当X平台全年围绕“购物”的讨论达5.2亿次，当MZ世代以“小确幸”定义消费主张，当中东用户为“科技+奢侈品”组合买单……全球新消费格局已清晰呈现两大趋势：
一、决策场域向社交平台迁移
二、增长动能来自本地化情绪与AI效率的共振
X的Grok模型正将“读懂用户情绪、精准触达转化”变为现实：广告点击率提升140%，情绪识别从粗放的正/负判断升级为20余种细腻维度（如喜悦、好奇、轻蔑等），品牌出海的核心命题已从“触达”跃升至“共鸣”。
在第十届灵眸大赏Morketing Summit“智启”新兴市场专场上，X亚太区广告产品负责人Vivien发表《新消费格局下的新兴市场机遇与智能化增长》主题演讲。以下为实录精编：
社交主导购买决策，本地化内容驱动转化
精准触达高价值用户，是品牌出海的第一步——这正是X的核心优势。
作为全球领先社交平台，X月活用户达5.5亿，聚集大量高薪、高知、强消费力与影响力的精英人群。用户日均深度使用时长25分钟，使其成为全球热点与消费趋势的策源地：从奥斯卡颁奖、科切拉音乐节、欧洲杯赛事，到科技新品发布与购物季促销，所有高关注度事件均在此快速发酵。
“今天的X贴文，必成明天的头条”——X已成为塑造品牌全球影响力的关键场域。每逢关键营销节点，尤其是购物高峰季，用户主动聚集于此发现、表达、讨论并寻求共鸣，X由此成为不可替代的实时营销中枢。
社交媒体正深度重塑消费决策链。数据显示：
2024年X平台“购物”相关讨论超5.2亿次，同比增长8%，印证用户购物路径加速向社交平台集中。
消费观念亦同步演进：价格与折扣不再是唯一驱动力，价值认同成为关键。近半数以上用户愿为产品创新与独特功能付费——品牌若能清晰传递差异化价值，更易赢得市场认可。
全球购物季首选品类高度趋同：科技产品与服饰稳居前列。美国用户最倾向购买科技配件，其次为服饰；英国、日本、泰国、沙特阿拉伯则普遍以服饰为首选，科技产品紧随其后。购物季已成为国际消费增长的核心窗口。
但各市场消费节奏差异显著：美国用户习惯提前1–2个月筹备；巴西用户多在2–4周内决策；沙特阿拉伯59%用户倾向即时购物，强调“即时满足”。品牌需动态适配本地节奏，落地真正有效的本地化触达策略。
解锁日韩、东南亚、中东的市场机遇
韩国：MZ世代驱动“小确幸”经济
韩国MZ世代（1980–2009年出生，16–45岁）是核心消费主力，其特征是追求情感共鸣与个性表达，反感千篇一律，偏好从“小物件”“生活片段”中获取“小确幸”式满足感。
#日记、手帐装饰、包包装饰等话题常年高热；生活方式类创作者@_zzzzz222等带动海量互动；游戏《Pikmin Bloom》凭“慢节奏养成+环保可爱角色”精准击中该群体情绪需求。
X在韩国已超越社交平台，成为集创作、交流、交易于一体的活跃社区。Cosplay交友、绘画分享、二手交易等话题动辄达数十万至百万级讨论量，强社区氛围极大激发用户参与感与二创欲。品牌可借势打造专属社区，推动用户共创，让内容自然流动。
日本：高频碎片化视频+高原创表达
57%日本用户每日打开X至少10次，68%对话含视频内容，高频碎片化视频观看已成常态。品牌需布局短视频，抢占用户全时段注意力。
日本用户原创表达欲望强烈：原创内容占比达28%，为全球均值两倍以上；插画类视觉内容累计超千万条。品牌宜降低内容门槛，鼓励真实、有温度的UGC，借用户口碑实现自然扩散。
东南亚：文娱IP驱动社交货币
偶像文化是东南亚用户最重要的社交货币。以泰国为例，音乐、游戏、美食、时尚美妆及热点事件为五大高频话题；bambam、Lisa等明星相关帖文动辄数千万条。
多元开放环境催生强本土IP，如“黄油小熊”全球讨论量超1500万条。品牌可借力联名、共创或自建IP，依托X社交讨论放大跨文化传播效应。
中东：科技赋能的奢侈品新范式
仅沙特阿拉伯，X平台奢侈品相关曝光达21亿次，视频观看1.7亿次；购物季服饰品类购买意向占比高达75%，消费电子与美妆表现同样亮眼。
“时尚+科技+可持续”成为新增长引擎：相关话题量同比激增761%，可持续奢侈品讨论增长199%。技术驱动的智能织物、AI设计正重塑用户期待。
KOL在中东消费决策中作用关键：48%用户通过KOL认知产品，59%依赖其评估，39%受其影响完成最终购买。品牌应分层激活KOL生态——头部造声量，腰尾部扩渗透，显著缩短决策路径。
AI技术是提升增长的“核心引擎”
如果说新兴市场是增量场，那么AI就是提效引擎。
X已与XAI深度融合，依托Grok模型构建“洞察—触达—转化”全链路AI能力，为品牌提供可衡量的增长价值。
X持续升级推荐算法：每天上亿条内容均由Grok深度解析，为每位用户生成个性化体验、兴趣匹配内容、丰富上下文及更高娱乐性。即将推出的“个性化自定义时间线”，支持用户输入提示词（如“只看科技测评”“关注穿搭技巧”）创建专属信息流，真正实现“千人千面”且用户掌握定制权。
端到端广告实时模型已上线：点赞、评论、浏览、点击、购买等每一次用户行为均实时进入训练系统，由数百个H100 GPU持续优化。模型可预测用户最可能发生的广告互动（点击、视频观看、购买、品牌互动甚至负反馈），使广告更自然、更相关。
Grok在情绪分析领域实现突破：区别于行业常见的粗放式正/负判断，Grok可实时解析X全部原生讨论，将品牌相关内容拆解为20余种细腻情绪，并溯源至高互动帖文，支撑创意优化与效果评估的精细化运营。
结语
在全球商业竞争加剧的当下，品牌出海需要的不只是传播渠道，更是具备“精准洞察+高效转化+持续增长”能力的合作伙伴。
X正成为出海增长的关键枢纽：前沿AI技术助品牌读懂用户、精准触达；可定制互动场景实现品牌自然融入；优质内容生态放大声量；深度衡量工具确保每一分投入可见可溯。
依托Grok AI能力、X平台规模效应与独特定位，结合广告产品矩阵与定制化方案，X将持续助力中国品牌走向世界，在复杂多变的海外市场抢占先机，实现可衡量、可持续的全球增长。
