我的个人建议是：讨论“有抱负的形象”这一概念时，我将其贴上“品牌标识”的标签，在我的新书《Aaker on Branding》中，我把标签换成了“品牌愿景”。其实我早就想这么做了。

“品牌愿景”这个词更加精准地捕捉了这一概念的战略性和雄心壮志的抱负。而且，“标识”这个词能量较小，经常会造成困惑，因为标识常会被联想到品牌的图案设计。

品牌愿景反映并支持企业战略，从竞争中脱颖而出，与顾客产生共鸣，激励鼓舞员工和合作伙伴，激发品牌建设点子的迸发，在产品和类别之上，产生持续的品牌建设效果。如果缺少了品牌愿景，或者愿景浮于表面，品牌就会毫无目的地漂移，营销方案很可能前后不一致，缺乏效果。

品牌愿景模型是一个促进品牌的发展、并用若干种方法使其与众不同的一个结构性框架。