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跨境电商作为数字经济时代的新型贸易模式，借助互联网平台实现跨国交易的商品买卖、支付结算，并通过跨境物流完成商品交付，将国内商品销往海外以实现价值增值。其产业链覆盖从生产到消费终端，上游供给、中游服务与下游市场协同构成商业闭环。
按照交易主体划分，可分为 B2B、B2C、C2C 跨境电商。其中 B2B 跨境电商主要通过大批量、小批次的集中化订单，而 B2C 跨境电商主要通过小批量、多批次的分散订单；
按照运营模式划分，可分为跨境电商第三方平台和独立站，其中第三方平台具有门槛低、限制多、同质化竞争激烈的特点，而独立站便于数据沉淀和品牌建设，但流量成本高。
跨境电商作为迅猛发展的一种商业模式，借助互联网的便利性和全球物流的高效性打破地域限制，中国“买全球、卖全球”方面优势和潜力被持续释放。在进出口结构方面，目前中国跨境电商仍以出口为主。数据显示，2019-2024年中国跨境电商出口规模逐年递增，2024年已达2.63万亿元。跨境电商促进国际贸易合作和经济发展，为各国带来新的商机和就业机会，助推中国企业出海。
目前，中国跨境电商主体已超12万家，跨境电商产业园区超1000个，跨境电商综试区已达到165个，形成了东部集聚、中西部崛起的格局。
贸易打压政策带动中国出口结构性变化。从总量上看，贸易摩擦后，中国在全球贸易中仍具备较强优势，出口总量占全球出口的份额总体仍维持稳定。从出口结构上看，中国商品出口至新兴经济体份额逐步增大，2018-2023年中国出口至传统市场如欧盟、美国的出口总额年复合增长率为4.2%、0.9%，出口至新兴市场如沙特阿拉伯、马来西亚、墨西哥等出口总额年复合增长率约 19.7%、14.0%、13.1%，中国出口结构性变化显著。
中国正在逐步减少对美出口依赖（占比从2018年的19.2%降至2024年的14.7%），转向“一带一路”沿线及东盟等非美市场，以分散贸易风险、增强韧性。2024年中国对RCEP成员国和“一带一路”沿线国家出口总额同比增长超过12%，已成为对美出口收缩的重要对冲力量。特别是在东盟市场，中国已连续四年保持第一大贸易伙伴地位，出口结构持续优化。
中国出口产品以日用百货类为主。细分来看，服装鞋履、3C电子、家居为2024年中国跨境电商出口的前三大品类。中国跨境电商出口主要基于产业集群优势，如广州的服饰箱包产业群、深圳的消费电子产业群等。海外通胀居高不下，“价格力”在消费者决策中重要性提升。无论欧美还是东南亚国家，都面临着通胀居高不下的问题。通胀压力下消费者购买力下行，性价比消费成为消费主流。
产业链分析
1.生产商是跨境电商发展的根基，处于产业链起始位置，负责商品生产与供应。中国作为全球制造业重要基地，凭借强大生产能力和丰富供应链管理经验，为跨境电商提供大量多样商品。中国制造业具备联合国产业分类规定的39个大类、191个中类、525个小类品种产品，供应链较为健全，成本优势突出。数据显示，中国低技术、中技术及中高技术产品的全球制造业份额占比较高。其中，中技术和中高技术产品占比增长较快，分别增长了28.9%、27.0%。
中小型制造企业对于生产流程的把握更为精准，依托国内制造业红利快速成长（长三角/珠三角产业带密度超80%），基于多年为品牌商代工生产制造的经验，深度参与全球产业链OEM/ODM协作，积累了设计、研发、制造等优势。
2.品牌商的核心竞争力植根于自主产品创新体系，通常采用“自主研发设计+柔性供应链生产”的协同模式，通过整合工业设计、智能制造、用户数据运营等全链路管理体系，构建差异化竞争壁垒。基于垂直供应链整合能力实现成本优化与品质管控，形成“质价比产品矩阵，借助规模化销售网络实现边际效益递增的盈利模式。
3.经销商的核心竞争力构建于全渠道运营中枢能力，其发展路径呈现清晰的战略演进逻辑：从初期依托Amazon/eBay等第三方平台实施全渠道分销（Omni-channel Distribution），深度介入选品策略、流量运营、轻资产物流（Dropshipping）等核心环节，逐步向品牌价值链延伸转型。在此过程中，通过数字化库存管理系统实现SKU周转率提升35%-50%（Forrester数据），驱动GMV年复合增长率达20%+，完成从渠道分销商向品牌孵化运营商的角色转变。
