会员营销
左庭右院，一个引爆江浙沪的鲜牛肉火锅知名品牌；
坐拥600w+会员量，一个普通的话题互动，就能在其自有社群中赢得近万条会员互动；
将品牌理念与会员营销深度融合，提升营收的同时强化品牌认知；
这就是左庭右院的会员营销，
值得餐饮人深入了解，不断回味……
2月24日（本周五）下午15:00，天财商龙餐饮研究院邀请左庭右院市场总监李文渊先生，与天财商龙CEO孙洪霞女士深入探讨左庭右院的会员营销模式！
私域“变现”，有闭环，也要有“支点”
左庭右院的营销闭环由会员、企业微信、自营商城组合而成，并以此实现获取、转化、留存、促活、传播的完整路径。
在整个链路中，自营商城承担着“第二营收增长点”的角色。品牌的各项促销、积分兑换、限时折扣、拼团等营销活动，都可以依托自营商城展开，让“变现”有了基础。
举个例子：
在一次双11活动中，左庭右院依托自营商城设置了超值券包、爆款立减等活动，然后通过公众号、企业微信等多个渠道将活动发布出去。
11月1日-13日，这场没有额外营销推广费用的活动，通过自营商城为品牌带来了可观的营业额收入！
除了大型消费节点，左庭右院在日常也会在自营商城设置拼团、99元选3件等营销活动，这样的营收不仅可以比常规活动提升3倍，也通过价格优惠、线上分享的方式，实现销量提升，扩充私域流量池。
可以说，自营商城在辅助品牌提升会员粘性的同时，为品牌的“流量变现”提供了坚实基础，更可依托营销活动完成裂变。
当前，很多餐饮企业都对私域流量有所了解，但私域流量绝不仅仅是会员数量的多与少、会员活跃度的高与低，其真正的价值在于如何把客流转化为现金流，不断以自己的变现能力助力企业发展！
本次对话，李总将就左庭右院的营销变现进行更多深入分享，想要了解更多攻略的，记得预约本次直播哦~
流量时代，营销价值与品牌温度如何权衡？
历经3年寒冬，连锁餐饮在市场中展现出了强劲实力。因此，各个品牌也更加注重自身的美誉度及消费者对品牌的信任度。
营销不是推销，因此，左庭右院的营销活动始终带着品牌的“核心竞争力”——鲜！
36万亩养殖基地、6000㎡现代化屠宰场、自有冷链物流、每日鲜切两配。左庭右院的每一步企业建设都围绕这牛肉的“新鲜”展开，同时，营销活动也紧扣着品牌的这一理念。
因此，顾客能够带着孩子参观左庭右院的牧场与屠宰场，能够亲眼目睹左庭右院在长寿乡的蔬菜种植基地。
把“鲜”字深深植入每一代顾客的心里，让品牌拥有更长远的影响力。当然，除了品牌营销，打造一个忠诚度高、粘性好的会员体系，也是左庭右院一直在做的“营销功夫”。
在左庭右院，基于数字化系统，会员体系内包含4个层级，对于高价值客户，品牌营销、常规营销活动都更加丰富。通过企业微信不断互动，不仅提升会员活跃度，也可带动门店收入。
所谓的“精准营销”，就是在数字化的加持下，用更高效的方式带来更高额的收益。
会员营销看似简单，但其实是一个多维的复杂体系，如何围绕品牌需求设置活动？如何通过数字化工具提升投入产出比？如何让顾客在消费的同时提升品牌认同感？
更多关于会员营销的精彩分享，尽在2月24日（本周五）15:00的天财商龙直播间，赶快预约吧~
