国家文化产业发展战略专委会秘书长，文化和旅游部文化艺术发展中心艺术总监，悉尼大学东西方文化研究中心客座教授，“一带一路文化艺术先行工程”组委会主席郭洪钧。作为一名资深文创产业和多元文旅专家，郭洪钧对三亚的旅游资源如数家珍，谈及三亚文旅产业的可持续发展，他娓娓道来，充满了创作的活力与创意的热情。
郭洪钧是一位“多元”的文化人，他既是国家一级作曲家、资深的音乐界人士，又是多场海内外大型文化艺术活动策划和组织者。他曾多次参与中央电视台春节联欢晚会的节目策划和音乐创作，作品曾在国内国际的音乐创作比赛中屡屡获奖；他还数度主持国家级文化产业园区及文旅融合项目的战略策划与创意打造，直接参与并推动了中国旅游演艺联盟的创建和旅游演艺行业的可持续发展。
他认为：“旅游产品的创意打造是文旅融合的核心关键点。海南要建设成为国际旅游消费中心，拉动旅游消费的最有效手段，就是要把精心创意悉心打造的好的产品提供给广大旅游消费者。如果说，三亚旅游最具知名度的是‘看山看水’阶段的众多存量资源，那么现在的问题就是怎样让这些存量资源保值，通过盘活地域资源禀赋的内生蕴藏，进而实现存量增值。要想实现这一量变到质变的飞跃，就需要在原有的旅游资源、旅游形态以及商业模式、市场机制基础上提纯出可见的、鲜活的、具有‘吸睛’与‘入心’特异功效的创新型旅游产品。这种创新型的旅游产品显然不再是原来自然状态下‘弥漫生发’或‘野蛮生长’的传统型旅游产品，因为原生于自然状态下的旅游产品是三亚与生俱来的，作为历史与自然遗产的山山水水无需改变，也不容随意改变。只不过是随着社会的发展、文明的进步和人民群众审美情趣的提升，‘看山看水’的初级阶段必须升级换代了，‘玩山玩水’已是现阶段游客享受创新型旅游产品的基本诉求，‘玩’实际上不是玩别的，玩的就是文化，玩的是文旅深度融合所产生的深度享受和体验。当然了，‘玩山玩水’阶段过后还会进入到‘赏山赏水’的更高级阶段，最后才会真正抵达‘乐山乐水’的人文情怀最高精神境界！”
作为三亚国际旅游智库专家，郭洪钧认为，智库不仅要有深入的学术研究与精到的市场研析方面的“智”，还要有可行的解决方案和独到的创意打造方面的“智”。而这种独到的创意打造方面的“智”就如同迪士尼的幻想工程师群体构成，幻想工程是负责设计和建造世界上所有迪士尼主题乐园及度假区的迪士尼业务部门，可以说是迪士尼成功与成就的核心所在，也是老华特·迪士尼先生的最爱，它的模型制作室是迪士尼传奇人物的教学中心，在设计景点或创意活动前就已经明确界定了谁是最主要的观众。了解观众，是幻想工程的核心，而深入体验生活，是幻想工程师的工作和职责。通过“吸睛”实现“吸金”，三亚旅游的长足发展也需要一支这样的团队。
“海南从建省办特区到现在已经走过了30个春秋，现在面临第三轮巨大的发展机遇——在海南自贸区政策背景下建设国际旅游消费中心。如果说，审时度势是三亚旅游人应该具备的谋事自信，那么顺势而为就是三亚旅游人必须具有的成事格局。”郭洪钧既认真又肯定地提出了以下三个方面的功课期望三亚旅游人予以思考：
三亚的蓝天、大海、沙滩、热带雨林、特色农产品以及少数民族传统文化等等在中国乃至全世界都是得天独厚的自然与人文资源禀赋。在此厚重的积淀之上，可以有的放矢地提炼、提升并提质、提纯具有价值再造的文旅项目，经过科学有效的排序之后，展开已有存量的盘活工作，尽管这项工作会引发相关文旅项目的精神紧张或绩效敏感，但这一步必须迈开。因为，在这个竞争激烈的大时代，必须找到三亚独有且最具特色的文旅精品项目进行再度创意打造。
