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iiMedia Research
报告完整目录
一、2021年中国大学生群体消费概况
1. 2021年高校大学生群体消费潜力巨大
2. 大学生群体消费更加个性化、多元化
二、2021年中国大学生群体基础画像
1. 中国大学生群体大多分布一二线城市
2. 管理学和经济学是高校热门专业
3. 2021年中国大学生群体课外兼职情况
三、2021年中国大学生群体零售购物消费行为调研
1. 微信和支付宝是当代大学生最经常使用的支付方式
2. 线上购物成为大学生主要购物方式
3. 消费需求的多元化驱使大学生群体选择网购平台
4. 网购平台成大学生群体首选购物渠道
5. 大学生在不同品类消费上有一定金额把控
6. 大学生消费观念理性化，更关注性价比等因素
7. 实用性质较高产品大学生更关注产品功能因素
8. 大学生在食品购买渠道略区别于其他品类，以大型超市为主
9. 大学生生活品质提升，在饮食方面更加注重
四、2021年中国大学生群体以观影消费为代表的娱乐类消费行为调研
1. 大学生休闲娱乐层面理性消费，月均消费金额多在500元以内
2. 性价比高是驱动大学生消费的主要因素
3. 休闲娱乐方式多样化，大学生娱乐生活更加丰富
4. 超八成大学生每月都会观影
5. 大学生群体观影花费占休闲娱乐活动消费比例大多在30%以内
6. 大众影院是大学生观影的首选
7. 2021年中国大学生群体中最受欢迎的线上观影平台
8. 大学生群体观影花费集中在每月2-3次
9. 大学生购买电影票渠道时主要选择猫眼电影
10. 喜剧片是大学生群体最偏爱的电影风格类型
11. 华语电影是大学生群体最偏爱的电影语言/地区类型
12. 社交约会已成为大学生观影消费的主要场景
13. 影片口碑是影响大学生选择影片时最主要的观影因素
14. 大学生认为不考虑社交需求下线上观影更佳
15. 电影情节是吸引大学生对电影内容选择的主要因素
16. 疫情戴口罩观影无法吃东西是大学生认为线下观影最主要痛点
17. 影厅环境更舒适是大学生群体观影的主要期待
五、2021年中国大学生群体观影趋势分析
1. 2021年中国大学生群体观影趋势分析(一)
2. 2021年中国大学生群体观影趋势分析(二)
图表目录
图表1. 2015-2023年中国高等教育在校总规模及预测
图表2. 2021年中国大学生月均收入
图表3. 2021年中国受访大学生消费偏好
图表4. 2021年中国大学生群体城市线级分布
图表5. 2021年中国大学生群体所属大学地域分布
图表6. 2021年中国大学生群体就读专业学科分布
图表7. 2021年中国大学生群体课外兼职情况(按性别分)
图表8. 2021年中国大学生群体课外兼职情况(按城市线级分)
图表9. 2021年中国大学生群体支付方式调查
图表10. 2021年中国大学生群体购物渠道分布
图表11. 2021年中国大学生群体衣服鞋饰购买渠道
图表12. 2021年中国大学生群体日用品购买渠道
图表13. 2021年中国大学生群体电子产品购买渠道
图表14. 2021年中国大学生群体化妆品/护肤品购买渠道
图表15. 2021年中国大学生群体衣服鞋饰购物关注因素
图表16. 2021年中国大学生群体日用品购物关注因素
图表17. 2021年中国大学生群体电子产品购物关注因素
图表18. 2021年中国大学生群体护肤品/化妆品购物关注因素
图表19. 2021年中国大学生群体食品购买渠道
图表20. 2021年中国大学生群体月均点外卖的次数
图表21. 2021年中国大学生群体月均外出就餐次数(除学校食堂外)
图表22. 2021年中国大学生群体休闲娱乐月均消费金额
图表23. 2021年中国大学生群体休闲娱乐消费关注因素
图表24. 2021年中国大学生群体除观影外参与过的休闲娱乐活动
图表25. 2021年中国大学生群体观影频率
图表26. 2021年中国大学生群体观影花费占休闲娱乐活动消费比例
图表27. 2021年中国大学生群体观看电影的主要渠道
图表28. 2021年中国大学生群体线上观影平台偏好
图表29. 2021年中国大学生群体线上及影院消费的频率
图表30. 2021年中国大学生群体主要购票平台
图表31. 2021年中国大学生群体偏好电影风格类型
图表32. 2021年中国大学生群体偏好电影语言/地区类型
图表33. 2021年中国大学生群体电影消费主要场景
图表34. 2021年中国大学生群体电影消费的主要考量因素
