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艾媒数据 | 2025年情人节消费新风尚：年轻族群实用浪漫两不误

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2025-02-16

导读：浪漫背后的经济动能：2025情人节消费趋势，艾媒咨询为你揭秘！

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艾媒咨询——全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，专注于商业趋势、消费洞察、市场地位。

情人节，这个充满浪漫气息的日子，每年都在2月14日如期而至。2025年的情人节，不仅延续了传统的情人节消费热潮，更在国补政策和文化热点的双重助力下，展现出前所未有的消费活力。从鲜花、巧克力到数码产品、文创周边，消费者的热情被彻底点燃，展现出浪漫背后的强大经济动能与消费新趋势。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，高达86.02%的消费者表示在西方情人节当天有所安排，如预订浪漫晚餐、选购礼物、计划特别约会等，以期让这个日子变得意义非凡。这一数据不仅反映了消费者对情人节的重视程度，也彰显了情人节在推动消费增长方面的巨大潜力。

为客观反映当前消费者状况及消费需求，艾媒智库（data.iimedia.cn）联合草莓派网民行为调查与计算分析系统（survey.iimedia.cn），开展主题为“2025年中国消费者西方情人节消费行为洞察”的全国随机抽样调查，以更好帮助人们了解中国西方情人节的消费群体、消费意愿和市场趋势。

情人节点燃礼赠消费热情：年轻人开始走“实用风”

今年情人节线上消费数据亮眼，饿了么数据显示，今年2月13日，“情人节”搜索量周环比增长7倍，情人节当天配送的鲜花预定量环比增长约5倍。不仅是情人节，礼赠在消费市场中的份额也在逐渐扩大。艾媒咨询数据显示，2024年中国礼物经济市场规模达13777亿元，预计2027年达16197亿元。礼赠对于消费的驱动力正在提升。充分说明在国补政策和文化热点的助力下，大众的消费热情被充分激发。

在中国消费者选购情人节礼物的关注因素调研中，消费者展现出了多样化的考量。艾媒数据显示，47.00%的消费者首要考虑的是对方对礼物的喜爱程度，确保礼物能够投其所好；42.90%的消费者则看重礼物是否具有纪念价值或特殊意义，追求情感共鸣；同时，34.38%的消费者注重礼物的实用性，强调物有所值；32.18%的消费者会在意价格是否适中，寻求性价比平衡；此外，28.08%的消费者也会将品牌纳入考量范畴，偏好知名品牌带来的品质保证。这些细腻而多元化的需求，为情人节礼物市场提供了广阔的发展空间。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者购买情人节礼物类型调研中，礼物Top5分别为：微信红包/转账/现金（28.39%）、化妆品/护肤品（24.92%）、香水/香薰产品（23.03%）、巧克力礼盒（22.71%）鞋服/包包（20.82%）。

iiMedia Research（艾媒咨询）的数据显示，在中国消费者在情人节期望收到的礼物选项调研中呈现出实用性、兼具功能与情感。42.02%的消费者倾向于选择鞋服或包包作为情人节礼物；30.37%的消费者则偏爱化妆品或护肤品；29.75%的消费者喜欢香水或香薰产品；同时，29.45%的消费者会选择珠宝首饰来表达爱意；鲜花作为传统浪漫的礼物，也吸引了28.83%的消费者的关注。此外，值得注意的是，有25.77%的消费者期望收到微信红包或转账现金作为情人节礼物，25.46%的消费者则倾向于选择数码产品，如智能手表、耳机等，作为情人节的惊喜。这些数据共同揭示了中国消费者在情人节礼物选择上的多样性和时代特色。

数据显示，在即时零售礼物环节中，尽管玫瑰、向日葵、康乃馨等鲜切花朵仍跻身销量前三，但受个性化偏好影响，玩偶类、水果蔬菜类、新中式花束等创意礼物近年来持续火出圈。

随着互联网的飞速发展，以及即时零售行业的完善，线上购物成为情人节消费的主要方式，电商平台的综合渠道、短视频平台以及专门礼品网站成为消费者的主要选择。iiMedia Research（艾媒咨询）的数据显示，在中国消费者在线上购买情人节礼物的渠道调研中，53.48%的消费者倾向于通过综合电商渠道（例如京东、淘宝等）购买，近年来淘宝、微信等平台上线“送礼”功能，也在情人节拉动了一波“礼物经济”，下单后分享赠送给指定好友即可，不用事先索要对方地址，更加便捷；45.42%的消费者则偏爱在短视频电商平台（如抖音、快手等）选购，41.39%的消费者会选择专门礼品网站（例如礼物说）进行购买。

此外，以美团、饿了么为代表的即时零售平台正在重塑情人节送礼市场，打破时间与空间限制，满足消费者对“即刻浪漫”的需求，也为情人节礼物的购买或者异地情侣的送礼环节提供了更加便捷的选择。36.26%的消费者选择使用同城配送平台进行选购，18.32%的消费者会选择通过微商代购来购买情人节礼物。

iiMedia Research（艾媒咨询）的数据显示，在中国消费者线下购买情人节礼物的渠道调研偏好上，70.18%的消费者会选择前往线下礼品杂货店（例如名创优品、三福等）进行选购；60.96%的消费者则倾向于在大型商超（如广百、山姆等）购买礼物；此外，还有24.56%的消费者会选择从流动商贩处购买情人节礼物。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者线上购买情人节礼物的时间调研中，43.22%的消费者倾向在情人节前一周或更早进行购买，以充分准备；46.52%的消费者则选择在情人节前3天内购买，以抓住最后的购物时机；而10.26%的消费者则选择在情人节当天购买礼物，以增添节日的惊喜感。

