艾媒咨询|2020年5-6月中国家电行业市场运行及典型企业分析双月度报告- 大数跨境

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艾媒咨询|2020年5-6月中国家电行业市场运行及典型企业分析双月度报告

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2020-07-17

导读：中国的家电市场整体开始步入产品迭代和更新换代的新周期。特别是面对新冠疫情的负面影响，国家政策鼓励推动家电换代，以此进一步提高国内市场的消费品需求。

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导读

从2020年一季度的数据看，中国家电行业国内市场销售规模为1172亿元，同比下降36.1%。同时，一季度家电累计出口规模为736亿元，同比下降12.7%。艾媒咨询分析师认为，随着疫情对中国影响的逐步减弱，预计第二季度家电行业的国内销售会逐步回暖，但出口形势依然不容乐观。

(《艾媒咨询|2020年5-6月中国家电行业市场运行及典型企业分析双月度报告》完整高清PDF版共49页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)

报告完整目录

（可滑动查看）

一、2020年5-6月中国家电行业热点动态

1. 2020年5-6月全球家电行业热点盘点(一)

2. 2020年5-6月中国家电行业热点盘点(二)

3. 2020年5-6月中国家电行业线上销售情况(一)

4. 2020年5-6月中国家电行业线上销售情况(二)

5. 2020年中国家电6•18销售数据分析

6. 2020年5-6月中国家电行业政策动态

二、2020年5-6月中国家电行业总体运行情况监测

1. 2020年5-6月中国家电行业国内外销售规模分析

2. 2020年5-6月家电细分品类媒体消费数据分析

3. 2020年5-6月线上购物渠道月活跃用户数据监测

三、2020年5-6月中国空调行业运行及企业商情

1. 2020年5-6月中国空调行业网络关注度分析

2. 2020年5-6月中国空调行业地域指数大数据分析

3. 2015-2019年中国空调行业产销数据分析

4. 2020年3-4月中国空调行业生产数据分析

5. 2020年第一季度中国空调行业销售数据分析

6. 2020年5-6月中国家电产品线上销售爆款分析

7. 2020年5-6月中国空调产品线上销售品类分析

8. 2020年5-6月中国空调产品线上销售价格分析

9. 2020年5-6月中国空调品牌线上销售数据(一)

10. 2020年5-6月中国空调品牌线上销售数据(二)

11. 2020年5-6月中国空调品牌线上销售数据(三)

12. 2020Q1中国空调相关上市公司营收数据监测

13. 2020年5-6月中国空调相关上市公司网络口碑

14. 中国空调类典型公司分析：格力电器(一)

15. 中国空调类典型公司分析：格力电器(二)

16. 中国空调类典型公司分析：格力电器(三)

17. 中国空调类典型公司分析：格力电器(四)

18. 中国空调类典型公司分析：美的集团(一)

19. 中国空调类典型公司分析：美的集团(二)

20. 中国空调类典型公司分析：美的集团(三)

21. 中国空调类典型公司分析：美的集团(四)

四、2020年5-6月中国家电行业总结及趋势

1. 2020年5-6月中国家电行业总结及趋势(一)、

2. 2020年5-6月中国家电行业总结及趋势(二)

3. 2020年5-6月中国家电行业总结及趋势(三)

4. 2020年5-6月中国家电行业总结及趋势(四)

图表目录

图表1：2020年5-6月中国家电态势总结

图表2：2020年5-6月中国部分家电企业线上促销活动

图表3：2020年“6.18”淘宝直播各品类成交增速TOP10及渗透率TOP10

图表4：2020年截至6月18日淘宝直播平台破亿商家直播间

图表5：2020年6月18日京东全品类销售额TOP10

图表6：2020年一季度中国家电行业国内市场销售规模

图表7：2020年一季度中国家电行业出口规模

图表8：2020年5-6月中国家电细分品类百度资讯指数

图表9：2020年5-6月中国家电分品类百度搜索指数

图表10：2020年6月主要线上购物渠道环比增幅及月活跃用户数

图表11：2020年5月1至6月16日“空调”百度搜索指数

图表12：2020年5月1日至6月17日“空调”艾媒舆情地域指数

图表13：2015-2019年中国空调产量与销量及其增长率情况

图表14：2020年3-4月中国空调产量及增长率

图表15：2020Q1中国空调线上及线下零售额及增长率

图表16：2020Q1中国空调线上及线下零售量及增长率

图表17：2020年6•18期间淘宝直播大家电爆品清单

图表18：2020年5-6月天猫前100销量中各类型空调占比

图表19：2020年5-6月天猫前100销量中各类型空调价格区间分布情况

图表20：2020年5-6月天猫前100销量中各类型空调价格区间分布情况

图表21：2020年5-6月天猫前100销量中各品牌空调价格区间分布情况

图表22：2020年5-6月天猫前100销量中各品牌分布情况

图表23：2020Q1中国主要空调相关上市公司主营收入情况

图表24：2020年6月中国主要空调相关上市公司网络口碑情况

图表25：2019年格力电器主营业务营收占比情况

图表26：2019-2020年中国格力电器季度净利润变化

图表27：2019年美的集团主营业务营收占比情况

图表28：2019-2020年中国美的集团季度净利润变化

图表29：2016-2019年中国冰箱线上渠道占比变化

图表30：2014-2019年中国家电线上零售额规模及线上渠道占比变化

图表31：2016-2021年中国健康家电占家电品类销售额比例变化及预测

图表32：2018-2020年中国智能硬件市场规模及预测

本报告研究涉及企业/品牌/案例

格力，美的

报告节选内容

2020年5-6月中国家电行业热点盘点

2020年5-6月中国家电行业线上销售情况(一)

