通胀高企、收入承压，2026年巴西学习用品销售额增速放缓
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受销量下滑、通胀持续高企以及家庭收入敏感度上升等因素影响，2026年巴西开学季来临之际，学习用品市场的经营环境更趋严峻。以上数据来自巴西零售与消费市场高管协会（Ibevar）与巴西管理学院（FIA Business School）联合开展的一项调研。
该研究预计，2026年巴西学习用品销售额将同比萎缩5.9%。此前，该市场在2024年大幅下滑8.2%，2025年仅实现2.7%的小幅回升。值得注意的是，当前消费者的购买行为并非源于对学习用品需求的减少，而是家庭预算收紧下的被动选择。
物价上涨是导致市场萎缩的核心因素之一。2023年1月至2026年1月期间，巴西学习用品价格累计涨幅达29.5%，是同期巴西广义消费者物价指数（IPCA）14.3%涨幅的两倍多。
这一价格涨幅与整体通胀的背离，反映了学习用品产业链的特定成本压力，包括纸张原材料、物流运输、进口耗材价格波动以及汇率变动等因素。这也凸显出教育支出对家庭预算的累退性影响（即收入越低的家庭，教育支出占比越高）。
圆珠笔、铅笔、复印纸等单价较低的刚需学习用品，销量表现相对坚挺。而笔记本、教材教辅、书包、学习桌椅等需要大额支出的品类，销量下滑更为显著。
这一消费趋势表明，巴西家庭正采取替换使用、重复利用、推迟购买等策略，这一现象在中低收入家庭中尤为突出。
在众多品类中，校服是为数不多实现正增长的细分市场，2026年销量同比增幅达27.9%。分析认为，这一增长得益于线下教学的全面恢复，同时校服属于学生必备品，家庭几乎没有缩减这部分开支的空间。
从区域维度来看，低收入地区受冲击更为严重。在巴西北部和东北部的部分州，家庭用于学习用品的支出占月收入的比例高达35%至40%；而在高收入地区，这一比例不足25%。学习用品采购集中在年初开学季，进一步放大了其对家庭预算的冲击。研究还指出，家庭月均收入每增长1%，学习用品支出占比就会下降0.15%。
巴西的教育入学结构，进一步加剧了学习用品市场的困境。全国约80%的学生就读于公立学校，这部分家庭的绝对教育支出金额虽然较低，但学习用品支出占家庭收入的比例更高。由于预算调整空间有限，这些家庭对物价上涨的敏感度更高，进而采取削减购买量、更换平价品牌、重复使用往年旧物等保守消费策略。
巴西零售与消费市场高管协会（Ibevar）主席、巴西管理学院（FIA Business School）教授克劳迪奥·费利索尼表示，2026年巴西开学季的市场环境，较上一年更为严峻。
他总结道：“销量下滑、通胀高企、收入敏感度上升等多重因素叠加，意味着零售商必须将‘可负担性’作为核心战略方向，例如推出经济套装、开展促销活动、提供分期付款服务等。与此同时，我们也需要关注巴西收入分配不均、教育耗材持续涨价等结构性挑战。”
