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iiMedia Research
报告完整目录
一、2021中国母婴行业发展人口背景分析
1. 1949-2020年中国人口总量走势
2. 1982-2020年中国人口年龄结构数据分析
3. 中国人口性别结构数据分析
4. 育儿成本、养老负担等因素抑制生育意愿
5. 中国生育政策与人口出生率
二、2021中国母婴行业发展现状分析
1. 中国母婴行业发展政策背景分析(一)
2. 中国母婴行业发展政策背景分析(二)
3. 中国母婴行业发展经济背景分析
4. 中国母婴行业发展社会背景分析
5. 中国母婴行业发展技术背景分析
三、中国母婴行业细分领域及标杆企业案例分析
1. 中国母婴行业产业链概览
2. 母婴行业细分市场分析一：辅助生殖
2.1 市场上主要辅助生殖技术分类
2.2 2018-2023年中国辅助生殖市场预测需求分析
2.3 2021年中国辅助生殖市场规模预测分析
2.4 中国辅助生殖行业进入壁垒分析：政策壁垒
2.5 中国辅助生殖行业进入壁垒分析：技术壁垒
2.6 中国辅助生殖行业进入壁垒分析：其他因素
2.7 2020年上半年中国辅助生殖机构数量分析
2.8 辅助生殖行业净利率高于其他医疗服务行业
2.9 辅助生殖行业典型企业分析：锦欣生殖(一)
2.10 辅助生殖行业典型企业分析：锦欣生殖(二)
2.11 辅助生殖行业典型企业分析：锦欣生殖(三)
2.12 中国辅助生殖市场发展现状总结
3. 母婴行业细分市场分析二：母婴产品
3.1 母婴产品分类
3.2 2020年中国母婴细分市场规模对比分析
3.3 疫情下母婴细分品类市场表现数据分析
3.4 婴儿食品：中国婴幼儿食品市场细分赛道分析
3.5 婴儿食品：2020年中国婴儿奶粉市场竞争格局分析
3.6 婴儿食品：2021年中国婴幼儿奶粉品牌价格定位分析
3.7 婴儿食品：2021年中国婴幼儿食品消费市场营销特点
3.8 易耗品：2023年中国婴幼儿洗护市场规模预测分析
3.9 易耗品：疫情下中国儿童消杀洗护用品市场快速发展
3.10 易耗品：中国婴童纸尿裤市场规模预测分析
3.11 易耗品：中国纸尿裤行业销售渠道分析
3.12 可选消费品：2021年中国童装市场发展背景
3.13 可选消费品：2021年中国童装市场规模预测分析
3.14 可选消费品：2021年中国童装销售渠道分析
3.15 可选消费品：中国童装品牌市场集中度分析
3.16 可选消费品：2021年618童装品牌销售排行榜TOP10
3.17 孕妇产品：2021年孕妇产品市场消费基础分析
3.18 孕妇产品：2021年中国孕妇产品细分品类市场偏好分析
3.19 孕妇产品：2021年中国孕妇悦己消费意愿高
3.20 孕妇产品：2021年中国孕妇产品消费线上化
3.21 典型母婴产品市场上市企业营收数据对比(一)
3.22 典型母婴产品市场上市企业营收数据对比(二)
3.23 中国母婴产品市场发展现状总结
4. 母婴行业细分市场分析三：月子中心
4.1 月子中心行业定义及服务分类
4.2 2013-2023年中国月子中心行业市场规模分析
4.3 2013-2023年中国月子中心机构数量分析
4.4 2021年中国月子中心机构地域分布
4.5 2021年中国月子中心行业市场消费潜力分析
4.6 中国月子中心经营模式分类及特点分析
4.7 中国月子中心盈利模式变迁及分析
4.8 中国月子中心机构运营成本构成分析
4.9 中国月子中心行业发展存在问题分析
4.10 2021年中国月子中心机构排行榜单TOP10
4.11 典型月子中心企业案例分析：爱帝宫(一)
4.12 典型月子中心企业案例分析：爱帝宫(二)
4.13 典型月子中心企业案例分析：爱帝宫(三)
4.14 典型月子中心企业案例分析：爱帝宫(四)