图表35. 2021中国大学生群体关于线上与线下观影的主要优劣势感知
图表36. 2021年中国大学生群体对电影内容主要考虑因素
图表37. 2021年中国大学生群体线下观影痛点感知调查
图表38. 2021年中国大学生群体观影主要期待调查
大学生群体消费更加个性化、多元化
随着时代的变迁，大学生消费观念也在改变，加上受群体示范效应的影响，消费逐渐朝向多元化发展，除了基本的食品、日用品外，对大学生来说，娱乐、颜值管理等方面的支出也成为开支中比较重要的部分。数据显示，中国大学生消费产品种类遍布饮食、娱乐、颜值管理、社交、电竞、身材管理、旅游、养生等方面，具有个性化、多元化消费特点。
中国大学生群体大多分布一二线城市
2021年的中国大学生主要分布在一二线城市，符合中国高校资源分布情况。一二线城市人口密集，经济文化水平较发达，分布着众多的双一流高校以及普通本专院校。中国大学生群体主要分布在华东地区、华南地区以及华北地区，这三个地区高等教育较发达，因此大学生分布也较多。
微信和支付宝是当代大学生最经常使用的支付方式
数据显示，微信和支付宝是当代大学生最经常使用的支付方式，微信支付以及支付宝支付因为方便快捷、且不用接触纸币在疫情期间更加卫生等原因被越来越多的人所接受。
大学生在不同品类消费上有一定金额把控
数据显示，超七成大学生每月在服饰类消费金额不超1000元;每个月在日用品上的消费支出为大多在500元以下，日用品消费是大学生生活的刚需消费但其均分在每月的单价较低;电子产品月均购物金额大多在少于500元或500-1000元以内，电子产品虽然单价较高，但可使用时间较长，均分到每个月的金额也较少;在护肤/化妆品类消费中有超四成在500元以下。面向大学生群体的形象消费类商品，平价或低价护肤/化妆品可能更加迎合多数大学生群体。
大学生消费观念理性化，更关注性价比等因素
除观影外，中国大学生主要会参与的休闲娱乐活动是萌宠体验馆、桌游以及vr虚拟现实体验馆。目前市面上休闲娱乐方式多样化，带动了大学生在娱乐方面的消费。
超八成大学生每月都会观影
数据显示，大学生群体的观影频率较高，大多数是一月多次及一月1-2次的观影频率。线上观影越来越便利让大学生可利用更多时间观影。
大众影院是大学生观影的首选
数据显示，大学生群体主要观影渠道是大众影院， 大众影院有着更好的视觉体验已成为大学生观影首选，近年来随着线上版权不断扩充，也有不少大学生会选择线上观影。
大学生群体观影花费集中在每月2-3次
数据显示，大学生群体观影花费集中在每月2-3次左右，去影院观影成为大学生课余休闲时间一大选择。
喜剧片是大学生群体最偏爱的电影风格类型
数据显示，大学生群体普遍更偏爱喜剧片，其次是动作片。喜剧片受众广，其他影片类型相比喜剧片辐射范围较窄。
影片口碑是影响大学生选择影片时最主要的观影因素
大学生群体选择一部电影观看的主要考量因素是影片的口碑，在线下观影时还同时会以观影时的环境和体验为主。电影院影片更新速度较快，且单价较贵，大学生选择购票时会参考影片口碑进行较优的选择，选择影院时也会考虑综合影院的综合条件，如距离环境等。
2021年中国大学生群体观影趋势分析
大学生群体将会带动影视市场消费提升
随着技术的进步，观影渠道拓宽，更多样的电影传播方式出现，高校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立群体在影视市场占据较大比重。生活水平以及消费水平的提高赋予了了大学生群体巨大的娱乐消费潜力，未来影视市场大学生群体将会是消费主力军。
快节奏商业电影会成为大学生普遍青睐电影形式
“短平快”的生活节奏逐渐影响到高校内的大学生，其观影倾向和审美需求也逐渐趋向“快节奏”、“短时间吸睛”等特点，爆米花电影更有吸引力，影视制作方迎合市场喜好制作的快节奏商业电影也会随之增多。
线下观影转移线上成疫情期间主流趋势
电影行业而言，受疫情遭受的损失和压力较为严重，在此情形下打破传统院线观影模式，把线下观影转移线上成为最佳选项。后续疫情缓解，但仍有局部地区形式较为严峻，影院开放后隔位就坐、禁止脱下口罩等规定让更多年轻人，尤其是社交需求更加强烈的大学生群体丧失观影乐趣。
低成本、低风险、高利润的线上观影形式将会更加热门
线上观影成本更低，观众会对影片要求放低，如果是院线观影会有“不值票价”一说，线上观影的魅力，用最小的成本获取最大的利润，还承担了微乎其微的风险。由此可见线上观影一定会成未来趋势，线上观影将会更加热门。
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