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59页纯干货、3大典型案例分析——解读付费自习室行业发展趋势

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2020-12-24

导读：大半年的火爆过后，疫情的到来使得一些付费自习室陷入经营困境。在此背景下，不少付费自习室逆势而上，尝试通过不同方法寻求创新，打造出专属自身的特色。

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导读

大半年的火爆过后，疫情的到来使得一些付费自习室陷入经营困境。在此背景下，不少付费自习室逆势而上，尝试通过不同方法寻求创新，打造出专属自身的特色。为此，艾媒咨询发布了《2020年H1中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》，对当前付费自习室模式进行整体分析，结合用户调研以及对去K书、时不我待、自喜空间等典型企业的深度分析，探索未来中国付费自习室的发展可能。

付费自习室是指根据时间付费，从而获得自习室座位使用权的一种新的共享经济形式。此商业模式源于日韩，后由中国台湾传至大陆。自习室的每个座通常都配备有储物柜、插线孔和台灯等设备，同时提供免费WiFi、热水、咖啡等服务。

去年夏天，付费自习室受到媒体热炒，得到越来越多的年轻人的青睐，不少人成为付费自习室的忠实用户，2019年也由此被称为“中国付费自习室元年”。然而，大半年的火爆过后，疫情的到来使得一些付费自习室陷入经营困境。

在此背景下，不少付费自习室逆势而上，尝试通过不同方法寻求创新，打造出专属自身的特色。为此，艾媒咨询发布了《2020年H1中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》，对当前付费自习室模式进行整体分析，结合用户调研以及对去K书、时不我待、自喜空间等典型企业的深度分析，探索未来中国付费自习室的发展可能。

此次报告涉及到的品牌/企业/案例包括：去K书，时不我待，自喜空间。

以下为报告核心内容节选

2020年H1中国付费自习室兴起背景：就业形势

自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，全球失业率增长明显，2020年2-5月中国失业率始终维持在6%左右，就业形势严峻，求职者就业压力较大。此外，Uber、TripAdvisor等美国公司大量裁员，为保护本国国民工作，美国等国家严格限制外籍劳工留美工作，使全球就业形势进一步恶化。

2020年H1中国重点城市付费自习室数量

数据显示，2019年全国新增付费自习室近千家，其中沈阳、北京、上海等城市付费自习室较火热，付费自习室开设数量较多。

2020年中国付费自习室行业商业模式分析

目前，中国付费自习室商家主要采取预收会员费的盈利模式，但在会员服务方面还未形成一定的模式。付费自习室通常选址在交通便利的商圈或学校附近，类似“二房东”的商业模式受地租影响大，且在运营、管理方面有着与“线下重资产”类行业共同的困境。

2020年H1中国付费自习室认可度分析

iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，超七成消费者对付费自习室持认可态度，对付费自习室持不认可态度的消费者达27.6%。

艾媒咨询分析师认为，近几年共享单车、共享充电宝等共享经济流行，消费者对新的共享经济形式认可度和接受度普遍较高。加上付费自习室本身满足了一定用户群体的需求，因此付费自习室模式得到了相对较高的认可度。

2020年H1中国付费自习室忠诚度分析

iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，在体验过付费自习室的用户中，有62.9%的消费者体验过不止一家。艾媒咨询分析师认为，当前付费自习室的消费习惯还没有完全形成，用户粘性相对较低，并且用户“忠诚度”并不高。后续如何进一步培育消费市场，留住并且尽量提升用户消费频率，是行业亟需解决的重要问题。

2020年H1中国付费自习室不被认可原因分析

iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，超七成网民对付费自习室持认可态度，对付费自习室持不认可态度的网民达27.6%。网民不认可的原因主要认为“没有必要，有免费场所可以自习”。艾媒咨询分析师认为，一方面中国付费自习室价格与消费者心理预期差异较大，另一方面，国民还未养成使用付费自习室的消费习惯，用户消费意识还待进一步培养。

2020年中国付费自习室行业发展问题总结

准入门槛低，行业监管尚未到位

付费自习室的创办无需营业执照等要求，准入门槛低，且目前尚未出台相关的监管措施，中国付费自习室走红，不法分子利用付自习室噱头非法集资或预收费用后跑路，导致消费者受到较大损失。此外，部分自习室室内违法改造导致安全隐患，部分自习室所在居民楼楼道狭窄导致消防隐患。行业乱象频发，亟需监管规范。

2020年中国付费自习室行业发展趋势

市场领域细分

目前，中国消费者对付费自习室的需求不同，价格预期也有较大差异。未来付费自习室将根据消费者的不同需求，细分出不同消费水平和消费场景的产品，以满足人们学习、工作、开会等多种消费需求。

跨界合作

中国付费自习室的盈利模式以预收会员费为主，盈利模式较为单一。在提供基本的自习服务基础上，探索与餐饮品牌、文创品牌、教育培训等行业的跨界合作，实现盈利模式多样化的同时，也为消费者提供更多的产品服务。

