艾媒咨询 | 2026年中国香水行业研究及消费者洞察报告

2025年12月3日，由中国香料香精化妆品工业协会主办的，以“共传东方韵，同调世界香”为主题的第二届中国调香师大会（CCPF)在广州隆重举行。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）受邀参与，艾媒咨询分析师出席此次大会并深度解读了《2025-2026年中国香水行业消费洞察与品牌市场策略研究》。

随着悦己消费理念的深化与消费场景的持续拓宽，消费者对香水的需求向日常化、个性化延伸，为中国香水市场增长奠定了坚实基础。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026年中国香水行业研究及消费者洞察报告》显示，2024年中国香水市场规模已达250亿元，预计2029年有望达到515亿元。艾媒咨询分析师认为，在“嗅觉经济”崛起、消费者“悦己”需求升级与本土品牌“东方叙事”破圈的背景下，中国香水市场展现出蓬勃活力。当前，国际品牌固守高端市场，国产品牌凭借文化赋能实现差异化突围，小众香与国风香更成为增长新热点。未来，中国香水市场有望进一步扩容，成为驱动全球香水行业增长的核心引擎。

核心观点

市场规模：预计2029年中国香水市场规模达到515亿元

随着悦己消费理念的深化与消费场景的持续拓宽，消费者对香水的需求向日常化、个性化延伸，为中国香水市场增长奠定了坚实基础。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国香水市场规模已达250亿元，预计2029年有望达到515亿元。相较于成熟的国际市场，中国香水市场仍处于蓝海阶段，未来有望成为全球香水市场增长的重要引擎。

消费洞察：淡香系香水成主流选择，情绪价值推动香水消费迭代升级

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在香水类型选择上，63.1%的消费者倾向于选择淡香水（EDT），48.6%的消费者偏好淡香精（EDP）。此外，取悦自己，提升情绪体验（59.7%）成为消费者购买香水的主要原因。艾媒咨询分析师认为，消费者的购买逻辑已从 “社交悦人” 转向 “情绪自洽”，香调温和性与悦己属性成为决策关键，推动香水市场向 “舒适化+个性化” 方向迭代。

发展趋势：场景多元与产品革新双轨并行，香水行业迈入多维升级新阶段

未来，香水行业将从场景、产品、竞争等维度实现深度升级。场景端，从单一社交场景向晨间唤醒、工作专注等多元生活时刻延伸，香气转向情绪陪伴与仪式感构建；产品端，固态香膏、香氛精油等新形态加速普及，以便携易用、精准控味特性拓宽适用边界，推动消费日常化；竞争端，本土品牌深挖东方文化与本土香料资源，将东方美学与现代调香结合，以文化辨识度构建差异化优势。香水将超越传统美妆范畴，进化为提升生活品质的 “情绪化妆品”，实现从功能性产品到文化符号的价值跃迁。

