AirPods如何从笑话到流行

      蓝牙耳机其实不是什么新鲜点子，但靠着这个点子，偏偏是AirPods成为了无线耳机市场里的标杆。它除了拿下果粉之外，还迅速俘获了大众的钱包，锻炼，开车，飞行，外出散步等等场景都能看到它的身影，在上下班路上、地铁上、办公室里，还有出差的候机楼里、周末加班的星巴克里到处都是戴着AirPods的年轻人，AirPods以越来越高的使用频率攻占了年轻人的生活。

      回想起来，AirPods其实并非一推出就那么风光无两，作为2016年发布的产品，它的流行浪潮在2年后才到来。

      2016年，AirPods作为专门适配苹果设备的无线耳机，随同iPhone 7一同问世。与市场上大同小异的蓝牙耳机不同的是，从一开始，AirPods就走了一条“think different”的路。

      和靠花哨吸引眼球、浮夸Logo标榜身份的传统做法不一样，AirPods没有大Logo也没有特显眼的设计，只是拇指大小的白色机身。在AirPods之前，几乎没有见过这样的无线耳机，AirPods单凭这种高辨识度，一推出就自带话题热度。

      另外，它还具有轻若无物的舒适佩戴感、和苹果设备快速连接、低延迟高续航，大刀阔斧地砍掉3.5mm接口和充电线，这些带有超前远见的革命性设计，令苹果公司全球市场营销高级副总裁菲利普·席勒对它赋予厚望：

      “AirPods以先进的技术重塑了听音乐、拨打电话、观看电视节目和电影、玩游戏，以及与Siri互动的无线音频体验。它没有任何开关和按钮，却能够神奇的自动无缝连接到所有苹果设备”。

      然而，现实是AirPods刚上市就遭遇僵局，网络舆论中的批评不一而足，包括外观、容易掉容易丢，还有高价：这个其貌不扬、如同无线版“EarPods”的产品售价比市面上的主流蓝牙耳机足足高出一倍。大量评论觉得这个价格高得离谱，直言苹果把路走歪了，随便把耳机“EarPods”的线去掉，贴个苹果Logo就敢卖高价。

      被苹果内部赋予厚望的AirPods，就这样不温不火了两年，直到2018年，Twitter上的一个关于十大富豪榜单的帖子突然火了。在网友的调侃中，AirPods用户成为富豪榜单里的王者，连亚马逊CEO、比尔·盖茨、Facebook老板马克·扎克伯格、 世界级名嘴奥普拉这些商界、演艺界名流都只能靠后站。有才青年开始各种玩梗，一系列针对AirPods的恶搞海报、表情包接踵而至，源源不断地为AirPods免费生产话题。网友的嘲讽脑洞玩出了各种花样，引发了现象级的meme，这才把AirPods彻底带火了。

      可以肯定的是，AirPods并不是市场上最贵的无线耳机，而且它象征财富地位的笑话在很大程度上是嘲讽。但不管如何，赢的都是苹果。因为这股满满的恶意反而给AirPods带来极高的社交讨论度，这群玩梗的年轻人也就变相成了AirPods的传播大使，毕竟这种“话题式助攻”可比常规广告好使多了。根据谷歌指数数据显示，2018年圣诞节期间对AirPods的搜索兴趣比2016年同期高出9倍以上。一时间，它的风头盖过了同行业的其他品牌，掀起了新的流行浪潮。

      有意思的是，在越来越多人加入把AirPods作为一种身份象征的调侃队伍时，也有越来越多人真的把它当做身份的象征。原本无人搭理的AirPods甚至在很多大城市一度卖到断货，在抢购热潮之下，即使是伦敦这样的一线城市店的配货周期也不得不延长。就连奢侈品品牌也注意到了AirPods在千禧一代心中的地位，迪奥已经专门推出了AirPods耳机盒套，350美金的售价让它一度成为史上最贵耳机盒套套……网友的玩梗真的成了AirPods在世界流行起来的一个关键原因。

      已经有观点将159美元的AirPods比喻为年轻人的劳力士，设计师品牌和传统奢侈品已经难以满足这个时代的“炫耀性消费”了，对于千禧一代来说，新酷的科技产品更能体现他们的价值。

      当然，AirPods本身的产品质量也是关键因素，用了AirPods的人，很难再回去用有线耳机。据业内分析师估计，AirPods单单在2019年就售出了6000万对，占据了全球无线耳机市场60％份额，一部分人买不起正品，就买高仿，由此引发大量厂商竞相跟进与效仿。AirPods就此成为无线耳机市场的标杆和智能手机市场饱和、iPhone销量不断下滑趋势下的新救命稻草。 

      说实话，产品本身是什么并不重要，你给消费者什么感觉、消费者认为你的产品是什么才是关键点。一个产品从冷冰冰的生产线上下来转到消费者手上，或者一个品牌从万千竞争中挤入消费者的视线，除了满足基本需求之外，还能带来什么与众不同的附加价值与意外惊喜？

      对于技术巨头苹果来说，AirPods不是开始，因为从诞生之初，苹果就发布了一系列畅销与经典产品，包括iBook，iPod，iPhone，MacBook Air和iPad。其中iPod重新定义了MP3播放器；而iPhone则掀开了智能手机市场的新浪潮，直接将曾经主导手机市场的诺基亚和黑莓等竞争对手淘汰出局；然后，iPad则说服了数百万人，他们需要电视以外的另一个屏幕来与世界互联。无疑，与竞争对手相比，苹果这些产品在行业里都具有变革性以及超前的预见，而不是简单的迭代。

     包括今天聊到的AirPods，有网友说它直接把整个耳机界拉开了百年差距，至今一个能打的对手都没有，红红火火地走过了好几个年头，即使是2021年，这股热潮依旧没有要停下来的意思。

      或者往直白里说，对比房子，豪车，飞机，游艇，AirPods就像奢侈品牌中的钱包和口红一样，是大多数人为数不多的可以说买就买的东西了。