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全球价值链在第四次科技革命中加速重构，数字技术成为后发企业实现品牌跃迁的难得跳板。中国能否借助数字赋能摆脱“低价代工”标签，仍需大样本实证检验。
西安交通大学经济与金融学院Yixue Duan在期刊Technology Analysis & Strategic Management上发表的一项研究，就相关问题进行了探讨。
该论文系统评估数字赋能对消费对象、消费观念与消费模式三条升级路径的影响，并量化其对品牌价值的净效应。
Technology Analysis & Strategic Management由Taylor & Francis出版，SSCI收录，最新分区位列创新研究类Q2分区。期刊聚焦技术战略、创新政策与产业转型，强调定量方法与跨学科视角，在技术与经济管理交叉领域享有较高引用率。
研究将“数字赋能”分解为云计算、大数据、智能制造与电商渠道四项指标，构建企业级数字化指数；以Interbrand评估方法测算品牌价值；同时引入三条消费升级中介变量，形成链式路径检验。
发现数字化水平每提升1个标准差，企业品牌价值平均提高9.4%，其中63%的增益来自消费对象升级（高端新品占比提高）与消费模式升级（线上定制、场景体验渗透）；
但消费观念升级（绿色、极简、国潮）对品牌溢价呈小幅负向，显示理念先进与市场接受仍存在时差；当三条中介链同时激活，数字赋能的总效应波动加大，提示企业需防范“过度高端化”导致的需求收缩。
研究指出，数字技术通过精准研发与柔性供应链，把高附加值产品快速推向细分市场，是制造业品牌增值最直接通道；而观念层面营销若缺乏配套体验，反而稀释品牌资产。结论为后发企业在全球价值链攀升中提供了可操作的优先级：先模式、后产品、再理念。
在本论文的准备过程中，科藤学术中心为作者提供了翻译润色服务，并在文章致谢中被正式提及。
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文章链接
https://doi.org/10.1080/09537325.2024.2358444