了解到三亚市近期开展的旅游行业竹竿舞培训活动，郭洪钧分析道：“竹竿舞作为三亚的一项具有地域文化和民族特色代表性的大众娱乐文化形态，符合当前旅游消费普及层面的基本特点，即‘大众化、生活化、品质化’，无疑，竹竿舞的‘大众化’和‘生活化’气息较浓，易于大众游客的直接参与和融入体验，但在‘品质化’方面就略显一般，还需要做竹竿舞的肌理构成提炼和舞蹈设计提升。譬如可以适当参考当年韩国鸟叔‘骑马舞’的大众参与形态和旅游营销案例，用文化和旅游深度融合的创意手段打造出具有三亚旅游特色的价值IP产品。同理，赫赫有名的迪士尼幻想工程师团队就是在工作室里创造出米老鼠、唐老鸭等等经典形象，形成了文旅融合的动态产品，通过编故事、讲故事，最终成就了文旅产品的艺术呈现。”
“对三亚现有的文化和旅游资源做存量盘活的同时，最重要也最有可持续发展价值的是做增量激发，要本着‘内容为王’和‘创意落地’的原则有序进行，而这当中落地实施最快的当属旅游演艺。旅游演艺是最有代表性和最具市场活力的文旅深度融合的典型类别，一台或一部好的旅游演艺剧目或节目，不仅能把一个旅游景区现有的、历史的、自然的、静态的存量盘活，而且能够实现增量激发。比如被中外游客津津乐道的大型山水实景旅游演艺《印象刘三姐》就是对‘桂林山水甲天下’的动态演绎和艺术呈现，使得游客在白天观赏过静态阳朔风光之后，还可以再度品味游山玩水后的另一种山水活化的唯美体验，游客不再是‘白天看庙、晚上睡觉’的扁平化一般性游乐了，而是自然而然地进入到一个更高层次的文化旅游体验界面。也正是因为桂林山水中有刘三姐的传奇故事，一个创新型的文旅消费产品便应运而生。让我们再来细细看看三亚文化旅游资源蕴藏的大数据，不说‘海角天涯’如何如何，也不论‘大小洞天’怎样怎样，咱们就单单说说‘鹿回头’的那些事儿。鹿回头，在三亚不仅是一个著名的历史文化传说，还是一个能够满足中国人崇尚历史文化神奇的精神所在，更是情愿追寻某种神话灵异色彩的猎奇、探幽甚至窥视心理所在。因此，‘鹿回头’无疑就是一个可以利用旅游演艺的独特创意打造手段进行提炼、提升并提质、提纯的代表性旅游产品，不论是通过3D全息影像技术，还是通过拟人化动感演艺形态；不论借用架设在‘鹿回头’景区内艺术景观化的天生桥上偶发出现的那只‘神鹿’，还是弥漫着游客之中不经意出现的快闪‘鹿群’等等现代、时尚、神奇、惊艳的艺术呈现，都必然会让游客们在神往与惊喜中品尝仿佛追寻到了那个‘鹿回头’故事里如诗如画如梦如幻的难忘印迹。因此，寻觅三亚的‘吉祥鹿’必将成为三亚文旅融合新的原创价值IP。”
如果说，厘清“三亚有什么”是实现在盘点三亚旅游资源基础上，为存量盘活所做的预热或准备，那么接下来功课就是要找出‘三亚缺什么’？继而实现三亚旅游资源增量激发的预期目标。
众所周知，海洋文化是三亚最具代表性的特色之一，那么通过引进和舶来有关海洋文化的相关文旅形态或文旅产品，实现增量激发无疑是事半功倍的有效方式。譬如除了与国情民俗以及有关法律法规不相适应的以外，几乎跟海洋文化有关的好玩、好乐、好听、好看、好吃、好喝的东西统统都可以引进来。其实，在中华民族文化历史发展与精神文明进步的过程中，许许多多外来文化早已舶来品的形式进入现当代中国人的大众消费界面，包括音乐、舞蹈、美术、电影、戏剧、服饰以及生活方式、建筑样式、时尚风格、节庆风情等等，可以说，在中国人的日常文化生活当中，已经有数不尽的舶来文化根植于心。因此，三亚不必担心外来文化会对现如今的中国人产生什么负面影响，反而会因为你引进的既新颖又好玩、既有爆款又有喜感的文旅形态和文旅产品与三亚的旅游市场需求相得益彰，让中外游客情不自禁、乐不可支、目不暇接、赞不绝口。”
