暴涨5074%！涂抹式面膜卷土重来了？

涂抹式面膜来势汹汹

作为面膜界的鼻祖，涂抹式面膜近期来势汹汹。

生意参谋数据显示，3月淘宝/天猫面膜品类总成交金额超22亿元，较2月同比涨幅超57%。其中，作为面膜子类目的涂抹式面膜表现强劲，以超过84%的增幅，遥遥领先于贴片面膜的53%。

除此之外，在淘榜单发布的国际美妆2020年度（2019.4-2020.3）十大趋势品类榜单上，面膜品类占据榜首，且涂抹式面膜以5074%的销售增幅，成为过去一年天猫国际美妆增长最快的新兴品类之一。天猫国际方面表示，过去一年，涂抹面膜这一子类目增长非常显著，目前成交额占面膜品类的三分之一。

如此迹象，是否意味着涂抹式面膜要爆发了？

涂抹式面膜成线上线下成交“入口”

线上

近期，品牌对于涂抹式面膜的重视，得到了放大，大部分品牌都将该类型面膜产品作为热销品类，陈列在突出位置，且配合多种促销方式加强销售。

也就是说，涂抹式面膜成为了不少品牌近期的主推产品。杭州某MCN机构相关负责人表示：最近品牌对涂抹式面膜的营销推广需求高于以往。

线下

涂抹式面膜不仅在线上渠道表现亮眼，在线下渠道也备受追捧。

某化妆品连锁店相关负责人表示，此前该门店面膜品类以贴片面膜为主，而今年2月开始，门店会员对泥膜的咨询次数明显变多。

一化妆品店里，面膜占据了一个四层货柜的三分之一面积，其中，涂抹式面膜也占据了主要位置。该店老板表示，消费者越来越重视深度清洁与功效护肤，涂抹式面膜近期销售增长较大，也成为门店提高成交率、拉动销售业绩的主要品类之一。

清洁/修复类产品最受Z世代欢迎

淘榜单分析，目前90、95后是购买涂抹式面膜的主体人群。销售表现比较好的涂抹式面膜产品，以主打清洁、抗氧化、美白等功能诉求的居多。

同时，据天猫国际观察，涂抹式面膜深受Z世代年轻美妆人群的青睐，深度清洁、多维修复、补水保湿三大功能最受欢迎。

某面膜品牌培训部负责人也介绍，根据近年来市场调查，消费者对于具有“清洁+保养”功能的面膜需求大幅增长，而在这方面表现出色的涂抹式面膜尤其受到追捧。

生意参谋公布的数据显示，主打清洁和收缩毛孔的涂抹式面膜迎来了更大的发展空间。  

热度会否持续？

天猫国际表示，宅家美容趋势下，天猫国际涂抹面膜近期仍保持高速增长，今年4月涂抹面膜同比增长高达三位数。

有业内人士分析，一方面，受疫情影响全民宅家，使得消费者有更多时间去做面部护理，面膜的逆势增长也就不足为奇；另一方面，电商、播商的大力种草，也进一步强化了面膜护理的消费习惯，使面膜品类顺势蹭了一把“宅经济”的热度。  

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