情人节庆祝方式揭秘：中国消费者多元化选择，浪漫满点

iiMedia Research（艾媒咨询）的数据显示，中国消费者共度情人节时的活动安排呈现出多样化的趋势。具体来说，46.63%的消费者会选择一起就餐来庆祝；41.41%的消费者倾向于共同观看电影；31.9%的消费者计划逛街享受二人时光；27.61%的消费者则更愿意参加情人节主题活动，如前往游乐场等场所；另外，有26.38%的消费者选择在酒店或民宿中度过这一浪漫节日。

2月14日电影市场迎来了又一波热潮。被“哪吒”带动得蒸蒸日上的电影大盘，在情人节的叠加效应下整体票房持续攀升。据灯塔专业版数据显示，截至当天23时14分，情人节档期总票房突破7亿元。与情人节最为应景的《花样年华》在重映首日获得超2027万票房。该片以4K高清修复版重新呈现，并新增了独家影像内容，仅在影院可见，这些独特的设定吸引了大量核心影迷的关注。因此，该片在一线城市的排片率和票房占比均远高于二三四线城市，成为情人节期间的一大亮点。

（图片来源：灯塔专业版微博）

情人节当天，全国各地的民政局婚姻登记处再次迎来了领证高峰。情侣们纷纷选择在这个充满爱意的日子携手步入婚姻殿堂，使得许多地方的婚姻登记量较去年同期出现了显著增长。据观察，情人节、七夕、520等特殊节点一直是结婚登记的高峰期，这些日期因其独特的象征意义而备受新人青睐。民政工作人员指出，特殊日期对婚姻决策产生了显著影响。许多夫妻倾向于避开这些具有纪念意义的日子办理离婚，以免破坏节日氛围，而新人则更愿意选择在这些日子登记结婚，以此赋予婚姻更多的仪式感。尽管近年来结婚登记数整体呈下降趋势，但在特殊日子“扎堆”领证的现象依然普遍存在。

随着社会对婚姻观念的不断变化和创新服务的不断涌现，未来婚姻登记市场或将迎来更多新的发展机遇。无论是线上预约、智能服务还是个性化定制，都将为新人提供更加便捷、高效和贴心的婚姻登记体验。

今年情人节正值周五，也让周边度假游再次迎来小高峰。途牛截至目前最新预订数据显示，“情人节+周末”的组合下，超75%的途牛用户选择了1—3天的短途周边游。主题乐园成为“浪漫据点”，途牛“广州长隆和珠海长隆酒景套餐”“上海迪士尼2—4日套餐”等主题乐园相关产品预订热度攀升。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者情人节外出就餐调研中，消费者对中餐厅菜系的选择展现出明显的偏好。其中，四川川菜以45.45%的比例高居榜首，成为众多情侣的首选；广东粤菜紧随其后，以22.73%的偏好度占据第二；浙江浙菜则以9.09%的比例位列第三。而东北菜和客家菜虽然各自吸引了4.55%的消费者，但相较于前三大菜系，其受欢迎程度仍有待提升。

在了解餐厅信息的渠道方面，消费者的偏好同样呈现出多元化的趋势。62.92%的消费者倾向于通过短视频平台（如抖音、快手等）获取餐厅信息，这一渠道以其直观、生动的形式吸引了大量用户。同时，56.18%的消费者选择通过生活服务平台（如饿了么、美团等）查找餐厅，这些平台不仅提供丰富的餐饮选择，还能满足用户的即时消费需求。此外，55.06%的消费者依赖于内容分享平台（如小红书、微博等）来获取餐厅推荐和评价，这些平台上的用户生成内容对消费者的决策产生了重要影响；40.45%的消费者会依赖朋友、同学或家人的推荐来选择餐厅，这种基于信任和经验的推荐方式在某些情况下仍然具有很强的说服力。而32.58%的消费者则通过网络搜索平台（如百度、谷歌等）来查找餐厅信息。这些平台提供了全面的餐饮资源和详细的用户评价，为消费者提供了更多的决策依据。

清醒的消费者：年轻人拒绝“浪漫税”

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国消费者对于西方情人节的重要程度认知调研中，有53.83%的消费者认为挺重要，这一节日可以增进自己与伴侣之间的感情；25.33%的消费者则认为没太大意义，仅是商家宣传推广的噱头；另有20.84%的消费者表示不太关注，但认为有个节日可过也不错。此外，在西方情人节与中国传统七夕节的喜爱度调研中，消费者的偏好同样显现出差异。数据显示，5.28%的消费者明确表示偏爱西方情人节，而30.87%的消费者则更倾向于中国七夕节，认为这一传统节日更具文化意义。值得注意的是，40.63%的消费者表示对两者都喜欢，愿意在不同的节日里体验不同的文化氛围和情感表达。同时，也有23.22%的消费者表示对两者都不感兴趣，可能更倾向于其他庆祝方式或不过度关注此类节日。这些差异反映了消费者对于节日文化、情感表达，以及商业推广的多元认知和态度。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在中国单身消费者在情人节当天的庆祝方式调研中呈现出多样化的趋势。59.26%的消费者倾向于选择在家享受独处的宁静时光；14.82%的消费者则更愿意留在家中陪伴家人，共度这一特别的日子；11.11%的消费者偏好独自前往餐馆用餐，享受“一人食”的自在与惬意；而剩余的14.81%消费者会选择邀请同事或朋友外出聚餐，以此方式庆祝情人节。这些多样化的庆祝方式表明，单身人群不再为单身身份而烦恼，而是将这个节日变成了自我犒劳的契机。他们的消费选择越来越多，不仅丰富了自己的生活，也展现出独立自信的生活态度。单身人群不再依赖他人获得快乐，而是更注重自我感受，懂得如何宠爱自己。