说到这里，郭洪钧用了一句颇具意味的疑问句：“从文旅融合的角度看，中国最不缺的是什么？是历史文化传统，是好山好水好景致。中国最缺的是什么？缺‘洋玩意儿’，缺能让人眼前一亮、为之一振、眼界大开的直呼惊艳的爆款酷炫，缺从外感到内心的震撼与销魂、从物质满满的满意到精神满满的满足。”
“譬如20年前曾在北京人民大会堂成功创办过的新年盛装舞会，由于引进了国外的高雅文化形态和时尚艺术形式，广受国内外游客的欢迎和好评；譬如三年前国内引进全球闻名的最美大型舞台演出秀《梦幻舞马》，这一场人马共演、融合了戏剧、舞蹈、马术、空中维亚以及多媒体表演的大型舞台秀，让数以百万计的中国人如痴如醉等等。同样，三亚完全可以借鉴已有的市场成功经验，结合西方海洋文化与三亚水土相容的落地生根先天特质，让中国人无需出国便可在三亚看到西方先进文化里特别是海洋文化的万国风情。”
“譬如可以在三亚的郊野但交通便捷区域创建‘西洋景致一条街’，形成类似‘三亚西洋茂’一样的吃、喝、玩、乐、游、购、娱新天地，让游客在此体验与享受舶来品文化的多姿多彩；可以在毗邻山水的大自然所在创建‘万国博艺特色小镇’让游客在白天游山玩水之后，晚上到此感受万国文化与博艺风情；再譬如可以创建一家‘莎士比亚图书馆’，给予到访三亚的游客一种‘两小时领略英伦两百年’的别样感觉，特别是让那些家长带孩子不便出国门却能感受到域外经典文化的润物细无声；还可以创建一个‘海盗风情馆’，让游客特别是喜爱历险的年轻游客在三亚体验‘当一把古旧海盗’的穿越快慰；总之，就是想方设法让游客抱定年年都要攒足假来三亚嗨玩的想法。”
郭洪钧说到这里停顿了片刻，继而以一种憧憬未来的燃情口吻继续说到：“让我们设想一下，如果在每天的某一个特定时段，让三亚的某一条著名的街区大道变成一个短时间狂欢节或嘉年华，那将会是一种什么样的欢乐酷炫景象？如果有一个365天都可以领略的世界级最大型时尚花车巡游队伍，出现在三亚的某一条著名的街区大道上，那将会是一番怎么样的激动人心场面？”
“其实，如此的策划创建并非不可能，如此创意打造并非很困难，尽管看上去是每天都要有（就像西安大雁塔广场每天都有的两次大型音乐喷泉一样）的大型活动，但每次巡游时间并不很长（时长一小时、巡游一公里、封路一小段、轰动一大片）；占用资源并不很多（龙族酷炫花车团十辆，主打民族文化，每周1、3、5进行；万国博艺花车团十辆，主打海洋文化，每周2、4、6进行；此外，每周日两个花车团双向进发最后汇聚亚龙湾广场将巡游推向嘉年华高潮）；人力物力并不费（一次性与花车制造商和广告营销商合作实现花车制造费用的赞助减免，巡游节目所需演员以三亚市民族歌舞团为班底，同时采取三亚市民志愿荣誉参演和兼职参与的形式解决，巡游主创团队采用个别核心成员邀约方式解决）；但这个365天‘天天乐翻天’的花车巡游活动将产生的社会效益和经济效益却是无可估量的，对三亚创建世界级著名旅游城市的知名度和美誉度的传播与宣扬效益也是无可估量的。一般来说花车巡游是指围绕特定主题且融合演员、主题装扮、花车、音乐、舞蹈、技术等内容元素的行进性庆祝活动，同时，花车巡游也是营造欢乐气氛和酷炫情景不可或缺的秘密武器。国人以往可以见到的花车巡游场景通常是在电视、电影里或主题乐园里，现如今世界上有许多大城市甚至小地方都因著名的花车巡游而赫赫有名，譬如美国纽约曼哈顿大街上的梅西百货感恩节气球大巡游；美国加利福尼亚州帕萨迪纳市的新年玫瑰花车游行；荷兰南部津德尔特小镇的大丽花花车巡游；巴西里约热内卢的狂欢节花车巡游等等等。都市花车巡游创造的是永不落幕的节日欢乐氛围，人们在特定的时段与地段聚集在一起寻求欢乐享受喜悦。花车艳丽的外观和夸张的形态寄托了游客对美好世界的向往，演员燃情的表演和亲和的互动增强了人们对幸福生活的信念。所以说，创建都市花车巡游已然成为实现社会和谐与文旅融合不可或缺的非常隆重仪式。”
