【报告合集】艾媒女神节特惠，读懂“女人心”，抢滩“她经济”

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艾媒咨询——全球新经济产业第三方数据挖掘与分析机构，专注于市场地位、消费行为、商业趋势。

春光正好，女神节翩然而至。今年“三八女神节”期间，各大商场、店铺围绕着节日造势促销，抢滩“她经济”，新一轮消费高潮正在掀起，“她力量”在消费市场中的重要性也不断凸显。

新时代的“她们”，是家里的“财务总管”和“采购总管”，在家庭消费领域拥有话语权和决策权；新时代的“她们”，追求精神与经济的双重独立，在心系家庭的同时，也看重事业，更在意对自我的悦纳以及生活的品质。

随着女性社会经济地位的提升，男女收入差距的逐渐减小，中国女性已然成为消费市场中一个重要的增长点，女性群体也成了商家“必争之地”。赢得了“她们”的心，就是赢得了市场。

母婴行业、美容美妆、服饰穿戴，这三大产业无疑在女性消费市场中形成了鼎立之势，围绕其间的“她经济”产业链徐徐铺开，进一步释放着发展潜力。

迎着“她经济”的火热势头，各大品牌应如何掘金“她经济”？为此，艾媒智库特在“三八女神节”期间，推出“她经济”行业礼包——包括母婴、美容美妆、服饰穿戴三大专题报告。

限时特惠，花一份报告的钱，就可获得一份“她经济”攻略合集！

PS：所有用户均可参与！会员下单还可立减300元哦~

1

母婴行业

“三孩”政策落地，对于母婴行业来说无疑是重大利好。婴幼儿托育或成投资新跑道，月子中心的渗透率也将进一步上升，成长空间巨大。

母婴行业礼包涵盖母婴市场、婴幼儿托育、月子中心行业3份报告，深度解读母婴消费市场发展现状、发展困境及未来发展趋势。

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01  39页干货详析母婴消费行业

母婴群体分阶选购产品诉求明确，产品需更细分、更具针对性

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新生代妈妈群体在不同怀孕阶段购买产品种类呈现差异化：怀孕早期和中期重点购买孕妇服饰、保健品和孕妇化妆品；怀孕晚期重点购买婴幼儿服饰和用品；育儿期重点购买婴幼儿食品和产后护理用品。

艾媒咨询分析师认为，新生代妈妈群体分阶选购产品的诉求明确，尤其是购买婴幼儿产品具有早阶性，商家生产可以更加细分化、更具针对性。

02  119页干货详析婴幼儿托育市场现状

托育服务可接受费用升高，服务质量等因素受关注

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国婴幼儿家庭可接受的服务费用集中在3000-4000元/月，比例为58.4%；24.4%的家庭每月会在托育服务上花费4000-5000元；每月花费2000-3000元的家庭较少，比例为17.2%。

艾媒咨询分析师认为，消费升级的大背景下，人们对托育服务的可接受费用升高，服务质量等因素成为人们接受高费用托育服务的关注因素。

03  165页干货分析月子中心市场需求

提供个性化服务，或成提升月子中心竞争力的关键

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者期待未来月子中心能够改进和加强产后个性化餐饮（39.4%）、产前心理咨询（38.4%）、产前育儿课程（38.2%）和产后塑身（37.9%）等业务。

艾媒咨询分析师认为，在较高消费支出的情况下，消费者选择月子中心是希望能够得到更加舒适的服务。建议月子中心企业未来在普遍提供的餐饮、产后调理、育儿等业务中打造个性化服务，同时加强和拓展妈妈沙龙、爸爸课堂等更多业务以提升竞争力。

2

美容美妆行业

随着中国社会生活水平提高，受教育程度提升，人们开始追求更高的生活品质。在颜值经济持续升温的当下，人们开始将更多的精力和金钱用于投资自己，美容美妆行业越来越受到人们的追捧，行业规模正在迅速扩大。