4.15 中国月子中心行业发展现状总结
5. 母婴行业细分市场分析四：婴幼儿托育早教
5.1 2021年中国婴幼儿托育早教市场人口基础
5.2 中国婴幼儿托育早教市场消费潜力分析
5.3 国家政策利好婴幼儿托育早教市场发展
5.4 中国婴幼儿托育早教市场现状分析：早教市场规模
5.5 中国婴幼儿托育早教市场现状分析：托育市场规模
5.6 中国婴幼儿托育早教市场供给情况：幼儿园/托育机构数
5.7 中国婴幼儿托育早教市场供给情况：托育从业者数量
5.8 中国婴幼儿托育早教市场供给情况：早教机构
5.9 中国婴幼儿托育早教市场供给情况：早教产品服务
5.10 中国早教市场典型企业分析：美吉姆(一)
5.11 中国早教市场典型企业分析：美吉姆(二)
5.12 中国早教市场典型企业分析：美吉姆(三)
5.13 中国婴幼儿托育早教市场发展现状总结
6. 母婴行业细分市场分析五：母婴电商
6.1 2014-2021年中国移动母婴电商用户规模分析
6.2 2013-2023年中国母婴电商行业市场规模分析
6.3 2013-2021H1中国母婴电商行业资本市场分析
6.4 2021年中国母婴电商行业企业图谱
6.5 中国母婴电商平台发展模式对比分析
6.6 2021年1-5月典型母婴类APP月活数据对比
6.7 母婴电商行业典型企业案例分析：妈妈网(一)
6.8 母婴电商行业典型企业案例分析：妈妈网(二)
6.9 母婴电商行业典型企业案例分析：妈妈网(三)
6.10 中国母婴电商行业发展现状总结
四、2021中国母婴行业商情舆情监测数据分析
1. 2021年中国母婴行业网络热度监测数据分析
2. 2021年中国母婴行业媒体资讯渠道分布
3. 2021年中国母婴行业网络口碑及主题词云
4. 2021年中国母婴行业媒体资讯地域分布
5. 2013-2021年上半年中国母婴行业融资情况
6. 2019-2021年7月中国母婴细分领域融资能力
7. 2020-2021年中国母婴行业典型融资事件概览
五、2021-2022年中国母婴行业发展趋势分析
1. 2021年上半年中国母婴行业负面舆情盘点
2. 母婴行业发展趋势分析：中国母婴市场规模将持续扩大
3. 母婴行业发展趋势分析：低线城市有望成为母婴消费新增长点
4. 母婴行业发展趋势分析：母婴产品消费升级
5. 母婴行业发展趋势分析：母婴新零售成主流模式
6. 母婴行业发展趋势分析：社群营销成破局利器
图表目录
图表1. 1949-2020年中国总人口及人口出生率
图表2. 1982-2020年中国人口年龄结构分析
图表3. 2002-2018年中国总人口性别比
图表4. 2010-2021年中国人口出生人数与生育政策分析
图表5. 近年中国政府颁发的母婴行业相关政策
图表6. 2015-2020年中国人均可支配收入及增长率
图表7. 2020年中国妈妈群体育儿理念整体偏好
图表8. 2020年中国体验式育儿不同代际妈妈偏好情况
图表9. 2015-2020年中国网民数量以及网络渗透率
图表10. 2018-2023年中国不孕率数据统计与预测
图表11. 2018-2023年中国辅助生殖市场规模及预测
图表12. 2016-2020年中国和美国辅助生殖渗透率
图表13. 主要国家辅助生殖技术整体成功率对比
图表14. 不同辅助生殖技术成功率
图表15. 2018-2020H1中国辅助生殖行业持牌照机构数量
图表16. 中国辅助生殖行业与其它医疗行业的盈利等指标对比
图表17. 2021年中国母婴市场主要分类
图表18. 2016-2020年中国母婴市场主要细分领域市场规模对比
图表19. 2019-2020年中国母婴市场主要细分领域增速
图表20. 2020年1-11月中国婴幼儿食品线上销售额及增长率
图表21. 2016-2020年中国奶粉行业Top品牌市占率
