网易云音乐真开了一家主题酒店！
还记得去年的愚人节，网易云音乐突发奇想：如果网易云音乐开一家音乐酒店，将会是什么样？让人万万没想到的是，这个看似“玩笑”的设想在今年的愚人节成真了。
4月1日，网易云音乐联合亚朵酒店在成都开了一家“睡音乐”主题的酒店。据了解，这家酒店是为热爱音乐的人营造一个人文、温暖、有趣的音乐住宿空间，这也是网易云音乐线下场景赋能战略实践的第一步。
整个酒店以红色为主体色调，按照楼层打造了古典、民谣、爵士、电音四个主题风格，并对应各主题注入了丰富的音乐元素。从窗帘、家具、配饰、床上用品都与各音乐风格的调性完美契合。
<< 左右滑动查看下一张图片 >>
房间中还设有网易云音乐相应的歌单，用户进入房间后即可随时随地享受音乐。通过音乐与设计的搭配，为用户带来了独特的音乐文化氛围的体验。
这不是网易和亚朵的第一次跨界合作了。
去年网易旗下电商平台——严选与亚朵合作推出了“亚朵·网易严选酒店”。这是一家“所用即所购”的场景电商酒店，是电商与线下场景消费相结合的新尝试。酒店里面的若干间网易严选房、寝具、洗护及家居等大部分用品均选自网易严选。
用户在入住过程中如果对里面任一产品有兴趣，即可直接在网易严选上下单购买，之后由平台送货到家。
这种“所用即所购”模式就是典型的通过体验式场景触发用户参与或购买的行为，强调“线上线下渗透融合”以及“消费场景的即用即走”。也就是尹老师经常提到的“OAO即时电商”的核心内容。
在这里，“亚朵·网易严选酒店”既是一个体验场景，也是一个流量入口。它打造了一个新消费体验的空间，有效利用流量入口的优势，融合线上线下的资源，并依托海量用户数据，实现企业真正的数据化精确营销。
无论是“网易云音乐酒店”还是“网易严选酒店”，这里都少不了的主人公是：亚朵酒店。
如果你在上个月的315晚会之前，看到过一个知乎“有问题”酒店，这个也是亚朵酒店联合知乎推出的。在当时还引起了不少话题讨论。
成立于2012年的亚朵酒店聚焦中产阶级用户，2016年首次提出“IP酒店”的概念，之后便与吴晓波、THE DRAMA、网易严选、知乎、网易云音乐等大IP合作相继推出了主题酒店。目前，亚朵已经开业170多家酒店，分布在全国100多个城市，服务1200万会员和全国数亿新中产人群。
可以说，亚朵的成功离不开它的“IP酒店”策略。通过IP的赋能，不仅提高了酒店空间内容的生长性和流动性，丰富住宿体验；还能将引入的IP内容融合到自己内容里面，再由本平台推出去，进而加强品牌的影响力。
亚朵很好的运用了“借力使力不费力”的营销原理，这对于一些新生品牌有很好的借鉴意义。
今日推荐
▲ 长按识别二维码，进入购书页面
点击左下角“阅读原文”入手
THE END
推荐阅读
点击“阅读原文”立刻购书