说到此处，身为著名艺术创作和文旅创意专家的郭洪钧还毫无保留地和盘托出了他多年理论与实践的智慧结晶：“我有一个针对花车巡游项目创意打造的‘三五成群’理论集成与实践路径，同时也被视为花车巡游项目主创团队的解决方案：出思想、出策划、出结构、出创意、出方案；找形象、找亮点、找爆款、找喜感，找嗨范；编故事、编剧式、编舞蹈、编音乐、编队形；因其由三大类，五个‘出’、五个‘找’和五个‘编’组成，故而称作‘三五成群’模式。”
文旅融合，必然涉及如何实现旅游产品和旅游人群对卯的问题，也就是说旅游产品必须符合旅游人群的胃口，不能让外来的游客产生水土不服、胃口不合的感觉。也就是说你的旅游产品必须要有粘合性和吸引力，如同榫对卯一样。
说实在的，现如今三亚旅游的可持续发展已经到了又一个拐点，投放到市场上的许多旅游产品给人的感觉是又爱又恨，爱的是三亚得天独厚的资源禀赋具有强劲的吸引力，恨的是让游客心甘情愿乐于消费的称心旅游产品为数不多。譬如海角天涯风景区，耗费了大半天的时间、累坏了观光客的腿脚，最终看到赫赫有名的海角天涯时已经人困马乏兴趣索然，为什么一路上就不能产生几段让人提神醒脑的有趣节目？再譬如大小洞天风景区，既然是具有“洞天福地”称谓的美誉之地，就不能让所谓的“洞天福地养生长寿游”只是吃上一餐价格不菲的饭菜；既然是“寿比南山”典故的吉祥所在，就不能让游客守着三万株“不老松”而感受不到“寿比南山不老松”的大美福音。由此可见，三亚文旅深度融合的道路还很长，需要做的工作还很多，但不管怎么说，三亚必须塑造更强更浓的文化荣耀感，必须提升更高更优的城市美誉度。
当然，这一切的最终实现，不仅要表现在三亚将许许多多的无可比拟的精神文明风尚和文化旅游产品提供给到三亚的海内外游客，还要表现在因精神文明风尚和文化旅游产品的优异，而提升了三亚本地人的人文素质，进而不仅能大幅度提升三亚文化旅游的产品品质，也会大幅度优化三亚文化旅游的生态环境。总而言之，三亚不仅要做全国文旅深度融合的试验田和排头兵，还要因文旅深度融合的有力践行而享誉国际。在新时代的大背景之下，三亚人无需为捍卫中华文化而担忧，而是要勇于做中国的文化旅游高地，因为海洋文化从来都是先进文化的潮头。
针对中共中央国务院《关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》中提出的“推动海南与‘一带一路’沿线国家和地区开展更加务实高效的合作，建设21世纪海上丝绸之路重要战略支点”，郭洪钧提出：“三亚可以搭建成为国际交流的平台，扮演一位中外文化交流互动的特殊平台角色。可以通过诸如邮轮等形式‘走出去、请进来’，一手面对国内省区市，一手面对‘一带一路’沿线国家，采用‘四位一体’即‘战略策划定位、规划设计到位、创意打造就位、艺术呈现上位’的方式，实现借‘一带一路’之强劲东风扬帆远航。可以先列出路线流程，然后制定出能从国内相关省市区的哪些地方经过，能带上什么文化旅游产品和地方特色商品，能搭上邮轮走到哪些地方去等等。
自中央“12号文件”提出“创新促进国际旅游消费中心建设的体制机制”已经过去三个月了，2018年也已过半，郭洪钧面向三亚的旅游行业同仁发出了自己的友情提醒：“时不我待！三亚一定要想方设法抓住新时代给予三亚的大好机遇，尽快落地优势项目，着手构筑中国文旅高地。”
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