “腊八暖冬歌单” 投影在墙面，点击 “窗台快递盒”：快递盒贴 “腊八蒜” 标签，顺丰标识随盒盖打开亮起。

●灵感2：“粥”到好运到

时序至腊，今日腊八。“粥”到才能好运到。文章以“粥”为谐音，例举包含“粥”的成语，例如万事“粥”全、“粥”游四海、同“粥”共济等，每个成语对应一个手机银行活动，品味一碗热气腾腾的腊八粥，寻找被时间慢炖出的“独特味道”。