直播答题火了。
从王思聪《冲顶大会》豪掷十万率先引爆，到西瓜视频《百万英雄》、花椒直播《百万赢家》、映客《芝士超人》以及一直播的《黄金十秒》等直播界巨头纷纷狂撒百万紧跟入局，这类以“大佬撒币，平民均分”的在线直播竞答产品瞬间刷屏网络，成为2018年移动互联网的第一个风口。网友送名曰“撒币风口”，入局即“撒币”。
低门槛高奖金、强调用户互动参与
所谓的“直播答题”其实很简单：一个主播进行出题，进入直播间的网友则可以在屏幕所弹出的几个选项中选出正确答案。一场“直播答题”一般有12道，每道有10秒回答时间，答错即淘汰出局。如果想“复活”则需要分享到朋友圈，成功邀请了新朋友下载登陆就能获取“复活码”，重新回来答题。整场结束后，“活下来”的网友则可以平分大佬们提供的奖金。
听起来是不是觉得很熟悉？其实就是互联网化的《开心辞典》。电视时代，央视的《开心辞典》可谓风靡一时，不少观众围坐电视机前看选手答题。而在互联网化的“直播答题”中，全民不再是围观的吃瓜群众，而是可以通过自己真实的点击亲身参与其中。
这种低门槛高奖金、强调用户参与的产品更符合互联网“用户为王”的属性，这也是为什么单场在线直播答题就能吸引近百万用户参与的重要原因。
直播行业亟待新的变现模式
除此之外，用户留存度低、活跃度下降、盈利模式单一的直播行业急需注入新的血液，而“直播答题”的出现就成为直播行业新的转折点。
“直播答题”病毒式邀请裂变的模式，不仅能提高平台的用户流量，增加直播变现的渠道，还能极大的调用朋友圈社交关系，扩大平台传播，让平台快速爆红。
低廉的成本获取庞大的用户流量
直播答题每天砸钱百十万的背后，其实还是为了获取用户和流量。
在移动互联网时代，谁能占有用户更多的时间和注意力，谁就能获得更大的流量，而流量决定了变现的能力。特别是当线上流量触及天花板时，企业获取用户流量的成本也会越来越高。
以前直播平台一般都是靠邀请明星入驻来吸引粉丝流量，但动辄上千万的签约费也让直播平台付出了巨大的代价。而据有关数据显示，一场10万奖金的“直播答题”至少能带来几十万甚至上百万的用户流量。平摊下来，获取每个用户的成本也就几块钱，甚至几毛钱。
比如：王思聪生日当天的一场10万元在线答题，带来了28万的在线用户，平摊下来，获取一位用户的成本仅为0.35元；《芝士超人》的一场20万元答题场次，吸引了80几万的在线流量，每位用户的成本为0.24元；花椒直播的一场单轮金额为10万元的答题场次，吸引了170万的用户流量，吸引用户的成本价仅为0.05元。
所以这些看似疯狂“撒币”的直播平台其实是用低廉的成本获取了庞大的用户流量。并以此实现了广告收益和流量变现的价值。
美团的100万答题奖金，趣店1个亿的广告费就是最好的证明。
▲ 《芝士超人》获趣店1个亿广告费
至于这种直播变现的模式能走多远，还不好说。但目前的确是资本大佬们争相入局角逐的对象。
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