美容美妆礼包涵盖化妆品、抗衰老、美容美发行业报告，深度解读美容美妆行业发展现状、痛点及趋势。

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01  106页干货详析中国化妆品消费趋势

消费者常用护肤品品类分散，护肤品将朝细分化、多元化发展

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年，中国消费者常用的护肤品品类较为分散，其中，面霜和乳液是受访者最常使用的产品类型，占比均超过四成。此外，洗面奶、眼霜、爽肤水、面膜也是消费者偏爱使用的护肤产品。

艾媒咨询分析师认为，消费者对护肤的要求进一步朝细分化、多元化发展，促进了企业进行多品线开拓创新，以满足不同护肤细分市场的需求。

02  93页干货详析中国抗衰老消费市场

抗衰老需求旺盛，年轻女性是主要消费群体

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，购买面部抗衰老类产品的消费者中女性占77.1%，男性占22.9%，63.4%的消费者年龄为19-35岁，31.2%消费者年龄为36-50岁。

艾媒咨询分析师认为，随着人们对面部抗衰老的意识逐渐深化，延缓衰老的需求日益增长，且消费面部抗衰老类产品的消费者大部分为女性和90后、00后的年轻群体，面部抗衰老类企业消费目标群体应着重面向年轻女性消费者。

03  119页干货详析美容美发行业消费市场

脱发现象日趋严重，防脱发产品受青睐

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年，81.0%的脱发用户购买过防脱发产品，其中防脱洗发水（76.6%）最受脱发用户欢迎，此外育发液（41.1%）和生发保健品（32.4%）也是较常见的选择。

艾媒咨询分析师认为，快节奏社会背景下，脱发现象日趋严重，消费者普遍倾向于用温和的方式达到增发和减缓脱发的效果。

3

服饰穿戴行业

近年来，中国女性地位的提升和多元化的文化潮流推动了服饰穿戴行业的快速发展。在女性自我意识觉醒程度提高的情况下，越来越多女性开始重视自身的需求和自我的愉悦，与女性相关的服饰穿戴行业蓬勃发展。

服饰穿戴礼包涵盖内衣、饰品、运动鞋服产业，结合品牌经典案例，分析全球及中国市场运营现状、用户消费需求、未来发展挑战和机遇。

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01  81页干货洞察中国内衣消费者偏好

当代中国女性更加注重自我感受，内衣舒适度与质量最受关注

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者购买内衣时最关注的因素是产品的舒适度与质量，分别占比77.1%和77.0%，其次是价格及折扣，占比51.6%。外观、购物便利性以及品牌则是消费者相对较少考量的因素。

艾媒咨询分析师认为，当代中国女性越来越关注并强调自我，对于自己身体的舒适度给予了更多关注，对内衣产品外观的在意程度较之以往有所减轻。消费者对产品质量的注重程度更甚于产品品牌，性价比也是产品在市场中制胜的关键。

02  88页干货详析中国服饰行业趋势

生活节奏加快，线上逐渐成为消费者购物主要渠道

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国消费者从电商平台（67.9%）购买服饰的比重最大，线下服饰实体店（55.5%）次之。

艾媒咨询分析师认为，生活节奏加快、网上购物方便快捷是消费者选择线上购买服饰的原因，且疫情期间消费者线下购物需求转移至线上购物，线上逐渐成为消费者购物主要渠道。

03  101页干货详析中国运动鞋服行业

运动鞋服行业掀起“国潮热”，售后服务有待提升

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国运动鞋服市场规模达3858亿元。随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。

未来，伴随着“国潮热”和新时代下中国人独有的“中国情怀”和“中国自信”，中国运动鞋服行业也将会出现各种不同类型和不同创意的国潮品牌，进一步丰富中国运动鞋服市场。预计到2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元。

以上是“她经济”礼包部分内容解读，现只需花1份报告的钱，即可获得3份行业报告。

把握市场“掘金”机会！点击文末阅读原文或长按识别上方海报二维码即可获取报告。

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