艾媒咨询|2020年中国机动车头盔行业商业前景分析报告- 大数跨境

首页

艾媒咨询|2020年中国机动车头盔行业商业前景分析报告

艾媒咨询

2020-06-22

导读：“一盔一带”政策发布以来，中国头盔行业需求量急剧增长，中国头盔需求量缺口高达2.5亿个，市场需求价值高达375亿元。但是中国头盔行业起步晚，市场集中度不高，并且头盔高端市场多为国外品牌，应当以此机遇积

艾媒报告中心report.iimedia.cn

点击上方蓝字一键订阅

获取艾媒君每天为你准备的最新行业数据

导读

“一盔一带”政策发布以来，中国头盔行业需求量急剧增长，中国头盔需求量缺口高达2.5亿个，市场需求价值高达375亿元。但是中国头盔行业起步晚，市场集中度不高，并且头盔高端市场多为国外品牌，应当以此机遇积极发展头盔行业。

(《2020年中国机动车头盔行业商业前景分析报告》完整高清PDF版共60页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)

报告完整目录

（可滑动查看）

一、2020年中国头盔行业发展现状分析

1. 2020年Q2头盔行业市场缺口数量及价值数据

2. 2020年中国头盔行业搜索指数数据分析

3. 2020年Q2中国头盔行业资讯指数数据分析

4. 2020年Q2中国头盔行业价格变化数据分析

5. 2020年中国头盔行业舆情监测数据分析

6. 2020年Q2中国头盔生产企业发展情况数据分析

7. 2020年中国头盔行业话题舆论热度城市分布

8. 2020年Q2中国头盔行业股价数据分析

9. 2020年Q2头盔行业盗卖的政策监管效果(一)

10. 2020年Q2头盔行业盗卖的政策监管效果(二)

二、2020年中国头盔行业发展因素及核心数据分析

1. 2020年中国头盔行业驱动因素分析：外卖经济

2. 2020年中国头盔行业驱动因素分析：政策支持

3. 2020年中国头盔行业驱动因素分析：社会需求

4. 2020年中国头盔行业驱动因素分析：电动自行车

5. 2020年中国头盔行业驱动因素分析：摩托车(一)

6. 2020年中国头盔行业驱动因素分析：摩托车(二)

7. 2020年中国头盔行业驱动因素分析：技术革新

8. 2020年中国摩托车头盔市场规模数据分析

三、2020年中国头盔行业上下游产业链数据分析

1. 2020中国头盔行业产业链分析

2. 2020年中国头盔行业原材料价格变化数据分析

3. 2020年中国头盔行业上游原料生产链数据

3.1 2019年中国钢材产量数据分析

3.2 2019年中国塑料制品产量数据分析

3.3 2019年中国玻璃钢产量数据分析

3.4 2019年中国ABS塑料进口数量数据分析

3.5 2020年全球EPS市场价值及预测数据分析

4. 2020年中国头盔行业下游用户使用行为调研数据

4.1 2020年中国头盔使用人群画像分析

4.2 2020年中国头盔消费者佩戴影响因素数据分析

4.3 2020年中国头盔消费者购买因素分析

4.4 2020年中国头盔消费者样式、价格选择数据分析

4.5 2020年中国头盔消费者获得方式数据分析

4.6 2020年中国头盔消费者对产品期待分析

4.7 2020年中国头盔消费者对“一盔一带”认知分析

4.8 2020年中国消费者对“一盔一带”态度分析

四、2020年中国头盔行业问题及发展趋势分析

1. 2020年中国头盔行业问题：产品质量问题(一)

2. 2020年中国头盔行业问题：产品质量问题(二)

3. 2020年中国头盔行业问题：企业发展问题(一)

4. 2020年中国头盔行业问题：企业发展问题(二)

