艾媒报告 |2019中国宠物经济运行状况与投资价值研究报告

导 读

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，“宠物”一词在全国各地都受关注，而广东省的相关资讯最多，占12.81%。随着宠物角色向家庭成员转变，“拟人化”的宠物服务与宠物用品行业兴起，宠物行业形成了食品宠物饲养、宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务的细分领域。宠物食品行业发展成熟，2018年，佩蒂股份企业营收达8.7亿元，同比增长37.5%。宠物美容、宠物玩具、宠物服饰、宠物智能家居等成为风口。宠物医疗方面，宠物医院出现连锁化趋势。截至2019年5月，瑞鹏宠物医院超400家，瑞派宠物医院超300家。艾媒咨询分析师认为，中国宠物经济相关产业已逐渐完善，并正在兴起宠物网红、宠物主题餐馆、宠物社交、品牌店连锁化等。(《2019中国宠物经济运行状况与投资价值研究报告》完整高清PDF版共100页，点击底部“阅读原文”进行报告下载)。

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核心观点

以下为报告节选内容：

养宠政策逐步放开及完善

2019中国与宠物相关的社会组织超90个

得益于许多国外先进组织的经验，中国成立了众多宠物协会。截至2019年5月，在地方登记的以关键词“宠物”相关的社会组织共93个，与关键词“动物”相关的社会组织共576个。目前，中国已形成以各地分会、各种专业委员会、各种俱乐部等组成的格局。

兽医人才等成为社会关注职业

中国加大力度在高等教育中培养兽医人才。目前兽医学(0906)是一个硕博专业。在兽医学专业中，全国具有“博士授权”的高校共20所。其中，中国农业大学和华中农业大学评估结果为A+。

宠物行业产业链

2019宠物交易市场概览

2019宠物食物市场概览

中宠股份企业介绍

2018中宠股份面临“增收不增利”困境

2018年，中宠股份企业营收达14.1亿元，同比增长39.1% 。而2018年的净利润为0.6亿元，同比下降24.3%。营收增加四成，净利润却下降两成多，中宠股份面临着“增收却不增利”的困境。在这背后，公司的费用开支增幅较大、营业成本上升等，拖累了中宠股份2018年的业绩。

中宠股份竞争力分析

2018年，中宠股份企业营收达14.1亿元，同比增长39.1% 。而2018年的净利润为0.6亿元，同比下降24.3%。营收增加四成，净利润却下降两成多，中宠股份面临着“增收却不增利”的困境。在这背后，公司的费用开支增幅较大、营业成本上升等，拖累了中宠股份2018年的业绩。

宠物用品多样化，品牌增多

养宠观念逐渐向 “家庭的一员”转变，宠物用品消费上涨，该细分领域涌现不少品牌。

宠物智能家居成风口，产品质量待完善

消费者对宠物家居用品的需求造就了智能家居行业新机遇。 “宠物智能家居” 的产品开始出现在各大电商上，涵盖了宠物“吃喝拉撒睡”的各个环节，省时省力。然而，目前部分智能家居产品质量面对质疑声。曾有一款智能猫窝产品因设计缺陷导致产品倒扣、闷死宠物，产品质量有待完善。

宠物医疗产业图谱

宠物疫苗研发助推宠物行业繁荣

宠物疫苗是宠物健康的保护罩。而疫苗分为核心疫苗以及非核心疫苗，较为常见的疫苗有犬瘟热、细小病毒、传染性肝炎、犬二腺病毒等。除传统疫苗外，生产企业仍在研制新型疫苗，助推宠物行业繁荣。

2019宠物服务市场概览

宠物时尚：未卡Vetreska企业介绍

猫狗饲养人群比例最高

近八成用户视宠物为孩子和亲人

iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示，在中国宠物人群饲养宠物观念调查中，将宠物视为孩子的养宠人群最多，占55.0%，其次为将宠物看成亲人，占27.8%，即近八成用户视宠物为孩子与亲人。只有1.0%的养宠人群将宠物认作功能性动物。艾媒咨询分析师认为，将宠物视为孩子或亲人，是宠物服务与宠物用品营销“拟人化”与“个性化”得以成功的基础。

喜爱宠物成养宠一大主因

iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示，在中国宠物人群饲养宠物原因调查中，喜爱宠物的养宠人群最多，占49.4%，其次为将宠物视为精神寄托，占24.1%。

虐宠事件频发，伤害养宠者情感

宠物网络口碑偏低，网民不满其不文明行为

艾媒商情舆情数据监测系统显示，网民对“宠物”网络口碑偏负面，数值为14.9。在情感比例中，负面评价占9.1%。网民对“宠物”的负面舆情关键词集中在“拉屎”“宠物医院”等，网民对宠物不文明行为以及宠物医疗问题较为不满。

宠物网红成了一种新的变现方式

随着文娱消费的流行，宠物经济有了新的突破。宠物界也出现了不少“网红”，如“小马达”“王可可”“北极”等。萌宠博主通过在社交平台上展现其宠物的萌态或窘态等，其衍生创作与创意层出不穷，吸引了不少粉丝。可通过广告或将宠物IP化进行变现。IP化主要是开发影视动漫文学等内容产品等或推出一些如玩偶、钥匙坠、手机壳等产品来实现盈利。

宠物社交逐渐兴起

在中国宠物消费用户性别分布当中，女性占88.1%，加上单身经济等因素的推动下，养宠用户与重度社交用户会出现重合。如同为人父母“晒娃”的冲动，养宠用户也有这强烈的晒宠意愿。社交APP与宠物的结合，满足了养宠用户分享宠物趣事与交流养宠经验的需求。而对于宠物医院、经销商等企业而言，宠物社交能带来一大批精准的消费者，会成为企业下一步的发力点。

宠物品牌店连锁化

目前，宠物品牌连锁已成为不少宠物服务店运营的一种方式。通过直营、加盟等多种形式，让相关的宠物细分行业迅速扩张。这种复制性的行业扩展，既具备运营稳定性，又能让消费者产生信任感。

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