图表22. 中国婴幼儿奶粉价格分布带
图表23. 2021年中国消费者购买婴儿奶粉价格分布
图表24. 2021年中国消费者购买婴儿奶粉考虑因素分布
图表25. 2016-2023年中国大陆婴童洗护市场规模及预测
图表26. 2015-2020年中国纸尿裤市场规模
图表27. 2011-2020年中国纸尿裤销售渠道占比分析
图表28. 2020Q3中国纸尿裤高线城市电商渗透率
图表29. 2021年中国有孩家庭年均童装消费支出
图表30. 2015-2023年中国婴幼儿服装市场规模及预测
图表31. 2021年中国童装购买渠道分布
图表32. 2021年中国消费者婴幼儿服饰购买关注因素
图表33. 2020年中国童装市场市占率TOP10品牌
图表34. 2020-2021童装618节日top10榜单同比
图表35. 2021年中国女性浏览备孕/怀孕知识开始时间
图表36. 全国家庭孕妇产品平均支出CAGR测算
图表37. 2021年中国孕产妇消费产品偏好调查
图表38. 2021年中国母婴家庭孕期女性自我保养产品消费占比
图表39. 2021年中国宝妈购买孕妇用品首选购买渠道调查
图表40. 2021年中国宝妈最信赖的母婴产品销售渠道调查
图表41. 2020年典型母婴上市行业企业营收数据对比
图表42. 2020年典型母婴上市行业企业营收数据对比
图表43. 2021年中国月子中心的主要服务项目
图表44. 2013-2023年中国月子中心市场规模及预测
图表45. 2013-2023年中国月子中心数量及预测
图表46. 2021年中国月子中心分布分析
图表47. 2021年中国产妇选择月子护理产品意愿调查
图表48. 2021年中国产妇购买月子护理产品意愿调查
图表49. 2021年中国月子中心主要经营模式一览
图表50. 2021年中国月子中心各发展阶段的主要盈利模式
图表51. 2021年中国月子中心运营成本构成图谱
图表52. 2021年中国月子中心机构榜单TOP10
图表53. 2016-2020年爱帝宫营业收入
图表54. 2016-2020爱帝宫净利润
图表55. 2018年中国0-14岁人口结构(抽样调查)
图表56. 2021年0-6岁婴幼儿接受早教年龄分布
图表57. 中国与发达国家婴幼儿入托率对比
图表58. 2015-2023年中国婴幼儿早教行业市场规模及预测
图表59. 2015-2023年中国婴幼儿托育服务市场规模及预测
图表60. 2021年中国各级城市的国际和本土早教机构的分布情况
图表61. 2021年中国早教行业细分市场结构分布
图表62. 2014-2021年中国母婴电商用户规模及预测
图表63. 2013-2023年中国母婴电商行业市场规模及预测
图表64. 2013-2021年6月中国母婴电商投资数量与投资金额
图表65. 2021年1-5月中国母婴类APP平台用户月活人数举例
图表66. “母婴行业”网络热度指数
图表67. 2021年中国“母婴”相关媒体资讯渠道分布
图表68. 2021年“母婴”网络口碑和主题词云
图表69. “母婴行业”媒体资讯量地域分布
图表70. 2013-2021H1中国母婴行业融资状况
图表71. 2019-2021年7月中国母婴行业细分领域融资情况
图表72. 2021年上半年中国母婴行业投融资状况
图表73. 2021年上半年母婴行业负面舆情盘点
图表74. 2018-2024年中国母婴市场规模与预测
图表75. 2000-2019年中国部分城市人口出生率
图表76. 2019-2020年中国母婴快消品线下渠道销售额情况
图表77. 2021年中国备孕妈妈年龄分布
图表78. 2020年中国95后妈妈购买母婴产品时考虑因素TOP3
图表79. 2018Q1-2020年4月中国母婴品类渠道销售额增速