5. 2020年中国头盔行业问题：公民意识问题

6. 2020年中国头盔行业发展趋势：安全标准

7. 2020年中国头盔行业发展趋势：智能化

8. 2020年中国头盔行业发展趋势：品牌化

图表目录

图表1：2020年5月中国头盔缺口数量

图表2：2020年5月中国头盔缺口消费市场价值规模

图表3：2020年4月28至5月27日“头盔”百度搜索指数

图表4：2020年5月中国野马头盔价格变化情况

图表5：2020年6月“头盔涨价”网络口碑

图表6：2020年6月“头盔涨价”主题词云

图表7：2020年5月中国新增头盔相关企业数量

图表8：2020年5月中国头盔相关生产企业地区分布情况

图表9：2020年5月8日至6月5日“头盔”话题舆论热度城市分布

图表10：2020H1中国主要头盔生产企业概览

图表11：2020年5月各地区市场监管部门针对头盔价格暴涨处理情况

图表12：2020年5月中国头盔概念股变化情况

图表13：2011-2020年中国在线外卖市场规模及预测

图表14：政府部门针对骑摩托车、驾乘汽车出台相关政策条文

图表15：头部受伤致死占摩托车道路交通死亡总数比例

图表16：佩戴头盔减少摩托车受伤者、死亡者比例

图表17：2019及2025年中国电动自行车社会保有量

图表18：2019Q3中国电动自行车年均产量及年产值

图表19：2019年4月至2020年3月中国摩托车累计产量及同比增长率

图表20：2019年4月至2020年3月中国摩托车累计销量及同比增长率

图表21：2019-2023年中国摩托车头盔市场规模及同比增长率情况

图表22：2020年5月中国头盔原材料价格变化情况

图表23：2015-2019年中国钢材产量及增速

图表24：2017-2019年中国塑料制品产量累计值

图表25：2015-2019年中国钢化玻璃产量

图表26：2015-2019年中国ABS塑料进口数量

图表27：2016及2021年全球EPS市场价值及预测

图表28：2020年中国头盔使用者性别比例

图表29：2020年中国头盔使用者年龄比例

图表30：2020年中国消费者戴头盔原因

图表31：2020年中国消费者不戴头盔原因

图表32：2020年中国消费者购买头盔时考虑因素的认同程度

图表33：2020年中国消费者头盔款式选择

图表34：2020年中国消费者头盔价格选择

图表35：2020年中国消费者头盔获得方式

图表36：2020年中国市面上头盔需要改进的地方

图表37：2020年中国市面上的头盔存在的缺陷

图表38：2020年中国消费者对“一盔一带”了解程度

图表39：2020年中国头盔强制立法对消费者影响

图表40：2020年中国消费者认为佩戴头盔的引导方式

图表41：2019年国家市场监督对60种产品质量监督抽查合格率情况

图表42：2016-2019年中国头盔产品质量抽检不合格率变化情况

图表43：2020年6月中国头盔生产相关企业注册成立时间占比分布

图表44：2020年6月中国头盔生产相关企业注册资本分布

图表45：2020年中国高端摩托车头盔市场国内、国外份额占比

图表46：2020年中国人骑/乘摩托车佩戴头盔的频率

图表47：2020年中国单人摩托车配备头盔数量

图表48：截至2020年中国监管部门、协会针对头盔发布安全标准文件一览

图表49：2020年中国智能头盔新技术

图表50：2015-2019年中国不同头盔利润率分布

报告介绍

《2020年中国机动车头盔行业商业前景分析报告》主要对中国头盔行业的发展历程进行梳理并对头盔行业的现状进行总结和前景分析。具体通过对头盔市场、头盔上游产业链、头盔消费者等细分领域的梳理，结合草莓派数据调查与计算系统进行抽样调研，对2020年中国头盔行业进行分析，并对行业之后的发展趋势进行预判。

核心观点

中国头盔行业需求量暴增，但行业供给无法满足当前需求

“一盔一带”政策发布以来，中国头盔行业需求量急剧增长，中国头盔需求量缺口高达2.5亿个，市场需求价值高达375亿元。但是同时中国头盔企业起步晚，近七成的头盔产业相关企业为中小型企业，品牌集中度低。

中国国民暂未形成必须佩戴头盔的观念，对当前的头盔设计有较多不满

调研显示，头盔使用人群以年轻男性为主，“安全”是消费者佩戴头盔的主要因素，而天气闷热导致消费者不愿意佩戴头盔。并且，大部分被访者对“一盔一带”政策有所了解，认为立法的强制要求会增加佩戴头盔的自觉性，赞同国家做出统一的强制性规定并赋予法律责任。

中国头盔行业缺乏龙头企业，未来应向“品牌化、智能化” 发展

中国头盔高端市场多为国外品牌，国内头盔企业仅占不到10%的市场份额，市场集中度低。随着国家政策的扶持、市场需求的不断扩大、技术发展和产业升级，头盔行业有望保持增长的良好态势，并实现从低端市场向中高端市场转变的愿景，更向着品牌化、智能化发展。

报告节选内容

头盔类型介绍及本报告关注焦点

按保护位置的不一样，头盔分为全盔，3/4头盔，半盔头盔和上掀式头盔(也叫揭面盔)四种，以上四种盔，就安全性来说，全盔 ≥ 揭面盔 > 四分之三盔 > 半盔，以上四款头盔是本报告的主要关注焦点。

行业背景概况(节选)：

2020年Q2头盔行业市场缺口数量及价值数据

2020年4月，公安部交管局部署“一盔一带”安全守护行动，并声明自6月1日起，将依法查纠摩托车、电动自行车骑乘人员不佩戴安全头盔以及汽车驾乘人员不使用安全带行为。此项规定一出，令原本沉寂的头盔市场掀起波澜。一时间，头盔市场出现巨大缺口，头盔缺口量高达2.5亿个，按照头盔均价150元/个计算，这一缺口的消费市场价值高达375亿元。

2020年中国头盔行业搜索指数数据分析

2020年中国头盔行业驱动因素分析：外卖经济

数据显示，自2011年以来，中国外卖经济崛起。2019年，中国在线外卖市场规模为5779.3亿元，同比增长36.0%。受疫情影响，“宅经济”快速升温，传统餐饮销售和客流明显下降的情况下，外卖等“上门经济”逆势上扬， 2020年，中国在线外卖市场规模预计增长15.0%至6646.2亿元。艾媒咨询分析师认为，电商、外卖等线上平台订单的火爆，令外卖骑手的市场缺口进一步扩大，在某种程度上带来了头盔市场需求的增长。