目录

（可滑动查看）

一、中国香水行业发展背景概况

香水产品的定义及分类

中国香水行业发展历程

中国香水行业发展驱动力：国民消费水平提升

中国香水行业发展驱动力：市场扩张

中国香水行业发展驱动力：情绪价值驱动消费

中国香水行业发展驱动力：消费场景拓宽

2025年中国国产香水十大品牌

二、中国香水行业产业链现状研究

中国香水行业产业链图谱

中国香水行业市场规模及预测

产业链上游：国际香料巨头主导香精市场

产业链中游：国际知名品牌主导地位稳固

产业链中游：东方香调成市场增长新引擎

产业链中游：香水细分品类多元化

产业链中游：香水品牌跨界合作成新趋势

产业链下游：多感官体验成品牌差异化竞争手段

产业链下游：电商平台已成为香水销售重要渠道

产业链下游：线下体验店成为未来市场重要布局

三、中国香水行业消费者洞察分析

中国香水消费者画像

香水消费常态化，中端价格带铸就市场增长底盘

淡香系香水成消费首选，精准匹配日常需求

中小规格成主流选择，实用与尝新驱动消费决策

花果香调稳居首位，天然原料偏好驱动产品创新

玫瑰/茉莉等花卉原料受捧，天然属性契合消费趋势

“社交+出游”为核心场景，悦己成香水购买第一动因

“品质+独特性”双轮驱动，助力香水品牌破局

优惠撬动尝新，成分升级与香型创新筑牢用户留存

四、中国香水行业未来发展趋势分析

中国香水行业未来发展趋势（一）

中国香水行业未来发展趋势（二）

图表目录：

图表1.2013-2024年中国居民人均消费支出与人均可支配收入

图表2.2015-2029年全球香水市场规模及预测

图表3.2022-2029年中国情绪经济市场规模及预测

图表4.2015-2029年中国香水行业市场规模及预测

图表5.2024年香精香料企业营业额分布

图表6.2025年1-5月天猫香水品牌销售额TOP10

图表7.2024-2025年全球香氛大事件

图表8.2025年香水品牌跨界合作案例

图表9.2025年中国消费者购买香水的主要渠道分布

图表10.2024-2025年香水香氛电商平台销售数据

图表11.2025年中国消费者了解香水的主要渠道分布

图表12.中国消费者使用香水的频率

图表13.中国消费者平均每年购买香水产品的支出

图表14.中国消费者偏好的香水类型

图表15.中国消费者偏好的香水规格分布

图表16.中国消费者选择该规格的主要原因

图表17.中国消费者偏好的香水香调

图表18.中国消费者偏好的香水原材料（TOP7）

图表19.中国消费者使用香水的主要场景

图表20.中国消费者购买香水的主要原因

图表21.中国消费者购买香水时的主要关注因素

图表22.中国消费者尝试香水新品的动力来源

图表23.中国消费者认为当前香水产品需改进的方面

  以下为报告节选内容  

中国香水行业发展背景概况

香水产品的定义及分类

香水类化妆品主要由香精、酒精与水构成，有的香水产品为了延长留香时间与增溶，还会增加一些酯类物质来达到想要的效果，其具有一定的芳香气味，能给人带来愉悦的嗅觉体验。按照常见香精浓度分类，香水可分为浓香精（Parfum）、淡香精（Eau de Parfum）、淡香水（Eau de Toilette）与古龙水（Eau de Cologne）四类。

中国香水行业发展驱动力：市场扩张

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年全球香水市场规模为508亿美元，预计2029年将达到598亿美元。艾媒咨询分析师认为，全球香水市场的稳步增长，主要受益于新兴市场消费升级、个性化需求觉醒及产品创新加速。对中国品牌而言，这既是借助电商与国潮红利出海拓展的良机，也面临与国际巨头正面竞争的挑战，亟需强化品牌力与产品独特性以把握全球机遇。

*市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布

2025年中国国产香水十大品牌

中国香水行业产业链现状研究

中国香水行业产业链图谱

中国香水行业市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国香水行业市场规模达250亿元，同比增长20.8%，预计2029年有望达到515亿元。艾媒咨询分析师认为，在“嗅觉经济”崛起与本土品牌“东方叙事”成功破圈的背景下，中国香水市场展现出蓬勃活力，未来有望凭借这一强劲势头，成为全球香水市场的重要增长引擎。

*市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布

产业链中游：东方香调成市场增长新引擎

近年来，东方香调凭借沉香、檀香等天然香料构建的醇厚基底，叠加中式审美中内敛雅致的文化底蕴，精准契合当代消费者对文化认同与情绪疗愈的双重需求，成为中国香水市场极具增长潜力的热门趋势。艾媒咨询分析师认为，未来本土品牌需进一步深化文化内核挖掘，将传统香道智慧与现代生活场景深度融合，在保留东方韵味的同时实现现代表达创新，方能持续强化竞争力、赢得市场青睐。