跨境电商卖家的商业模式大致可分为精品模式和泛品模式。前者通常聚焦在特定品类打造自主品牌，围绕核心品牌开设电商平台网店，故单家公司旗下门店数相对较少，单店铺销售额较高，通过爆款、常青款建立线上消费者心智，由Best Seller为品牌店铺整体引流；后者则广泛布局多商品类目，开设大量电商平台网店，每家网店不聚焦特定品类，而是将旗下货盘分散到各个店铺，旨在通过尽可能多的门店及SKU供给覆盖海外消费者长尾需求，相对依赖平台的自然流量。
当前国内主要的跨境电商集团包括安克创新、华凯易佰、赛维时代等。相关业务数据显示，中国跨境电商行业整体增速放缓内部开始分化，精品类显著优于泛品类。2024年行业整体增速有所放缓，行业竞争更趋激烈。
跨境电商平台目前呈现一超多强局面，国内跨境电商平台发展迅猛。美国的Amazon为跨境电商行业龙头，是多数跨境电商卖家的最主要选择。但近年来国内互联网公司纷纷开设跨境电商平台（如Temu、TikTok shop等），以及独立站平台兴起（如专注服饰垂类的Shein等）。这些新兴平台和独立站在用户数、销售规模和收入方面均实现了显著增长，市占率在快速提升。第三方平台和独立站是出口电商最主要的两种方式，前者相对更加成熟。
第三方平台：包括亚马逊、Shopee、Wish、TikTok shop等。亚马逊平台领先优势显著，新兴平台差异化布局规模渐显。亚马逊以用户体验为核心，Prime会员超2亿，通过FBA物流实现“3日达”覆盖率80%，2023年第三方卖家GMV占比达60%；Shopee则深耕东南亚市场（电商渗透率35%），通过社交裂变（如“Shopee Live”直播带货）提升用户粘性，2023年MAU达3.5亿；新兴平台TikTok shop 开放第三方入驻，2024年GMV突破500亿美元，主打“直播电商+兴趣推荐”。
独立站：商家能够通过原生内容曝光和品牌露出与消费者直接互动，同时合法合规获取用户数据，并进行精准营销与用户深耕，实现品牌价值的积累。相较于第三方平台，独立站前期对资金与团队规模要求较高。对于跨境物流企业而言，独立站外贸企业呈现出显著的业务潜力。从数据来看，独立站卖家分布广泛，市场规模可观。相对于跨境电商客群，独立站的外贸企业出货量更稳定且量大，这为跨境物流企业提供了优质的客户资源。
跨境电商物流指第三方跨境物流服务公司为终端客户提供的包含前端揽收、库内操作、出口报关、干线运输、境外清关、中转分拨、尾程派送、退件处理在内的一站式物流服务，主要包含直邮模式和海外仓模式。
直邮模式即商家在国内联络供应商或由自有仓库采用直邮物流方式寄到消费者手中，主要包括邮政包裹、国际商业快递、跨境专线物流三种形式。
海外仓模式即先将待售商品备货批量寄送于海外仓，待用户下单后，将订单信息推送至海外仓，用尾程物流方式将包裹寄送到消费者手中。
全球电商渗透率逐步提升。数据显示，2014-2023年全球电商市场规模从1.1万亿美元增长至5.8万亿美元（CAGR达17.7%），电商渗透率从5.5%增长至19.4%。依托渗透率提升，电商市场实现稳健增长，2024-2027年预计市场规模将从6.3万亿美元增长至8.0万亿美元（CAGR为7.9%），渗透率从20.1%提升至 22.6%。
2.北美
北美市场是跨境电商出口最大目的地。2023年，北美电商市场规模达到1.1万亿美元，其中美国、加拿大和墨西哥跨境电商的比重分别为2.76%、3.32%和5.71%。2017-2023年，电商市场年复合增长率15.67%。电商用户数量和渗透率均处于较高水平。2023年，电商用户数量将近3.5亿，同比增长7.76%；电商渗透率77.3%，同比增速5.03%，预计2027年将超过90%。
（图片来源：中邮证券）
随着跨境电商的持续升温，欧洲市场成为越来越多卖家的首选。2020-2023年，欧洲电商整体收入规模由5506.2亿美元增长至5660.7亿美元，本土电商收入占比因国家不同而有较大差异，例如德国和英国本土电商收入占比96%、法国本土电商收入占比93%、意大利本土电商收入占比92%、奥地利和比利时本土电商收入占比仅为81%和68%。此外，欧洲各国之间，消费者的消费习惯存在较大差异。
