最近几天，#投资必过山海关#成为热点被广泛讨论。

7月16号，马云去了一趟黑龙江，拜会了黑龙江省委书记、省人大常委会主任张庆伟，同时阿里巴巴集团还和黑龙江省人民政府共同宣布达成战略合作，黑龙江将借助阿里巴巴集团数字经济领域的优势，共同建设“数字龙江”。在会谈中，马云说了一句提振人心的话：阿里巴巴投资必过山海关，首战最东北，与黑龙江签约项目近期要见效。

众所周知，马云所说的“阿里巴巴投资必过山海关”是针对一句时下流行语“投资不过山海关”而言。所谓“投资不过山海关”，是部分媒体舆论对东北营商环境的一种负面评价，虽然整体上并不完全客观，多有偏颇，但也部分反映出东北与东南沿海地区在营商环境方面的巨大差距。一些投资者在东北经商过程中吃过亏，一朝被蛇咬十年怕井绳，于是产生了“投资不过山海关”的论断，而马云赴黑龙江，实际上代表数字经济赴东北，一句“投资必过山海关”，其信号意义甚至强过合作本身，数字经济激活东北经济潜力和创造力，也不是虚言。

长期以来，如何破解“投资不过山海关”一直是东三省地方政府的一道难题。作为老工业基地，东北三省营商环境现状背后有非常复杂的历史、现实原因，既有硬件问题，也有软件问题，既有机制问题，也有社会情绪问题，即便政府与当地群众百般努力，仍有一个破冰之始的万事开头难，而由阿里巴巴来充当这个“破冰典型”，或许还真能成为一个“神来之笔”。

“投资必过山海关”，在这个过程中，阿里巴巴这样的平台企业应该发挥什么作用？可以从三个维度看阿里巴巴和黑龙江的战略合作。

首先，对阿里来说，“投资必过山海关”并不是一项慈善事业，也不是扶贫，而是用数字经济手段激活老工业基地的一个有益尝试。东北地区仍然存在尚待挖掘的机会，而激活这些机会，需要新方式新方法。健康的商业模式会也会产生巨大的社会价值，这比单纯的资金流入，或许更能从根本上激活老工业基地的活力。阿里巴巴平台企业最值得肯定的地方就在于，把帮助解决社会问题融于其商业模式中，同时产生商业价值和社会价值。例如淘宝天猫交易平台的诞生大大促进了消费和就业，支付宝的出现提升了交易成功率，同时也帮助建立了一个“信用等于财富”的网络商业世界。

其次，互联网商业模式、思维方式的引进，也有助于形成“不求人”的健康的营商环境、年轻人创业创新的心态。在很多对东北经济表示悲观的文章中，营商环境是把人才“赶走”、创业项目“赶走”的重要原因。东北或者部分北方地区“没熟人办不了事儿”的氛围也跟东南沿海很多城市“不求人”的便利的生活和营商环境形成了鲜明对比，而互联网模式、互联网思维则是这种“不求人”环境的极致代表：在淘宝天猫开店不用请客吃饭，通过支付宝贷款不用上下打点……完全通过技术、市场的方式自主运行。数字经济对“好人能赚钱”有非常大的正面示范效应，也带动了营商风气的优化。

同时，互联网平台也帮助创业者突破了知识获取的时空限制。从很多客户案例来看，很多把业务搬到云上的创业公司，他们的心态视野也完全不同了。技术的力量超越了技术。所以说，互联网平台来东北，或许会给东北营商环境的改善、创业创新思维带来一股清新的力量。

第三，我们在提到“投资”的时候，由于互联网平台效应的作用，投资就不只是商业合作的项目，而是意味着丰富的产业生态、就业也可以进来。现在阿里巴巴平台上有几千万商家，包括进出口商家，2018年带动的就业是4082万个……

我们可以想象下，如果阿里探路成功了，其他互联网、科技公司会不会跟进？其他浙商会不会跟进？全国其他行业、区域的企业会不会跟进？阿里巴巴的示范效应既存在于其生态内，也存在其生态外。一向善于做探路者、造风者的阿里，没有钻到钱眼里，朝着互联网基础设施最薄弱的区域而来，其中体现的社会担当也有示范效应。

最后，互联网平台与地方政府的合作，也能看出数字经济的平台效应，它的特殊之处。中美贸易摩擦背景下，技术的因素正在变得越来越重要。因此一直有舆论称应用HAT（华为、阿里、腾讯）来代替BAT，从规模和社会影响力角度，HAT的排名是有道理的，华为也有这个实力。但BAT，尤其是AT作为互联网平台，他们平台的杠杆作用值得关注：他们撬动的产业规模比他们自身大。以阿里巴巴为例，2019年3月底截止的2019财年，阿里巴巴收入为3768.44亿元，与阿里中国零售平台57270亿元GMV相比，其平台效应激发促进的产业规模超10倍。

如果说华为这类企业承担的是中国从电话机到移动互联网的转型，那么阿里巴巴这类互联网企业就应该承担起中国从IT到数字经济转型的主力。近年来，互联网对实体经济的反哺作用越来越明显，这种杠杆作用和担当，对实体经济的促进作用也会非常明显。

总体而言，在很多领域，互联网公司的平台效应展示出与传统公司完全不同的作用，它们理应扮演好自己的角色，为中国社会做出更大贡献。也希望能够有更多的互联网平台公司能够跨过不同的“山海关”，参与到经济发展中去，创造出与自己影响力相匹配的社会价值