产业链中游：香水品牌跨界合作成新趋势

在场景化需求扩容的驱动下，香水品牌跨界合作已成行业新趋势。从联名时尚品牌、餐饮酒店，到携手博物馆、游戏平台，合作领域持续拓宽。艾媒咨询分析师认为，这类合作既打破品类边界、丰富消费体验，又助力品牌触达多元客群、强化文化属性。未来，跨界将成为香水品牌破圈增长的核心路径，推动行业持续创新升级。

产业链下游：电商平台已成为香水销售重要渠道

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，54.1%消费者选择在综合电商平台上购买香水，36.6%消费者通过抖音、快手等直播电商平台购买香水，表明直播电商平台也是香水产品重要的线上销售渠道。艾媒咨询分析师认为，综合电商平台凭借其完善的供应链，目前仍是香水销售的主阵地。而直播电商的快速增长，则通过直观的产品展示与场景化营销，有效激发了消费者的即时购买意愿，已成为不可忽视的增长引擎。

产业链下游：线下体验店成为未来市场重要布局

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，58.1%消费者通过线下香水、美妆集合店了解香水，42.0%的消费者则通过线下品牌柜台与体验店了解香水，这表明线下场景已成为连接消费者与香水品牌的核心纽带。艾媒咨询分析师认为，随着消费者对个性化、体验感需求升级，线下体验店不仅是产品展示窗口，更成为品牌构建差异化竞争力的关键载体，将成为未来香水市场品牌布局的核心赛道。

中国香水行业消费者洞察分析

淡香系香水成消费首选，精准匹配日常需求

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在香水类型选择上，63.1%的消费者倾向于选择淡香水（EDT），48.6%的消费者偏好淡香精（EDP）。艾媒咨询分析师认为，这一趋势源于日常使用场景的持续拓展与悦己消费理念的深化，通勤、休闲等多元场景对香调适配性要求提升，浓烈香型易造成感官负担。而淡香水的清新感与淡香精的持久度，既满足了消费者对舒适体验的追求，又契合低调精致的生活表达，进而成为消费者的主流选择。

花果香调稳居首位，天然原料偏好驱动产品创新

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，花香调和果香调是消费者最喜欢的两款香水香调，分别占比36.7%和35.9%。艾媒咨询分析师认为，随着香水从社交场景走向日常悦己，消费者更青睐适配通勤、休闲等多元场景的温和香调，这类香调兼具普适性与舒适感，契合大众对精致生活的低调表达。同时，香水市场的持续发展推动消费者香调选择日趋细分，在传统花果香调之外，融入木质、东方等元素的复合型香调不断涌现，其深沉神秘的气质，正满足了部分消费者对成熟、复杂香气的个性化需求。

“社交+出游”为核心场景，悦己成香水购买第一动因

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，约会/社交聚会（59.9%）和休闲出游/旅行（46.4%）是消费者使用香水的主要场景。取悦自己，提升情绪体验（59.7%）则成为消费者购买香水的主要原因。艾媒咨询分析师认为，在嗅觉经济快速崛起的背景下，香水的使用场景已突破传统社交、工作局限，更多地成为消费者进行情绪疗愈、彰显个性的重要载体，悦己属性持续凸显，推动市场多元化升级。

“品质 + 独特性”双轮驱动，助力香水品牌破局

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，产品品质（34.2%）与香型独特性（32.2%）成为消费者购买香水时的主要关注因素。艾媒咨询分析师认为，随着市场竞争加剧与消费者认知成熟，单纯的品牌溢价已难以打动用户，核心产品力与差异化香调设计成为品牌突围关键。品牌需强化原料甄选与调香创新，通过兼具品质感与独特性的产品，精准契合消费者对高端化、个性化的需求升级。

本文内容节选自艾媒咨询发布的《2026年中国香水行业研究及消费者洞察报告》，完整版报告共44页，艾媒智库会员可点击小程序或者文末阅读原文查看完整版报告。

• iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

• 艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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