这个世界有三难：一是独立思考难，二是走自己的路难，三是走出一条路更难。

一、赚钱的永远是少数！

古今中外，各行各业，赚钱的永远是少数！这不是一个秘密，而是稍加思考就可以知道的事实。

这个事实，用古代的说法叫“谷贱伤农”。所谓“谷贱伤农”意思是说，如果一家一户获得丰收，他家的收入会增加。如果风调雨顺，普遍增收，粮价就会暴跌，形成谷贱伤农的悲剧。

从经营的角度分析，其中的道理不难理解。很多人挤进一个行业，会产生两方面的后果：一方面，会抬高上游原材料成本。另一方面，会压低下游产成品价格。这两个方面，都会对利润造成挤压。因此，盲目杀入一个行业，潜藏着巨大的风险。

做任何事情，最可怕的是跟风。“一窝蜂”而上，好事非得变成坏事不可！时下，风口一词在中国非常流行，人人试图追逐风口。很多人不知道，当大家都认为某个事是风口时，其实它就已经成火山口了，会让人死无葬身之地的。

二、人多的地方不可去！

每个人都在追求成功。其实，成功的道路很简单，那就是只做唯一，坚持做最好的自己。与别人竞争，即使做到第一，也不是最好的选择，更不要说第二、第三了。

隋文帝是中国历史上少有的一夫一妻的皇帝。为什么只有一个妻子？因为他怕老婆。怕老婆总不是好事，有个叫杨素的大臣替他想了个办法。

一日上朝，议完正事之后，文帝开口：“我听说天下男人惧内的甚多，今天我试试众臣如何？”众臣自然说好。怎么试呢？杨素开腔：“怕老婆者站左边，不怕者站右边。”一时间，满朝文武忙不迭地齐向左去，乱哄哄地挤成一团。却有一老臣，跚跚踱向右边，口中还讷讷地小声嘟哝。

大臣们一看，不禁失笑，那老头怕老婆是出名的呀，莫非老昏了头走错了方向？正当大家疑惑不解时，只听那老臣说道：“每次出门，老婆总关照，‘人多的地方不可去！’”他伸手一指左边：“如此人多，微臣如何去得？”

这当然是一个笑话。不过，还真得拿这句话提醒中国的企业家：老板！人多的地方不可去！

追随大众，你就成了大众的一分子。与其做无名无分的之一，何如做璀璨夺目的自己？

三、成事为什么那么难？

其实，这个道理，中国的企业家未必不明白，关键是难以做到！为什么难以做到？这和人性有关！

人有一种需求，在一般情况下，觉察不到它的存在，这就是安全感。每个人都需要它，并且不知不觉中就会浮现出来。人的这种需求不但存在，甚至和对食物与性的需求一样强烈。

这种感觉，如何才能获得？要获得群体的接纳、认可才能获得。如何才能获得群体的接纳、认可？说话、做事、想问题，要和别人一样。

反之，说不合时宜的话，做与众不同的事情，就会被视为异类，就有被排斥、被孤立甚至被攻击的危险，就会加剧自己的不安全感。

美国硅谷投资家本•霍洛维茨（Ben Horowitz）说，希望被人喜欢，是人类的本能。“在野人时期，如果别人不喜欢你，他们就能把你吃掉。”要让别人喜欢，最简单方法就是：说别人想听的话。

人是社会性动物，从众是人类天然的特点。独立思考，独立决策，独立行动，并且长期坚持，是违背人性的。改变人性的这一特点，就如同生活在地球上的人，要克服万有引力一样，是要时时面对，又非常困难的事情。经济学家熊彼特说得好，“不从众，是悖逆人性的超能力。”

投资家郭广昌这样描述自己的心理感受：“投资永远是在恐惧和贪婪中寻找平衡感。”在他看来，投资如同赌博。要获得高收益，就要做与众不同的决策，但这会加剧人的不安全感，从而使人变得焦灼和不安。

如何化解这种焦灼和不安？他的解决办法是依赖智慧。他说：“所有这些都需要智慧，在灵光乍现的时候，尽量再看清楚一点、往前再走一点。”

这个世界有三难：一是独立思考难，二是走自己的路难，三是走出一条路更难。独立思考，并坚持按自己的理解去做事，真的很不容易。这不仅需要智慧，有时更需要勇气。

日本有一家书店，叫森冈书店，创始人是森冈督行。一般书店，书籍品类众多，读者有很大选择余地。他坚持每周只卖一本书，但却非常赚钱。他是怎么做的？他们每周精心挑选出一本好书在店内售卖，再根据这本书构建一个相关主题，策划一系列与这本书有关的展览、活动、对话。

现在，书店里可供选择的图书有很多，对普通读者构成了困扰。如能帮他们解决这个问题，肯定是一个商业机会。与其品类繁多，无从选择，何如只卖一本？森冈的这个想法，别人肯定不是没想过。问题是，他不但这样想了，做了，而且坚持了下来。

成功的道路很漫长，孤独、不安甚至恐惧常伴左右，非常人不能坚持到底。所以，只有少数人才可以取得成功，也就是不难理解的事情了。

《经营：打造你的盈利系统》目录

第一章  未来的经营怎么搞 3

第二章  重新认识经营 8

第三章  跟德鲁克学经营 11

第四章  经营与管理 16

第五章  使命：企业经营的灵魂 20

第六章  商业模式就是经营方式 27

第七章  打造你的竞争壁垒 32

第八章  经营如何从无到有 39

第九章  好模式是打磨出来的 44

第十章  经营最忌跟风 51

第十一章  走自己的道才是王道 54

第十二章  找对自己的位置很重要 56

第十三章  经营企业需要系统思考 62