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艾媒咨询 | 2024-2025年中国谷子经济市场分析报告

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2024-12-19

导读：谷子经济爆火！二次元“整顿”A股？

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以下文章来源于艾媒咨询公众号

ON 报告导读

iiMedia Research

谷子源于英文“goods”的音译，泛指二次元周边。“谷子”来自二次元文化，其是基于‌漫画、‌动画、‌游戏、‌偶像、‌特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》数据显示中国泛二次元用户规模逐年递增，2023年达4.90亿人。中国谷子经济市场规模呈上升趋势，增长速度加快。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。艾媒咨询分析师认为，二次元用户规模较为庞大，谷子经济拥有较为庞大的潜在客户。伴随着中国国内潮玩、二次元经济的崛起，基于国内IP生产的谷子商品逐渐受到二次元消费者的关注和青睐。

核心观点

市场规模：中国谷子经济市场爆红，二次元市场正值爆发式增长时期

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，二次元市场正值爆发式增长时期，中国泛二次元用户规模逐年递增，2023年达4.90亿人。2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元；2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。

行业观察：谷子经济市场消费者以女性为主，购买过程中对限定商品普遍接受高溢价

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，谷子经济消费者主要为女性，占比为61.39%。有75.06%的消费者需要收集谷子的全系列产品，有84.02%的人愿意花费更高价格购买限定产品。在购买过程中，消费者购买谷子更看重其材质质量、外观设计和收藏意义。

行业趋势：“兴趣”构筑圈层文化，催生谷子经济的蓬勃发展

新青年消费者首要以提升生活品质，其次是购买维系社交需求的礼物消费品，目的是融入圈层，与同好人群有共同话题。谷子店及相关二次元IP商品很好地满足了Z世代消费者为兴趣买单的目的，在提升生活质量的同时融入社交圈层。

中国谷子经济行业发展背景

谷子经济的定义

谷子源于英文“goods”的音译，泛指二次元周边。“谷子”来自二次元文化，其是基于‌漫画、‌动画、‌游戏、‌偶像、‌特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品，‌包括徽章、‌海报、卡片、‌挂件、立牌、手办、娃娃等，这些周边产品通常是以角色为中心、体积小、重量轻、材质不算昂贵的装饰品。“吃谷”，即购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品“谷子”的行为。售卖“谷子”的店通常被称为“谷店”谷子有多种分类方式：根据品类和材质，可分为“吧唧”、亚克力、纸制品、公仔等；根据版权，通常分为官谷、同人谷和自印谷等。

中国谷子经济概念板涨幅情况

数据显示，2024年11月中下旬以来，谷子经济相关龙头企业股价飞涨，行业处于高速发展阶段。其中，奥飞娱乐已实现连续上涨超过10天，股票价格从6.52元涨至10.45元；广博股份作为板块龙头已出现6个涨停板，其中有连续四个涨停板，股票价格从5.94元涨至18.78元，涨幅超3倍。艾媒咨询分析师认为，当前谷子经济处于发展初期，有巨大的蓝海市场，发展前景广阔。

社会驱动力：中国泛二次元用户规模

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国泛二次元用户规模逐年递增，2024年达5.03亿人，同比增长率为2.65%，预计2029年将达5.70亿人。艾媒咨询分析师认为，随着二次元行业的逐渐成熟，泛二次元用户递增趋势放缓，谷子经济与二次元紧密相连，竞争逐渐激烈。

市场驱动力：中国泛二次元及周边市场规模

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国泛二次元及周边市场规模呈逐年上升趋势。2019年中国泛二次元‌及周边市场规模为2983亿元，2024年则迅速提升至5977亿元，2029年则有望达到8344亿元。艾媒咨询分析师认为，随着当代年轻消费者对精神消费需求的提升，泛二次元产业将成为年轻人的消费新趋势。

市场规模：中国谷子经济市场规模

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国谷子经济市场规模呈上升趋势，增长速度加快。2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%。艾媒咨询分析师认为，谷圈文化的兴起引发新的消费热潮，谷子经济带来新的市场机遇，未来谷子经济市场将差异化繁荣发展。

中国谷子经济产业链分析

中国谷子经济产业链图谱

中国谷子经济市场消费者调研分析

中国谷子经济消费者用户画像

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，谷子经济消费者主要为女性，占比为61.39%；薪酬分布主要在5001-15000之间，占比为62.98%；值得注意的是，消费者超半数分布在一线城市。艾媒咨询分析师认为，一线城市的消费水平较高，消费者更乐于为情绪满足消费。

中国观看动漫/漫画人群购买谷子意愿及情况

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在观看动漫/漫画的人群中，88.71%的人愿意购买谷子，81.78%的人购买过谷子。艾媒咨询分析师认为，二次元人群注重情绪价值，购买谷子可以使其获得满足感和身份认同感，因而大部分人都愿意购买。

中国二次元群体不购买谷子原因分析

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，在二次元群体中，未购买过谷子商品的人群的主要认为谷子商品实用性不大，占比为36.96%。艾媒咨询分析师认为，目前市面上的谷子主要以收藏价值与展示价值为主，这与实用主义者的需求相悖。

中国谷子经济消费者对二次元产品市场发展前景看法

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，54.06%的消费者对谷子经济较为看好，认为市场需求量大，而41.19%的消费者持中立态度，仍有4.75%的消费者对此不抱信心。艾媒咨询分析师认为，谷子经济市场监管力度不足，受IP热度影响较大，行业若要健康长久发展还需提高产品质量及监管质量，达成良性循环。

中国谷子经济发展趋势探讨

国内动漫IP崛起，刺激“谷子经济”发展

上世纪九十年代，日本经济增长停滞，漫画、动画和游戏逐渐成为日本青年精神消费的主流。1991-2010 年，许多经典的动画作品在中国受到了广泛欢迎。例如《钢之炼金术师》《火影忍者》《海贼王》《名侦探柯南》等，国内消费者开始模仿日本动漫爱好者主动购买日本动漫相关的周边商品。随着中国本土动漫游戏IP的崛起，国内消费者开始逐渐转移到基于国产动漫IP的周边商品，不断推动了中国“谷子经济”的发展。