“下功夫做〇〇”的理由。
在惊喜与发现里「相遇」，
渐渐与自己的生活方式「相合」。
这一品牌信息和世界观是如何在〈niko and ...〉的店铺中打造出来的呢？
由品牌首席VMD魚住岳寿解说又有魅力又让人愉悦的店铺打造方法。
TOKYO店开业
2014年10月30日。在原宿的明治沿街，作为品牌的旗舰店〈niko and ... TOKYO〉开业了。理念是“像杂志一样去编辑，拥有特辑和连载的店”。这是品牌第一次有超过900平米的店，店内的商品系列也一下子变广了。
最开始打造TOKYO店时我重新思考，网店没有但实体店才能有的是什么呢？人们聚集在一起，能看见互相的表情，听到声音和呼吸，还能传达气氛。我想打造一个可以让更多的人共享的只有在这里才能感受到的空间。
TOKYO店开业之际，鱼住画的图纸和实际的店内呈现。
换而言之也可说成是个社区。我认为今后大家注重的不会只是买，吃，住，而且通过接触多彩的事物，并将经验共享的时代。
所以我回到初心，想要像最初一样用自己的双手去打造店铺。目标是创造一个365天，不论何时都可以提供感动和期待的店。现在我还记得很清楚当时下决心去打造一个像第一家店那样充满了品牌本质的店。
<niko and …>的长处
不仅TOKYO店，在打造店铺的时候，一定会去想象一个虚构的背景故事。在把握立地条件和客层之上，考虑希望这个店铺达到一个什么样的目的。先考虑制作物品的人的想法，然后想象会去买它的顾客的心情。
东京店开业时，将我们人气的生活杂货系列在一楼展示。
也就是说，有很多相反要素的商品。将这些要素相结合，引起化学反应，希望即使是既视感的商品也可以让顾客有新的发现。希望可以让顾客感受到我们注重的这种差异，惊喜，幽默等品牌本质。因为有这样的想法，所以想将我们最大的长处，也就是容易展示品牌世界观的生活杂货为主轴去打造TOKYO店的空间。
鱼住画的独创道具和音频区的完成预想图。
打造TOKYO店，对我来说感受最大的是，下功夫动手去添加可以增加乐趣的这种让我回到了打造店铺的原点。平常会根据卖场的主题，以不同的空间在脑中构思需要展开的道具，物品数量等去做陈列。但是在TOKYO店，我第一次从道具入手，亲手制作了道具。
这是完成后的店内音频区。活用高度去打造有立体感的陈列。
一直以来虽说也会去定制和调整道具，但是这次有了“如果没有的话自己做不就好了嘛”的想法。因为觉得如果是我们自己手工制作的话可以打造更有魅力的店铺。
像这样可以让顾客有“竟然做到这种程度？”的感觉，去下的工夫和对空间的拘泥，肯定会通过店铺的气氛传达给顾客。这种我认为“下功夫做○○”的感觉也非常的符合<niko and ...>。
制作圣诞树
去年我们手工制作了「niko and ... TOKYO」的圣诞树。开业那一年我们使用了5m左右的冷杉，但是绿叶坚持不到圣诞当天，所以从第二年开始每年我们都自己DIY圣诞树。
圣诞树的材料和在做准备的员工。
经过了木箱树，白桦树，去年第三年我们制作了板块树。尽量不花太多的费用，使用现有的或是要被丢弃的材料，想点子和下功夫，抱有可以让所有走在明治大街的人们看到后会感觉“马上就是今年的圣诞节了呀”的这种心情去制作。
这个圣诞树，其实也根据听取实际来访顾客的心声和感想，在圣诞节当天到来为止一点点的去做修改。不是做完就结束了，而是根据需要去做变化，因为我认为这样的话店铺，顾客，就连圣诞树也会很开心的（笑）。怎样做大家才会更有期待？我会一边手工制作，一边思考并细心运用忽闪出来的想法。因为这才是我们自己手工制作才能做到的长处。
完成后的板块圣诞树。成为了明治大道的一个人气标志。
制作时注重的是不能太过度，不然就会撑不到当天。反之也不能打造的太过于廉价。每年圣诞节都是抱有必死的心去准备的，明年要不要现实一点只插一个冷杉的苗呢？（笑）。
「niko and ... TOKYO」今年的圣诞主题是特辑#25 大家的圣诞节，制作了一个有烟囱形象的小屋。想要传达符合<niko and …>的，有温暖的，可以让不分年龄的人们都可以享受的“大家的圣诞节”。有机会到东京游玩的朋友欢迎来感受一下！也希望大家今年可以度过一个欢乐的圣诞节！
（未完待续）
