微信公众号，尤其是订阅号，多为良莠不齐的状态。有的微信号篇篇文章阅读量10万加，有的微信号篇篇文章都无人问津。除了与微信公众号运营的阶段有关外，更重要的是文章内容有没有被设计过，标题有没有研究过。受众连点击文章的兴趣都没有，又何来阅读？连阅读的兴趣都没有，又何来转发？
根据阅读的逻辑，我把微信文章传播用户覆盖量由低到高级分为：入门级、中级、高级和大师级。这四种类型的文章表现形式为：组合型文章、标签文章、价值观文章、情感型文章。
一、组合型文章
组合型文章是最低级的一种自媒体文章，纯粹是为了文章而编文章。文章没有经过任何技巧上的处理和内容上的排版。通常是发完文章，无人问津，根本没有阅读量。运营此账号的人还要到处找朋友同事帮忙转发，公司也会要求员工转发。当然就算是有人转发，阅读量也仅停留在初次转发的人数上，远没有达到传播的层面。这样的文章可想而知，传播层级只有一层，影响范围也只局限在在自己的朋友圈。
微信朋友圈有很多这样类文章，其典型代表形式有：产品宣传文案，大肆宣传产品如何如何好，你如何如何值得拥有；营销活动，促销打折快来秒啊，也不管别人是否会在意；公司新闻，自己公司的大事件，这类文章也只能自娱自乐。
二、标签文章
标签文章的特点是把人群进行分类，让读者站队，你是这一类，我是那一类。微信文章的一大特点就是写给一类人看，永远不要想写一篇文章满足所有人的口味。有的人喜欢吃辣，有的人喜欢清淡，当你在文章中加入佐料时，就等于在佳肴中加了把辣椒，那么只吃清淡的人自然会避开。
朋友圈有一类典型的标签文章：不转不是中国人、只有“90后”能看懂的过去、渠道射手座有什么好处等。
星座占卜、民族地域、新闻立场等文章都属于这一类，比如今年比较火的电视剧《芈月传》，有些微信公众号写“《芈月传》给女人的启示”“《芈月传》告诉天下男人：为何秦王可以一统天下“。这类文章转发和阅读量都很多，看过该剧的人认为里面有观点跟自己符合就会转发。
三、价值观文章
价值观类的文章传播更远，这类文章把价值观揉进了文章里，使文章人格化、生活化。如果你是读者，读完一篇文章后大吼一声：这就是我要说的，说得太对了！太好了！我想说的全都说了！我没想到的也都说了！你说你还有什么理由不转发？
举个例子：
有一个公众号文章发了篇文章，文章说现在抵制美货、日货的人还在用美国货、日本货，有的人用美国手机，就算用的是国产手机，里面的cpu也是美国生产的，屏幕也是日本夏普的。讲了这么一件事，这篇文章的阅读量也就在三万左右。
后来另外一个公众号把这个事件那去改造了一下，加了一个简单的价值观： 1.产品都一样，人不一样；2.不要抵制货，先抵制蠢货； 3.关于爱国和卖国； 4.民族内矛盾才是民族的悲哀。文章标题是：《抵制什么货，都不如先抵制蠢货》，结果这篇文章的阅读量超过了300万。
原来过300万的文章给大家提供了一个价值观，给读者一个彰显自己的内容，让读者告诉朋友：看吧，我是这么看的。我和别人不一样！
四、情感故事文章
价值观文章也会触及天花板，也不是微信文章中传播最广的。那最好的传播方式是什么呢？那就是价值观类文章的上一级－－－情感驱动型文章。这类文章可以感染读者的情绪，造成病毒式传播！
我们每个人都有自己的情感，喜、怒、忧、思、悲、恐、惊。如果文章能戳中读者心灵最深处的情感，那么读者会对文章极度认可，并会对文章进行追捧分享。
比如3个月狂吸100万分析的咪蒙。她的大部分文章都是情感文章，当然她也是作者心中的鸡汤女王。她在一篇《我是如何成功地把一家公司开垮的》中讲述了自己如何在10个月内花光400万，如何失败的经验？我们摘几段看看她都是怎么说的。
以下是我的公司花样作死的各种证据，请观众们擦亮双眼，铭记于心，避免死的太惨......
"是的，我们公司工作餐都是大闸蟹水煮鱼海底捞，但我们不是新东方烹饪学校，人家真的是影视公司啦。我们的主业是吃，抽空会做正事。”我忙着一个人身兼数职，营销、发行、拉广告。我还花了很多时间，忙着给员工们做好吃的。几个月以后，效果很显著。员工们人均胖了10斤。
你苦、你惨、你活该。更重要的是，很多时候，我们的努力是极其盲目的。我们看上去的勤奋，只不过是细节上的勤奋。我们每天疲于奔命，都来不及停下来思考，自己的方向是正确的吗？
我很帅气的向员工们承诺，我们公司不炒人。到了今年8月，公司没钱了。合伙人不干了。我一个人根本养活不了20多个人的团队。我把要炒的员工叫到门前，还没开口，就已经哭到失控。
他们甚至提出可以一分钱工资都不拿，继续跟着我。他门还为公司剩下的小团队以后搬到北京要怎么规划，怎么避免犯错，出各种主意。炒人的那三天，我从早上睁开眼睛，哭到晚上睡不着觉。
读到这一段我已经无语凝噎。看到这篇文章时我也刚创业失败，2015年有许多人前赴后继在创业，看朋友圈，不是在创业就是在创业的路上，许多人都失败了。咪蒙的文章道出了许多人的心声，刺中了创业失败人心中最柔软的地方。
我们看到的咪蒙是一个有担当、有趣味、有魅力又靠谱的ceo，所以，路转粉就变得十分正常。情感驱动型文章就是我们通常所说的走心文章，何谓走心？把读者情绪带入文章中，调动读者情绪随着文章的情节起落。兴奋也罢，悲伤也罢，文章如果有了这种牵引读者情绪的力量，那么文章一定会火爆朋友圈。
每一个火爆朋友圈的微信文章背后，都有一个会讲故事的原创作者。因为人喜欢听故事，故事的接受成本最低。把干巴巴的文字和生硬的道理编撰成故事更具有普适价值，更容易被大众所接受。与主流价值观相比，那些心思维价值观的文章越来越受人们的追捧，如反对权威、推翻常识、深度思考等。
举个例子，下面两个故事你更容易记住哪一个呢？
故事一：“国王死了，然后王后也死了。”
故事二：“国王死了，王后很伤心，悲痛地随着国王一起死去。”
如果你跟大多数人一样，那么你会更容易记住第二则故事。在故事二里两次死亡不是简单的先后发生的，而是有着情感联系的。故事一是事实报道，而故事二更有“意义”。按照信息理论，本来故事一应该更容易被我们记住，因为它更短。可大脑并不是这样去理解的，它要听故事，它更喜欢故事而不是道理。讲述一则故事的广告，比理性地罗列产品优点的广告效果更好。从自传到各种花边新闻，微信的大师级编辑们将一切炮制成有“意义”的故事，塞进读者的大脑。
