箱子内的「箱」。前篇
在惊喜与发现里「相遇」，
渐渐与自己的生活方式「相合」。
这一品牌信息和世界观是如何在〈niko and ...〉的店铺中打造出来的呢？
由品牌首席VMD魚住岳寿解说又有魅力又让人愉悦的店铺打造方法。
最初的「箱」。
现在在「niko and ... TOKYO」店内中常举办的pop up 空间。最开始着手是在2015年2月，在店铺这个大的「箱子」中根据每次不同的特辑主题，我们自己动手DIY，设计pop up的小「箱」。
「#2 BREAKFAST & JOURNEY」的店内。从这个特辑起产生了「箱」的概念。
特辑「#2 BREAKFAST & JOURNEY」就是最初的开始。这个特辑的中心是以“旅行和早餐”为主题的，与〈The Tastemakers & Co.〉联名展开了生活杂货系列「The MILES」。在东京店内，除了原创的这个系列之外，还准备了〈The Tastemakers & Co.〉的热巧克力和荷兰产天然有机汤，还有爱知县瀬戸市的〈stadio' M〉餐具，让整个卖场都变得丰富饱满。
通常在〈niko and ...〉的店铺中，有一个叫做平台的桌子，会用来进行主题商品的展开。那时我们也在店铺中用各种不同大小的桌子互相组合，尝试了各种卖场的构成，可就是达不到理想的状态。又想让主打的原创系列「MILES」醒目一些，又想和早餐做连接。但是怎么组装桌子都觉得哪里不对劲。
从「箱」的想法，在店内制作了小屋。呈现了立体的卖场，达到了意想不到的空间感。
当时在各种反复尝试中，突闪出一个想法。「早餐」，「汤」，「家」…。对呀，“就是家！”。早上起床后，在餐桌上摆放着好喝的汤。想象这个场景，就有了制作一个温暖的小屋的想法。有一个高高的三角屋顶的小屋，有个桌子，上面放满了餐具。如果在店铺中有这样的空间不是很有意思吗！想出不是平面，而是立体的「箱」的想法，终于找到了陈列的突破口。
高度，尺寸，商品，还有动线。思考卖场的功能，调整板子的长度和厚度。设置架子等等，从各方面考虑设计小屋。还有将小屋的入口处做了稍稍倾斜的设计，这样顾客更容易进去，也考虑在2楼上下楼梯的客人的视线等最终决定了小屋的尺寸。
小屋最终成功完成了。活动开始后不仅受到顾客对小屋设计的称赞，顾客们也可以在椅子上坐着感受吃早餐的感觉，滞留店内的时间也长了。通过这次与平常桌子不同的展开方法，进一步的让顾客们感受到了特辑的世界观。
改变形状打造各种不同的「箱」。
那之后制作的「箱」是，「#3 niko and ... 的25位推荐的MADE IN JAPAN」的特辑主题。由niko and ...的25位成员根据各自的喜好和想法在日本各地找来推荐的日本制商品。当然由于有不同的品牌商品，卖场的展开规模也都不一样。如果只是单纯的将这么多的商品摆在桌子上是无法将买手的想法传达给顾客的。
在什么都没有的情况下DIY制作小屋。现在已经完全成为主要的手法了。
果断决定将1楼的卖场整体根据特辑主题摆满商品，为了将店铺的气氛完全改变，添加了戏剧化的陈列手法。为了这次引进最多的4大品牌，制作了4个新的「箱」。
但是单纯的制作4个同样的「箱」就没什么意思了。并且，展现出商品的特色才是最重要的。还是需要再下功夫。有了这样的想法最终制作了4个大小形状各异的「箱」，一个在入口展开，店铺中央两个，店铺里部一个。使用同一个设计的海报加强统一感。也可以一目了然的传达给顾客我们展开的是什么样的卖场。
「#3 niko and ... 的25位推荐的MADE IN JAPAN」的样子。在4个性迥异的小屋中诞生出了
最终正因为没有反复使用单调的形状，顾客们既可以环游小屋，也会注意到在小屋和小屋间的动线上的桌子和壁面上展开的商品。在卖场中，木制框架的「箱」也展现出了品牌的世界观。通过这次特辑，也实际感受到了在「箱子」中内制作「箱」的想法得出的效果。那之后，「箱」就成了「niko and ... TOKYO」的VMD的基础，改变着形状活跃在店铺中。
（未完待续）
PROFILE
魚住岳寿
1975年生。神戸市出身。在一家大型服装公司工作10年后、2007年进入到㈱Adastria的前身㈱Trinity Arts。从〈niko and ...〉的品牌建立开始负责运营，之后作为VMD负责人参与日本全国近100多家店铺的卖场陈列工作。从2014年起以「niko and ...TOKYO」旗舰店为中心工作，现在也定期参与韩国和台湾的旗舰店陈列。