东南亚经济复苏势头强劲，越南、泰国、马来西亚和菲律宾四国的经济增长速度呈现加速态势，而印度尼西亚的增速则略有放缓，这反映出东南亚经济整体正在加速复苏。全球货物贸易的回升对东南亚国家的出口和工业活动产生了积极影响，尤其是越南、泰国等出口导向型经济体的增长势头更为强劲。
东南亚市场是新兴跨境电商出口目的地。近年来，随着东南亚经济的快速增长，越南、菲律宾、马来西亚和印尼等国家的电商市场也展现出了较强的增长活力。Statista数据显示，2024年东南亚电商市场规模达到1165亿美元，收入复合年增长率（2024-2029年）为10.42%，2029年市场规模将达1912亿美元。同时，直播电商和社交电商的兴起，推动了消费者购物体验的变革，用户渗透率也将从2024年的29.2%提升至2029年的39.8%。
随着Shopee、Lazada、TikTok shop、Temu等平台的崛起，为更好地平衡跨境电商和本土电商之间的关系，维护更公平的竞争环境，东南亚各国政府也在逐步加强对电商平台的监管力度，从海关、税收等逐步收紧对电商市场的监管。
相较欧美其他发达的电商国家来说，拉美地区的电商市场仍有待挖掘。数据显示，2024年拉美人口数量达到6.6亿人。其中，中产阶级在过去十多年中规模大幅增长，仅巴西的中产阶级人口数量近1亿人，整个地区的购买力正在迅速扩大和加强。
随着基础建设的推进，各地网络环境的逐步改善，拉美地区的电商经济发展也将迎来井喷增长。2024年电商交易额达4380亿美元，年复合增速连续三年超35%。拉美地区的线上购物用户数达到2.9亿人，占总人口的40%。消费者对外国产品的高度需求和互联网普及率的提升使得拉美地区的电商发展非常迅速，现已成为世界上电商规模增长较快的地区。
发展趋势
1.市场格局头部集中化。随着行业红利消退，依赖“铺货模式”的粗放型卖家逐渐被淘汰，市场竞争转向优质产品、精细化服务、柔性供应链及数字化运营。头部平台与品牌凭借先发优势，以AI选品捕捉需求、大数据优化运营、智能仓储提升履约能力，形成竞争壁垒。亚马逊、Temu、SHEIN等头部玩家持续强化市场主导地位，加速行业集中度提升。
2.供应链技术驱动转型。技术创新推动跨境电商供应链从“粗犷扩张”转向“效率优先”。在柔性制造方面，AI排单系统使得企业上新效率更快、周转率更高，精准匹配个性化需求；而智能仓储显著降低履约成本，提高分拣效率和库存准确率。与此同时，海外仓网络在加速布局，截至2025年2月，中国已建成海外仓储基地超2500个，7-12天的空运时效推动“本地仓发货”成为主流。全链条数字化协同将传统30天配送周期压缩至7-15天，支撑小批量柔性供应，适配新兴市场需求。
3.合规与区域化并重。政策环境变化倒逼行业升级，美国取消800美元免税额度、欧盟拟征低价值商品VAT，促使卖家转向海外仓模式；亚马逊2025年一季度2300次侵权投诉，推动企业加强知识产权布局。区域市场方面，拉美、东南亚成为战略高地，企业通过本地化产品设计、本土KOL营销及多语言服务，构建区域竞争壁垒。
中国跨境电商正从“野蛮生长”迈向“精耕细作”，上游卖家的差异化定位、中游平台与物流的效率升级、下游市场的精准触达，共同构成产业升级的底层逻辑。在关税压力与全球消费疲软的双重挑战下，唯有具备“供应链深度+数据洞察力+品牌溢价能力”的企业，才能在洗牌期后占据全球贸易新生态的核心位置，推动行业从“中国制造输出”向“中国价值输出”跃迁。
作为全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，艾媒咨询始终以“用数据让所有决策都有依据”为使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位研究为核心，服务客户的整个成长周期。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。
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出品机构：艾媒咨询
排版：曾菲琳
审核：陈星河
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