艾媒咨询分析师认为，2020年5-6月新冠疫情持续蔓延，对中国家电特别是大件、传统家电产品的线下销售持续产生不利影响。而疫情期间直播电商的发展，为家电行业带来新的销售契机，各大家电企业逐步试水直播电商。

2020年中国家电6·18销售数据分析

从6·18战况看，在淘宝直播平台中，销量过亿的商家直播间中有3个是家电品牌，另有如苏宁、小米等包含家电产品的品牌。在京东平台中，全品类销售额TOP10品牌几乎全部家电类品牌，其中，美的的销售额明显高于其他品牌，其次为奥克斯、海尔和格力等家电品牌。家电品牌电商销售态势一片向好。

2020年5-6月家电细分品类媒体消费数据分析

2020年5-6月线上购物渠道月活跃用户数据监测

2020年6月，艾媒北极星监测系统数据显示，电商平台的用户使用率有大幅增长，例如，京东环比增幅7.96%，天猫环比增幅7.62%，国美环比增幅5.17%。艾媒咨询分析师认为，受益于6·18造物节的平台增加、战线拉长，2020年5-6月电商购物平台的月活跃用户人数稳中有增，明显带动了线上购物情况，这对家电的电商化发展是一个契机。

2020年3-4月中国空调行业生产数据分析

2020年3月，中国空调产量为1940.3万台，同比下降19.0%;2020年4月，中国空调产量1915.9万台，同比下降17.3%。艾媒咨询分析师认为，空调市场本就进入了瓶颈期，加上新冠疫情影响，2020年3、4月中国空调产销量下降明显，市场疲软。

2020年5-6月中国空调产品线上销售品类分析

对天猫空调销量前100名进行分析，其中挂壁式空调占比79.0%，立柜式空调占比13.0%，移动式空调占比8.0%。艾媒咨询分析师认为，立柜式空调功率大、风力强，适合大面积的房间，并可对多个房间进行调温。移动式空调适用于局部制冷，可燃性使用在许多场合：厨房、客厅、工地、办公室等。挂壁式空调通常称分体空调、不受安装位置的限制，更易于室内装饰的搭配。

2020年5-6月中国空调品牌线上销售数据(三)

中国空调类典型公司分析：格力电器(一)

中国空调类典型公司分析：格力电器(二)

全面的销售网络和供应链

高效的销售网络、线上线下的深度融合为格力夯实稳固的增长基础。格力电器坚持自主管控、互利共赢的销售渠道建设及销售模式，构建稳固的线上、线下业务布局，打造全渠道销售平台。格力电器在全国范围内建设精品体验馆、格力生活馆、格力专卖店，为消费者提供一体化智能家居解决方案，并且有完善的供应链体系作为其业务拓展基础，拥有全球14大生产基地。

科研基础强、投入大

卓越的研发体系，不断引领行业技术创新和产品升级。格力电器有全球最大的空调研发中心，拥有4个国家级研发中心，15个研究院，900多个实验室，1.4 万多名研发人员。

中国空调类典型公司分析：格力电器(三)

拓展直播电商渠道

2020年第二季度，格力加大力度拓展直播电商销售渠道，董明珠亲自上阵。在经历了首秀业绩不佳的挫折后，董明珠的格力带货模式逐渐成熟，后续分别有单场3.1亿、7亿、65.4亿的成绩，而6·18期间格力的电商销售达到102.7亿元。但直播带货模式对格力渠道商的负面影响较大，引发一定不满。

格力电器荣登全球企业2000强

5月13日，福布斯官方发布第18期“全球企业2000强”榜单。自2015年上榜该榜单前500强之后，格力电器排名连年增长，今年格力电器位列第246位，较之去年，排名又上升14位。

格力电器受疫情冲击

4月14日晚间，格力电器发布2019年业绩快报。公司去年实现营业总收入2005.08亿元，同比增长0.24%;净利润246.72亿元，同比下降5.84%。

中国空调类典型公司分析：格力电器(四)

数据显示，格力电器披露2019年报和2020年1季报，其中2019年一季度归属净利润56.7亿元，2020年一季度归属净利润15.6亿元，同比下降72.5%。艾媒咨询分析师认为，由于疫情影响，格力集团2020年一季度利润急剧下降，但是而5-6月份，由于气温升高，人们对空调需求增加，格力集团净利润将有所上升。

2020年5-6月中国家电行业总结及趋势(二)

健康家电是指具有一定健康保健功能的家电产品，例如新风系统健康空调、护眼高清健康电视、杀菌洗衣机、空气净化机等。数据显示，2016年起中国健康家电占家电品类销售额比例持续增长，而2020年初疫情的爆发，将人们对健康家电的需求提升到了新的高度，预计2020年除菌杀菌功能的家电销售将进一步增长，推动健康家电销售比例突破10%。