中央台经济之声《天天3·15》｜艾媒咨询首席分析师张毅博士探讨旅拍经济- 大数跨境

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中央台经济之声《天天3·15》｜艾媒咨询首席分析师张毅博士探讨旅拍经济

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2025-07-28

导读：7月27日，《天天3·15》栏目聚焦旅拍经济话题，探讨旅拍经济背后的消费市场观察。特邀著名财经分析师、广东省互联网协会副会长、艾媒咨询首席分析师张毅博士提出相关看法及建议。

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中央台经济之声《天天3·15》

《天天3·15》是中央广播电视总台经济之声开办的民生类舆论监督节目。在广义的百姓经济消费生活与狭义的投诉维权两方面的结合点上，寻求“3·15”主题的拓展，将“3·15”的概念延展为保护目标听众在所有经济活动中的权益。选题不但涉及衣食住行，更涵盖投资理财、文化活动等方面。释疑解惑，让目标听众感受到真真切切的细致服务。

消费没有小事，维护消费者权益更是大事，守护消费安全，享受品质生活。每周一至周五12: 30，每周六和周日12：00，经济之声天天3·15温暖陪伴每一天。

7月27日，《天天3·15》栏目聚焦旅拍经济话题，探讨旅拍背后的消费市场观察。特邀著名财经分析师、广东省互联网协会副会长、艾媒咨询首席分析师张毅博士提出相关看法及建议。

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炎炎夏日，从一场说走就走的旅拍到沉浸式旅拍打卡，从百元出头的轻量化旅拍套餐到动辄万元的定制服务，旅拍经济正迎来一年中最热的消费旺季。旅拍经济为文旅市场注入新活力，但行业乱象与消费争议也随之升温——低价旅拍套餐成主流，隐形消费是否退场？景区旅拍服务是否物超所值？网红摄影师的审美是否名副其实？水上旅拍安全如何保障？广东省互联网协会副会长、艾媒咨询CEO张毅博士共同探讨旅拍经济的虚实边界。

主持人：旅拍把“旅行+变装+出片”做成沉浸式体验，一跃成为年轻人打卡新宠。景区门店激增、社媒话题爆量，看似风口正劲，价格刺客、失真修图、门店跑路却频频登上投诉热榜。政策端、平台端、供给端能否构建一条“政策+场景+体验”的旅拍生态链，把一次性流量沉淀为可持续口碑？

张毅：旅拍属于体验驱动、场景驱动、政策驱动的复合型消费。若政府文旅部门把散落景区的旅拍商户纳入备案管理，叠加门票减免、住宿消费券、交通接驳补贴，即可把旅拍从单一买卖升级为目的地整体体验。

平台端在交易环节引入第三方资金监管，将预付金拆分为“行程确认+阶段性验收”的分账模式，可显著降低跑路风险。供给端则跳出“摄影师+门店”的单点形态，与非遗、民俗、美食、民宿深度捆绑，用“一套旅拍、多种体验”延长消费动线。

政策杠杆外部化流量成本，场景融合提高客单价与复购率，体验标准化压缩失真风险，旅拍便从拍完即走的快闪变为目的地文化叙事的一部分。

主持人：传统影楼份额从七成跌至四成，高端定制、银发族、亲子等细分赛道快速崛起，AI修图、虚拟场景加速渗透。行业龙头铂爵旅拍年营收一度破十亿元，如今却停摆、退款难、欠薪、关店连环爆发。战略定位、商业模式、管理链条哪一环最先断裂？

张毅：铂爵危机并非偶发。2024年非婚恋旅拍已占整体市场44.8%，铂爵七成收入仍依赖婚纱摄影，与年轻消费者“为文化体验付溢价”的需求明显错配。预付金模式本是双刃剑，规模扩张期可快速回笼现金，一旦交付节奏失衡，未履约订单与员工欠薪即刻引爆信任黑洞。高管频繁离职、战略摇摆则进一步放大管理半径与质量失控的矛盾。市场去头部化趋势愈发清晰，分散的小型机构与个体摄影师凭借圈层理解与灵活定价快速分流订单，行业进入“分久必合、合久必分”的动态洗牌期。

主持人：旅拍纠纷往往跨地域、跨平台、跨服务，消费者举证难、维权成本高。在现有12315、诉讼、仲裁之外，能否构建一条快速调解、先行垫付、信用修复并行的多元通道，把冲突化解在快门落下之前？

张毅：旅拍纠纷具备小额、高频、情绪化特征，适合引入“先行调解+保险垫付+信用公示”的组合拳。平台与保险公司合作推出“旅拍履约险”，一旦拍摄方未按承诺交付，系统触发自动理赔，消费者无需举证即可获得基础赔偿；文旅部门设立线上“旅拍调解中心”，引入行业协会、摄影师公会、法律志愿者三方联调，72小时内给出调解方案；调解结果同步纳入国家企业信用信息公示系统，连续三次被投诉的商户列入灰名单，限制平台流量与政策补贴。信用修复机制同步开放，商户完成整改并通过第三方验收后可申请移出灰名单，形成“惩戒—整改—重生”的良性循环，让每一次快门声都伴随可信赖的承诺。

主持人：约拍短视频播放量129亿次、种草笔记360万篇，C2C直连模式省却中间差价，却伴随价格不透明、速成摄影师等痛点。摄影+民宿+餐饮的旅拍综合体遍地开花，到底是千亿级风口还是同质化泡沫？

张毅：需求端持续扩容，青年与银发群体并驾齐驱，文化体验、剧情化、短视频记录成为核心驱动。技术层面，AI修图、虚拟场景、智能分账将重塑拍摄流程与成本结构。行业竞争进入“去头部化—再聚合”的螺旋，单体工作室与综合体将在不同维度展开拉锯。综合体若想避免泡沫，需深耕三条主线：其一，深挖地域文化，把雪山、海浪、非遗、民俗转化为不可复制的拍摄脚本；其二，优化成本结构，通过共享道具、循环场景、联合营销降低边际成本；其三，以商业模式创新、技术创新、文化创新持续吸引游客，实现从流量收割到口碑沉淀的跨越。

数据延伸阅读

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，抖音、快手等短视频平台以47.07%的占比位居首位，成为消费者了解旅拍信息的主要渠道。小红书等内容分享平台和旅行类网站如携程、去哪儿等紧随其后，占比分别为41.02%和41.69%，显示出内容平台和在线旅游网站的影响力。旅行博主/摄影博主等KOL/KOC种草占比42.07%，亲朋好友推荐占比32.66%，当地摄影工作室占比31.41%，均显示出口碑和社交影响力的重要性。旅行社占比最低，仅为23.92%，说明传统渠道的影响力正在减弱。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，汉服妆造以高达 67.24% 的10分评价占比独占鳌头，成为最受追捧的类型，彰显出汉服所承载的深厚华夏文化在当下的强大吸引力。而异域风情妆造也不容小觑，凭借 51.39% 的9分评价紧随其后，反映出消费者对多元文化的包容与好奇，渴望通过妆造体验不同地域的独特魅力。

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来源：艾媒网

编辑：曾菲林

排版：林新语

审核：江淮

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