图表80. 2021年中国母婴群体获取母婴/育儿相关知识渠道
本报告研究涉及企业/品牌/案例
锦欣生殖，爱帝宫，美吉姆，妈妈网
预计2024年中国母婴行业市场规模将达到75460亿元
生育政策红利、收入提升、消费观念升级等因素推动母婴市场快速发展，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国母婴市场规模已超过40000亿元。未来三孩政策以及一些生育的配套措施将支撑中国人口出生率的回升，母婴行业市场规模有望持续攀升，预计到2024年市场规模将增至75460亿元。
生育率的提高短期内将直接刺激母婴产品市场的消费需求
艾媒咨询分析师认为，母婴产业链较长，产品覆盖孕育前的辅助生殖到产后的婴幼儿早教。随着三孩政策的落地，未来生育率的提高短期内将直接刺激奶粉、母婴生活用品、玩具、婴幼儿教育、儿童服饰等消费需求。新生婴儿的增量将使整个母婴产业链需求量大幅提升，带来相关行业及企业的发展壮大。
母婴产品消费升级，专业化、高端化市场将迎来增长契机
随着母婴行业监管收紧及互联网对不良商家的曝光度持续增加，行业将会朝着规范化发展。同时，随着居民消费能力的提升、对品质消费的追求以及精英化育儿理念的普及，母婴专业化、高端化市场将迎来增长契机。此外，在存量市场竞争中，内容专业化、产品品质化、需求个性化、消费场景化成为商家突围的新方向。
中国生育政策与人口出生率
为应对人口变局，中国生育政策持续放宽。从2013年的单独二孩、到2016年的全面二孩、再至“十四五”规划纲要中提出的“增强生育政策包容性”，再到今日的三孩生育政策。从前三次政策效用上看，放开生育政策对出生人数的增长作用是短期性的。如2016年全面二孩政策放开后，当年出生人口数同比增长7.9%，而2017年以后出生人口数出现下滑。
中国母婴行业发展社会背景分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，传统育儿理念日渐甚微，占比仅有10.8%，妈妈群体偏好更科学更可靠的育儿理念，其中陪伴体验式育儿理念在新生代妈妈群体的推崇下快速渗透发展。艾媒咨询分析师认为，消费市场整体升级，带动母婴市场发展。同时伴随着年轻一代父母的到来，科学育儿与品质育儿成为母婴消费者的共识，他们会更加注重母婴消费的品质。消费主体的升级和育儿观念转变，将成为婴幼儿消费品行业长期增长的基石。
中国母婴行业产业链概览
2021年中国辅助生殖市场规模预测分析
随着辅助生殖需求人群的扩大和人们对辅助生殖的接受度的提高，辅助生殖行业的前景广阔。2020年，中国辅助生殖市场规模约为354.73亿元，较上一年增长了12.9%。同时，受益于三孩政策落地与辅助生殖服务能力的提升，中国辅助生殖的渗透率也进一步提高。2020年，中国辅助生殖市场渗透率约为7.9%，但对比高渗透率的欧美发达国家如美国，中国辅助生殖还具有巨大的发展空间和发展潜力。
2020年中国母婴细分市场规模对比分析
数据显示，2016-2020年中国母婴细分品类市场规模呈现持续上升态势。其中， 易耗品、婴幼儿服饰、婴幼儿食品、孕妇产品四大品类市场规模4年复合增速分别为11.2%，7.9%，9.4%，13.7%。虽然婴幼儿服饰品类规模较小，且市场增速明显低于婴幼儿食品、孕产妇产品，但服饰品类消费支出更加稳定，其产品销售额会随着婴童年龄增长而有明显的下降。
易耗品：2023年中国婴幼儿洗护市场规模预测分析
数据显示，2020年中国婴幼儿洗护市场规模为284.4亿元，同比增长10%，预计到2021年将增至358.1亿元。艾媒咨询分析师认为，在中国新出生人口连续下降的背景下，市场的紧缩将导致行业的竞争更加激烈。但中国父母对婴幼儿护肤的强烈意识、对安全有效洗护产品的旺盛需求、对种草及导购促销方式的偏好等，也为婴童洗护市场注入新机遇。
孕妇产品：2021年孕妇产品市场消费基础分析