2020年中国头盔行业驱动因素分析：社会需求

相关研究表明，在涉及摩托车的道路交通事故中，头部受伤致死的比例占到该类事故死亡总数的75%以上。同时，佩戴头盔可使受伤者比例下降70%，死亡率下降40%。艾媒咨询分析师认为，佩戴头盔、正确使用头盔，可以大大减轻事故对驾乘人员的直接伤害，有效降低摩托车交通事故的死亡率。

市场数据分析(节选)：

2020中国头盔行业产业链分析

头盔行业产业链上游包括原材料及设备供应商，产业链中游为头盔制造商，下游为自行车、摩托车及电动车等需求行业，销售终端分为线上平台销售和线下经销商销售。

2019年中国钢材产量数据分析

数据显示，2015-2019年中国钢材产量持续增长。2019年，中国钢材产量为120477.4万吨，增速达到9.0%。艾媒咨询分析师认为，中国钢铁产量的稳步增长，为头盔的生产奠定了原材料基础，而钢铁的国内供给平衡性，有助于稳定头盔行业的制造投入，对投入成本具有一定的议价优势。

2020年中国头盔使用人群画像分析

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，中国头盔使用人群中，男性占比70.11%，女性占比29.89%，年龄集中在18到45岁，占比85.63%。艾媒咨询分析师认为，此数据较为符合摩托车使用人群特征，男性居多，女性偏少，年龄集中在18到45岁，以年轻群体为主。

2020年中国头盔消费者佩戴影响因素数据分析

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，近五成消费者因为“安全”而佩戴头盔;34.46%的消费者因为“夏天闷热”而不愿意佩戴头盔。艾媒咨询分析师认为，在夏天，由于天气闷热，大家佩戴头盔意愿会大大降低，而头盔佩戴、收纳麻烦也是日常生活中人们不愿意佩戴头盔的主要原因，除此之外人们对自己的驾驶技术很有信心，常常会抱着不会出事的侥幸心理。

2020年中国头盔消费者获得方式数据分析

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，现在最主要的头盔购买方式是实体店购买，占比40.80%;其次为网上选购，占比39.08%;保险公司赠送、买车时赠送占比较小，仅占15.52%。艾媒咨询分析师认为，大家在购买头盔时，优先考虑实体店与网购，但更习惯于实体店购买。

2020年中国消费者对“一盔一带”态度分析

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，43.10%的人赞成做出统一的强制性规定并赋予法律责任;33.91%的人赞成在倡导规定性的同时，对特殊人群做出强制性规定并设定法律责任;20.69%的人赞成只做出倡导性规定。艾媒咨询分析师认为，现在人们对于“一盔一带”政策都有所了解，主流声音是赞同的，但是对于政策的实施方式有不同看法，大部分人认为强制性规定是必要的，只有少部分人希望只做出倡导性规定或不做规定。

行业趋势分析(节选)：

2020年中国头盔行业问题：产品质量问题

2019年，国家市场监督总局网站针对60种产品质量进行监督，抽查了全国9个省(区、市)的57家企业生产的59批次摩托车乘员头盔产品。其中，8批次产品不合格，不合格率为13.6%。不合格项目涉及护目镜、佩戴装置强度性、吸收碰撞能量性能以及耐穿透性能。艾媒咨询分析师认为，普通时期，头盔尚存在生产质量问题，特殊时期，市场需求量急剧增长的情况下，企业、商家一拥而上，由头盔质量所产生的安全隐患更引人忧虑。

2020年中国头盔行业问题：企业发展问题

国内头盔企业起步晚，行业基础较弱。iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，从注册时间来看，中国超七成的头盔产业相关企业注册成立于5年之内，多数头盔企业较为年轻;从企业注册资本角度来说，头盔生产企业多为中小型规模，69%的头盔生产相关企业注册资本在500万元以下，5000万元以上的头盔生产企业占比不足10%。

2020年中国头盔行业问题：公民意识问题

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，仅有44.83%表示经常或一直戴头盔。而从个人拥有摩托车头盔数量可以发现有88.08%的人至少拥有一个头盔，一个头盔也没有的人仅占11.92%。艾媒咨询分析师认为，中国大多数人还没有养成佩戴头盔的观念，对于自身安全问题还是时有忽视，不佩戴头盔是一种观念问题而非经济问题。

2020年中国头盔行业发展趋势：品牌化

头盔行业从“量为核心”过渡到“质为核心”。头盔根据价格可以将产品划分为低端产品、中端产品和高端产品三个系列。

低端产品市场竞争激烈，价格呈现出下滑的态势，产品盈利能力有所下降，近五年营业利润率约为22%;中端产品市场竞争程度不断提升，品牌优势凸显，产品利润率显著增加，近五年营业利润率约为25%;而高端市场进入壁垒高，品牌数量少，且高端产品附加值高，因此产品盈利能力非常强，高端产品近五年的利润率高于30%。而在此之前低端产品的盈利能力在三款产品中是最高的，近年来头盔产品在国内的需求由低端产品转向中高端产品。