带货主播翻车时常有，最近特别多，前有三只羊小杨哥，后有东北雨姐等头部主播霸榜热搜，好不热闹。这还不算前段时间#辛巴喊话小杨哥替赔一亿期限将至#事件。
今天咱们就聊聊#三只羊美诚月饼开始退一赔三#事件。最近，合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊公司”）因直播带货“香港美诚月饼”涉嫌违反《反不正当竞争法》及相关法律法规，被合肥市联合调查组处以高额罚款并责令整改。这次事件再次将直播带货行业推向风口浪尖。
一、三只羊公司直播带货事件回顾👀
三只羊公司，凭借其知名主播小杨哥的影响力，在直播带货领域受到大量粉丝的追捧和关注。在某一次直播过程中，其主播通过夸大月饼的品牌背景、产地等信息，误导消费者，这一行为构成了虚假的商业宣传。不仅违反了《反不正当竞争法》中关于“不得进行虚假宣传”的规定，也触犯了《消费者权益保护法》等法律，严重损害了消费者的合法权益。其中比较有争议的点是：主播在直播间声称这款月饼是香港高端品牌，里面馅料所用配料是黑松露，制作工艺由米其林大师所调制。
当然，除了“美诚月饼”，还有三只羊公司受湖北某网络科技有限公司委托，直播推介“澳洲谷饲牛肉卷”。该公司提供的推介信息宣称这款产品为原切肉，三只羊公司在未获取原切肉检测报告的情况下，仍根据该公司提供的信息进行推介。可实际上这款产品并非原切肉而是调制肉。官方通告上述行为构成虚假的商业宣传。
确实有段时间主播都在卖原切肉、原切牛排等等，我们无法确定自己买到的到底是原切肉还是调制肉，仅凭主播的一句“家人们”，消费者权益难以保障。
二、法律视角下的分析💬
我们分析，三只羊公司涉嫌违反《反不正当竞争法》的具体条款，主要涉及到虚假宣传方面的内容。根据《反不正当竞争法》的相关规定，特别是第二十条，该条款明确指出：“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。”
官方给出的处理意见是：对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元，责令暂停经营限期整改，承担相关法律责任。
从法律的角度来看，根据《反不正当竞争法》，顶格处罚是二百万元，而罚款却共计6894.91万元，说明剩下6600多万元大概率属于违法所得。
三、财税视角下的分析💼
从财税的角度来看，这一事件同样值得警惕。其不仅暴露了直播带货行业的乱象，也引发了我们对于会计、财税合规问题的深刻反思。
首先，虚假宣传带来的收入往往是建立在不正当竞争之上的，这些收入在会计处理上应予以严格区分。三只羊公司通过夸大产品特性吸引消费者，从而获得的高额销售收入，实际上包含了不真实的利润成分。在会计处理中，企业应遵循谨慎性原则，对这类收入进行充分披露，并在财务报表中予以反映，以避免误导投资者和其他利益相关者。
其次，税务处理方面，三只羊公司因虚假宣传而获得的收入同样需要缴纳相应的税款。然而，如果这部分收入存在虚构或夸大成分，那么在税务处理上就可能存在风险。税务机关在核查企业纳税情况时，会重点关注企业收入的真实性和合法性。因此，企业在进行税务筹划和申报时，必须确保收入的真实性，并严格按照税法规定进行纳税。
此外，三只羊事件还引发了人们对于直播带货行业财税合规的广泛关注。直播带货作为一种新兴的电商模式，其财税处理具有一定的特殊性和复杂性。一方面，直播带货的收入来源多样，包括平台佣金、广告收入、销售提成等；另一方面，直播带货的成本也相对较高，包括主播薪酬、推广费用、运营成本等。因此，在财税处理上，企业需要充分考虑这些特点，制定合理的财税策略，确保合规经营。
只有加强监管力度、提高企业合规意识、加强财税培训等措施并举，才能推动直播带货行业健康有序发展。
丨本文内容由教务团队提供，东奥会计继续教育（ID：dongaojixujiaoyu） 整理发布。
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