5.22企业数字化日峰会|亿邦动力总裁贾鹏雷分享《三浪递进与三化并发—电商如何穿越新周期》

2020年的5月22日，我们迎来了第二届5·22企业数字化日暨直播经济高峰论坛。本次活动在上海市商务委员会、上海市科学技术委员会的指导下，由上海市商业企业管理协会、新闻晨报周到主办，并由数字化联盟与喜业承办。本次本次5·22企业数字化日高峰论坛正值上海启动大规模经济回暖助力活动“55购物节”之际，也成为了其中非常重要的数字盛典！

本次第二届5·22企业数字化日暨直播经济高峰论坛的特别之处，不仅在于主题为当下最为火热的“直播经济”，更在于活动全程将以在线云直播的形式为公众呈现，众多重量级大咖通过我们设立的新闻晨报周到5G直播间，与每个来到直播间的人“面对面”交流探讨。

本次活动特别邀请到了孙来春、肖利华、江南春、孙涛勇、贾鹏雷、尹东宏、潘淑真等多位知名杰出企业家，分享5G时代下企业数字化的行业经验与前瞻观察，为大家展现“私域流量构建”、“数据变现”、“制定数字化战略”、“使用在线工具赋赋”、“全域直播”与全程干货的“案例实操”等六大看点。

“三浪递进与三化并发

——电商如何穿越新周期”

亿邦动力总裁贾鹏雷带来了关于直播电商业界最为关注的话题，给希望大家提供有所帮助的视角。作为国内领先的一家电商媒体，对直播非常关注，加上疫情，整个业界关注度都非常高。

大家需思考的问题：长期的风口还是短期的红利——
是不是风口？
是不是赛道？
是不是红利？

风口的简述：
疫情期间把货物与直播联系了一起，呼应了电商、零售、工业品多年的长期积攒，也是基于互联网的销售、链接、营销、推广等集中化的表现。不仅是卖货，更是互联网流量重新的组织、互联网基础设施的重新建设，零售业态的升级。

赛道的简述：
类似竞赛的事项，把许多企业放在赛道奔跑决出第一名。从赛道角度来讲，确实是少数人的游戏，比如：快手、抖音、淘宝直播、京东直播、微信生态内的直播等，直播是给一些超强能力的选手匹配的。

风口/能力的简述：
从少数人参与到大多数人参与，直播门槛低，迈入直播业，就能力而言，对所有商家、企业都是开放的，看上去有风口的特征，但是实质是具有长期性发展的特征。从风口、赛道、能力确定基调，今年整个经济情况，加快了关注直播电商的发展，直播是顺势而为的转变。

从消费来讲，短期消费促进了很多新的品类，比如口罩、保障型的商品；其次，疫情期间，不能外出旅游，减少了在外消费，但钱包预算有盈余，这时候直播电商成为了新的消费出口；很多消费压抑的（用户），直播电商促进了冲动性消费的场景。短期来讲，消费的变化对直播行业起到了促进的作用；长期来看，疫情终将结束，（预估）会有2年的回落，是整个行业的大型洗盘现场，疫情打乱的是原本行业发展的正常节奏；短期的消费变革和长期的消费变化，可能会产生一个“蘑菇云”的效益，直播电商背后的特点：①直播带货；②电商变革 ；③私域流量；解决货和人的平衡，带给客户更加多元化的服务能力，电商解决了效率问题，打造更好的服务场景。直播≈电商+视频，电商数字化在高速发展，带动产业数字化，电商数字化，用户私域化三化变革。