你们做了一款产品，用户调研充分，Demo体验无尿点，这次绝对能火！但，产品情况真的像你想象的那么良好吗？或者说，烧完这笔推广预算，你确定能完成KPI吗？如果你会担心，那问题可不小！
不过方法总是比问题多：小到文案写作，大到品牌建设，稍作改善都能很好改变这种尴尬的处境。且听小编道来。
?你是否经常遇到以下各种状况
写不出文案；
这次的广告语没写好；
这次的海报没有新意；
这次的idea连老板都说好！然而KPI并没有增长！
……
文案直接和销售挂钩，但美好的文案未必能刺激销量，只有合适的文案，能与目标消费群产生共鸣的文案，才能对销售起到更好的促进作用。比如：
“充电5分钟，通话2小时”，直接把快充的功能讲出来，大家很直观就get到OPPO的最大特性，这是典型的Y型文案，适合科技产品类；
当用户对功能无感时，就干脆隐藏，比如Roseonly（玫瑰品牌）的“一生只能送一人”。
合适的文案被用户感知并触发了消费，搞得大了还能成为爆款！然而，只靠文案抓人眼球很难形成用户粘性，毕竟在产品同质化竞争的今天，竞品只要能推一套更挠人的方案出来，可能直接就把用户拐跑！所以，要和用户建立强黏性的关联——品牌是关键。
?你该如何打造互联网品牌
根据真格基金对所投100家公司的最新调研报告我们了解到：“2015年绝大部分公司在市场品牌的花费低于50万元，但2016年大部分公司的市场品牌预算都超过了100万元，甚至还有多家公司的预算在500万元以上。”
如果你也像它们一样把更多的资源投放到品牌建设上，并且开通微信、微博、头条号等账号打算大干一票……小编不想打击你，但你很可能会白白烧掉这部分预算！WHY？因为互联网品牌构建可不是开通几个社交媒体号那么简单！先看两个例子：
2012年成立以来，罗辑思维就一直曝光在公众视野下，日前又因操盘papi酱拍卖会大火了一把！目前罗辑思维粉丝666万，B轮估值13.2亿！
3月8日，雕牌大气承包全国8城38列地铁，线上线下联动逆转品牌老化现象，一时#雕牌新家观#几乎刷爆了所有人的朋友圈！
以上所举是移动互联时代的品牌构建的两种主要方式：或者通过自造IP&概念打造互联网基因的新品牌；或者让已有品牌“老树开花”，走年轻化道路。而无论通过哪种方式构建品牌，想要黏住用户，只靠拓展渠道是不管用的！消费者不吃“新瓶装旧酒”那一套。真正能吸引用户并且黏住他们的，是优质的内容：
雕牌立足“有情有家有雕牌”的品牌文化，结合对80&90后全新的家庭观&价值观的洞察，重新发挥推出相当正能量的#新家观#，造成现象级刷屏；
罗辑思维以提倡“U盘化生存”“人格魅力体”等时代思维发家，靠视频、书籍、好文推荐等内容的不间断输出，成为了80&90后的聚集地。
——优质的内容，是互联网品牌构建成功与否的关键。
用合适的文案吸引用户，用优质的内容黏住用户，KPI“蹭蹭蹭”地涨的日子就不远了！
?道理你都懂了，该怎么做呢
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