以上是《2020年H1中国付费自习室行业发展现状与消费趋势调查分析报告》部分内容解读，戳我下载

报告完整目录

（可滑动查看）

付费自习室定义与特点

一、2020年H1中国付费自习室行业发展背景分析

1. 2020年H1中国付费自习室兴起背景：宏观经济

2. 2020年H1中国付费自习室兴起背景：就业形势

3. 2020年H1中国付费自习室兴起背景：就业需求

4. 2020年H1中国付费自习室兴起背景：个人提升

5. 2020年H1中国付费自习室兴起背景：环境需求

6. 2020年H1中国付费自习室兴起背景：学习需求

7. 2020年H1中国付费自习室兴起背景：公共设施

8. 2020年H1中国付费自习室认可度分析

9. 2020年H1中国付费自习室忠诚度分析

二、2020年H1中国付费自习室行业发展潜力分析

1. 2020年H1中国付费自习室行业经济环境分析(一)

2. 2020年H1中国付费自习室行业经济环境分析(二)

3. 2020年H1中国付费自习室行业经济环境分析(三)

4. 2020年H1中国付费自习室行业经济环境分析(四)

5. 2020年H1中国付费自习室行业社会环境分析(一)

6. 2020年H1中国付费自习室行业社会环境分析(二)

7. 2020年H1中国付费自习室社会环境分析(三)

8. 2018-2020年中国付费自习室用户规模及预测

9. 2020年H1中国重点城市付费自习室数量

三、2020年中国付费自习室行业盈利能力分析

1. 2020年中国付费自习室行业门店成本剖析

2. 2020年中国付费自习室行业启动成本分析

3. 2020年中国付费自习室行业房租成本分析

4. 2020年中国付费自习室行业人力成本分析

5. 2020年中国付费自习室行业技术成本分析

6. 2020年H1中国付费自习室运营问题：定价

7. 2020年H1中国付费自习室运营问题：收益

8. 2020年中国付费自习室行业商业模式分析

四、中国付费自习室行业典型案例分析

1. 中国付费自习室行业典型案例分析：去K书(一)

2. 中国付费自习室行业典型案例分析：去K书(二)

3. 中国付费自习室行业典型案例分析：去K书(三)

4. 中国付费自习室行业典型案例分析：时不我待(一)

5. 中国付费自习室行业典型案例分析：时不我待(二)

6. 中国付费自习室行业典型案例分析：时不我待(三)

7. 中国付费自习室行业典型案例分析：自喜空间(一)

8. 中国付费自习室行业典型案例分析：自喜空间(二)

五、2020年中国付费自习室行业发展问题与趋势

1. 2020年H1中国付费自习室不被认可原因分析

2. 2020年H1中国付费自习室欠佳体验分析

3. 2020年中国付费自习室行业发展问题总结

4. 2020年中国付费自习室行业发展问题总结

5. 2020年中国付费自习室行业发展趋势(一)

6. 2020年中国付费自习室行业发展趋势(二)

图表目录

图表1：2017-2020年全球生产总值增长率及预测

图表2：2019-2020年中国失业率

图表3：2016-2019年中国城镇就业人口

图表4：2016-2020年中国应届毕业生人数

图表5：2015-2020年中国研究生考生人数规模

图表6：2015-2019年中国法考报名人数

图表7：2020H1中国付费自习室消费考量因素调查

图表8：2020H1中国付费自习室消费目的调查

图表9：2020H1中国付费自习室消费者认可度

图表10：2020H1中国消费者的付费自习室体验数量分布

图表11：2010-2019年中国国内生产总值

图表12：2012-2020年中国互联网共享经济市场规模及预测

图表13：2019年中国共享经济参与人数

图表14：2018-2019年中国共享经济平台企业员工数量

图表15：2016-2019年中国互联网共享经济领域直接融资额

图表16：2013-2019年中国居民收入与消费情况

图表17：2015-2019年中国居民消费结构

图表18：2009-2019年中国城镇人口增长趋势

图表19：2018-2022年中国付费自习室用户规模及预测

图表20：2020年H1中国重点城市付费自习室数量

图表21：2020年一季度8城主要商圈写字楼平均租金

图表22：2020年5月中国主要城市付费自习室店员月薪

图表23：2020年5月中国主要城市付费自习室清洁工月薪

图表24：付费自习室运营系统

图表25：2020H1中国付费自习室价格接受度调查

图表26：2020H1中国付费自习室每日价格与消费者预期价格对比

图表27：2020H1中国付费自习室消费情况调查

图表28：2015年“去K书” 投融资事件

图表29：“去K书”门店扩张过程

图表30：“去K书”门店区域分布

图表31：“去K书”基本设施和服务

图表32：“去K书”增值服务

图表33：“时不我待自习馆”门店情况

图表34：时不我待价格明细

图表35：“时不我待自习馆”增值服务

图表36：“自喜空间”门店情况

图表37：“自喜空间”价格明细

图表38：2020H1中国付费自习室不被认可原因调研分析

图表39：2020H1中国付费自习室不佳体验调查

图表40：2020H1中国付费自习室不佳体验原因调查

END

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