你听说了吗？TikTok Shop欧洲站上线了“本地托管”！
那岂不是只用将产品备货到仓库，后续就不用管了？
是啊，履约率还能提升呢
2026 年 1 月 16 日，跨境电商圈迎来重磅消息 ——TikTok Shop 正式在欧洲市场推出 "本地托管" 模式，率先向德国、法国、意大利和西班牙四国开放。
这一全新模式以 "本地化供应链 + 平台全托管运营" 为核心，打破了传统跨境电商的履约壁垒，为具备欧洲本地资源的商家开辟了高效出海新路径，堪称 2026 年最值得关注的跨境电商新机遇。
很多商家会混淆 "本地托管" 与 TikTok Shop 已有的 "全托管" 模式，但两者是针对不同商家群体的差异化解决方案。
本地托管：
专门给 “手里有欧洲本地货源、还能搞定仓储” 的商家准备的。比如你在德国有仓库，或者能把货送到 TikTok 在欧洲的仓库，那你只需要负责 “选好货、备足货”，剩下的全不用管 —— 货囤在仓库里怎么管、怎么在 TikTok 上卖、客户下单了怎么发、客户要退货怎么办，全是 TikTok 的活。
全托管：
更适合工厂或者有稳定货源的品牌，主打 “性价比爆款”。你就当供应商，把货给 TikTok，从卖货到售后，TikTok 全流程包办，你不用管运营。
对于符合条件的商家而言，本地托管模式的价值的体现在多个维度，精准解决了跨境运营中的核心痛点。
运营全面减负
在本地托管模式下，商家只需专注于选品备货和产品优化，将复杂的运营环节全部交给平台。这种分工模式让商家能够集中资源打造产品优势和品牌价值，彻底摆脱跨境运营的繁琐事务。
本地达人营销
欧洲市场对本地化内容的接受度极高，而达人营销是 TikTok 电商的核心优势。
本地托管模式通过 "本地现货寄样" 机制，让达人能够快速拿到商品进行拍摄，极大缩短了从样品到推广视频的周期，让内容创作更具时效性和本土化特征。
同时，平台为优质商品提供 15%-20% 的高额佣金，吸引更多本地达人合作，形成高效的营销闭环。
物流体验升级
跨境物流的速度和稳定性直接影响消费者的购买决策。
本地托管模式依托 TikTok Shop 在欧洲的本地仓库，实现 FBT 官方仓直发，部分单品还可享受包邮政策。这种极致的物流体验不仅提升了用户满意度，更能有效降低退货率，帮助商家积累好评和复购，形成良性循环。
此外，平台还为入驻商家提供全周期的资源扶持：
冷启期有最高 50% 的商品直降早鸟补贴和 AIGC 短视频工具支持；孵化期有买手 1v1 对接、商城频道直通和专属直播间资源；出爆期则通过全场景大促活动、头部达人联动和投流加热，助力商品持续爆发。
本地托管目前为定邀入驻，要求商家有欧洲本地货盘，可发货至西班牙或德国或意大利欧洲本地仓，并具备入仓国VAT资质。商家入驻及经营流程如下：
图源：TikTok Shop跨境电商
通过填写问卷拿到邀请码的商家在正式入驻前，可以先准备好以下资料：
图源：TikTok Shop跨境电商
TikTok Shop 选择欧洲作为本地托管模式的首发市场，绝非偶然，欧洲作为全球线上购物消费额第二高的地区，具备不可替代的市场优势。
用户基数庞大，消费力强劲
截至 2025 年 9 月，TikTok 在欧洲地区的月活跃用户已超过 2 亿，覆盖范围接近欧洲经济区和英国大陆人口的三分之一。同时，欧洲消费者购物频次高、品牌忠诚度强，对优质商品的支付意愿高，为商家创造了良好的盈利空间。
社交电商增速迅猛，市场空间广阔
尽管法国、德国、意大利三国的社交电商渗透率仅约 30%，但增长速度惊人，年轻群体成为主要驱动力。欧洲用户的购买行为深受内容种草影响，与 TikTok 的内容电商生态天然契合。
政策环境宽松，合规门槛清晰
相比美国市场严苛的安全审查，欧洲更注重隐私保护与透明度，只要商家合规备案，入驻节奏相对更快。对于跨境商家最关注的税务问题，平台明确要求商家具备入仓国有效的 VAT 税号，这种清晰的合规要求让正规商家能够放心布局。