数据显示，中国超五成女性从有备孕计划开始就浏览备孕/怀孕相关的知识，消费阶段前置。同时，2010-2015年全国家庭孕妇产品平均支出规模复合增长率为20%，2015-2020年这一增速为16%，仍保持较快的增速，孕妇产品支出意愿高。艾媒咨询分析师认为，随着孕妇产品消费的阶段不断前置，早阶群体逐渐成为市场消费的新力军，营销价值巨大。
孕妇产品：2021年中国孕妇产品消费线上化
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，近6成宝妈通过电商渠道购买孕妇产品，且首选母婴垂直电商平台，但从信赖度来看，宝妈最信赖产品购买渠道却是线下母婴专卖店。艾媒咨询分析师认为，网购给孕产妇购买带来便利性，但是网购本身扩大了信息风险性，使得宝妈在做出购物决策前花费大量的时间搜索产品信息，所以垂直电商平台由于配备专业买手团队进行专业筛选和精准推荐，一定程度上消减了信息差，提升了消费者的信赖程度。
2021年中国月子中心行业市场消费潜力分析
月子中心服务收费较高，一定程度上影响了用户的消费意愿和购买转化。数据显示，一二线城市产妇表示“十分愿意”选择月子中心产品的比例明显较高，三四线城市表示“比较愿意”的比例超过4成 。艾媒咨询分析师认为，国内大部分月子中心机构集中在一二线城市，且发展比较成熟。与此同时，三四线城市产妇也显现了一定的消费潜力，因而三四线城市的月子中心市场需求潜力有待挖掘。
中国婴幼儿托育早教市场现状分析：托育市场规模
托育是主要包括照护、养育以及潜能激发和早期启蒙教育，为婴幼儿提供个性化成长方案，是目前中国婴幼儿早教行业中的兴起领域。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年疫情之下，中国婴幼儿托育服务市场大幅度下降64.5%。随着2021年中国进入后疫情时代，且人们在育儿观念上的提升，以及未来三孩政策释放的市场增量，中国托育市场规模有望持续扩大。
2014-2021年中国移动母婴电商用户规模分析
在互联网普及上升、网络零售发展驱动下，中国母婴电商行业发展迅猛，用户规模持续增长。数据显示，2020年中国母婴电商用户规模为2.16亿人，预计2021年将达2.43亿人。
2021年中国母婴电商行业企业图谱
母婴行业发展趋势分析：中国母婴市场规模将持续扩大
中国母婴产业链不断向两端延伸，同时母婴产品更加垂直细分，市场前景广阔。数据显示，2020年中国母婴行业市场规模达到40850亿元，同比增长16.9%，预计2021年将以19.1%的增速增至48660亿元。艾媒咨询分析师认为，在三胎政策及其配套的生育政策红利释放与消费升级趋势的推动下，中国母婴市场将迎来更加广阔的发展空间。
母婴行业发展趋势分析：低线城市有望成为母婴消费新增长点
2016-2019 年中国新生人口中有 80%位于二三四线及以下城市，尤其是二胎政策的放开，低线城市因为较低的养育和住房成本，更愿意生较多的孩子。同时，中国低线城市消费者的收入水平不断提升，消费意愿和消费增速明显。而且，通过互联网的飞速发展、 教育水平的不断提升、高端人才的下沉，低线城市消费观念也不断向高线城市看齐，对于品牌的认知度和认可度不断提升，因而，低线城市有望成为母婴消费新增长点。
母婴行业发展趋势分析：母婴产品消费升级
艾媒咨询分析师认为，中国庞大的人口基数和消费升级趋势奠定了母婴消费市场的增长基础，而随着人口增长红利的消失，加上年轻一代的中国女性群体已经逐步进入备孕/怀孕年龄段，消费升级逐渐发展成为母婴市场增长的主要驱动力。母婴消费升级不仅体现在产品细分化、多元化，还体现在产品的品质化、高端化。未来，母婴产品细分领域的挖掘，产品品质的升级都将孕育新的发展机会，母婴赛道前景广阔。
母
婴
艾媒咨询|2021年中国家政服务行业发展剖析及行业投资机遇分析报告
市
场
