经济的发展及消费的观念转变，促使90后的年轻妈妈越发追求“科学生子”、“科学坐月子”，同时她们对于孕产期的一些“新鲜服务”以及“未知的知识”的接纳程度也越来越高。产前咨询、孕期营养、运动咨询等专业服务满足了年轻妈妈们孕期健康的需求，而母婴摄影、胎毛笔手足印制作等新兴服务则为她们留下了美好的回忆。
关于“坐月子”，近10%的人表示分娩后没有坐月子的必要;近两成表示应完全按照传统习俗来坐月子;约有六成的受访者也表示女性在产后有必要坐月子，不过需要用更科学的方法来坐月子。
受访者认为，产后女性在月子期间最重要的是有科学营养的月子餐;于此同时，产后女性在月子期间的护理与医疗、坐月子的环境、对宝宝照护等方面也被认为是非常重要的因素。
近年来，以月子中心为代表的母婴保健行业快速发展，越来越多年轻人选择在月子中心坐月子。目前，中国月子中心行业服务市场主要包括母婴生活护理服务、月嫂育儿嫂居间服务、孕产期其他相关服务。自2013年的17.8亿元到2018年的142.2亿元，中国月子中心的市场规模年均复合增长率在50%左右。
数据来源：《艾媒报告|2019-2024年中国月子中心行业市场需求与投资规划分析报告》（←点击报告名称，查看相关文章）
新一代年轻女性群体是伴随着互联网的普及而成长的，触网习惯更深入。在成为孕育主力之后，她们的信息获取、消费触达更加依赖线上，包括在孕育期的经验交流、母婴产品消费决策、压力缓解方式等，普遍比较依赖母婴综合社区。
艾媒咨询数据显示，在孕育服务需求调研中，53.3%受访妈妈依赖于母婴综合社区，紧随其后的是母婴电商和母婴综合工具。
在母婴产品消费决策的影响因素调研中，除了亲友、专家推荐，线上母婴平台内容已成为妈妈群体决策的重要影响因素。数据显示，受母婴平台内的其他妈妈及KOL推荐“种草”的比例基本在三成左右。
缓解压力方面，妈妈群体首先选择与其他妈妈交流，其次是与亲友倾诉的方式。对于0-1岁宝妈而言，在婴幼儿照护及自身健康护理上都有较大压力，交流及倾诉上的需求更突出。当前，通过母婴社区与其他妈妈交流已成为妈妈群体压力缓解的主要渠道。
数据来源：《艾媒报告| 2020年中国妈妈群体行为洞察报告》（←点击报告名称，查看相关文章）
数据还显示，目前19.7%中国消费者更倾向于购买国产奶粉，且三四线城市消费者对于国产奶粉信心更强，分别有28.1%和28.9%消费者愿意购买国产奶粉，购买意愿显著高于一二线城市。
整体而言，中国消费者对于进口奶粉的购买意愿还是比国产更高。除了不同城市等级，不同职业身份的消费者之间也存在差异。在进口奶粉品牌的购买意愿上，职业妈妈高于全职妈妈。但对于国产奶粉品牌，全职妈妈的购买意愿则显著高于职业妈妈。
目前本土婴幼儿品牌的弱势依旧存在，进口奶粉还拥有较高的市场占有率。然而经过多年来的努力，国产奶粉在国内消费者中的信任度已逐渐恢复，如飞鹤、伊利和贝因美等国产奶粉品牌都取得了一定的市场份额，未来国产品牌将逐渐崛起，发展潜力巨大。
数据来源：《艾媒报告 |2019年中国婴幼儿奶粉市场研究与消费者洞察报告》（←点击报告名称，查看相关文章）
购买婴幼儿辅食时，家长们最关注安全问题，其次是营养、宝宝喜欢度以及品牌知名度，价格因素排名较后。艾媒咨询分析师认为，涉及婴幼儿食品相关最受关注的是安全营养问题，与近些年来我国婴幼儿食品频频发生的安全事件有关，婴幼儿辅食企业应从原料、生产到检测等尽量保证婴幼儿辅食的安全健康，才能赢得消费者的信任及复购。
数据来源：《艾媒报告|2020Q1中国婴幼儿辅食行业运行监测报告》
在全职妈妈问题上，一线城市妈妈群体明确表示不考虑当全职妈妈的占比为41.1%。近三成的非一线城市的妈妈人群则表示会考虑全职妈妈。整体而言，一线城市妈妈群体趋向于更加关注自身职业发展，而非一线城市的妈妈群体在职业规划上则有更大的自由度。
可见，当代妈妈群体在注重家庭关系的同时，也重视自身职业发展。当前以企业白领、教师、医生、律师为主的妈妈群体占有较大部分，这部分妈妈群体已成为当前家庭育儿的主力人群，她们拥有较好的职业发展前景和较高的收入水平，在消费决策上更为自由、自主。
看完以上内容，你对妈妈群体是否有了更全面的了解呢?用数据说话，为决策导航!艾媒报告中心上线“母亲节”热点报告专题，用数据洞察妈妈群体画像及孕育观念，深入解读2020年中国母婴电商、月子中心、幼儿保育、早教、婴幼儿奶粉、婴幼儿辅食等行业发展现状及发展趋势。了解更多，请点击文末“阅读原文”进行阅读。
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