艾媒咨询 | 2020年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告- 大数跨境

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艾媒咨询 | 2020年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告

艾媒咨询

2020-08-07

导读：随着80、90后逐渐成为礼物经济的主要消费群体，其对礼品各方面的要求也大幅提高，礼品企业若要获得行业快速发展所带来的的红利，则需在营销模式创新、提升产品潮流性与创新性以及更高水平的定制化服务上有所建树

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导读

居民人均可支配收入和支出的增加，给居民提供了更多的消费可能，是礼物经济的发展基础。iiMedia Research (艾媒咨询) 数据显示，仅有一成受访者表示从来不送礼。而春节、中秋、端午等中国传统节日获得送礼节日排行榜首位，受访者送礼意愿达到95.6%。

(《艾媒咨询|2020年中国礼物经济产业研究与用户消费行为分析报告》完整高清PDF版共73页，可点击文章底部“阅读原文”进行报告下载)

报告完整目录

（可滑动查看）

第一章2020年中国礼物经济发展驱动力分析

1-1中国礼物经济发展驱动力：经济因素

1-2 中国礼物经济发展驱动力：社会因素(一)

1-3 中国礼物经济发展驱动力：社会因素(二)

1-4 2020年中国礼物经济主要场景调研分析

1-5 2020年中国礼物经济消费频次调研分析

1-6 2020年中国礼物经济消费金额调研分析

1-7 2020年中国礼物经济市场规模及预测分析

第二章2020年中国礼物经济经济模式分析

2-1 中国礼物经济模式图谱分析

2-2 中国礼物经济典型模式：节日赠礼

2-2-1 中国主要节日分布情况

2-2-2 中国传统节日月饼送礼与礼物经济关系分析

2-2-3 2015-2019年中国月饼销售额规模分析

2-2-4 2019年中国月饼品牌热度指数与网络口碑排行榜

2-3中国礼物经济典型模式：鲜花电商

2-3-1 2020年中国鲜花电商行业销售模式分析

2-3-2 2020年中国鲜花电商行业市场规模分析

2-3-3 2020年中国鲜花电商行业舆情分析

2-4中国礼物经济典型模式：直播电商

2-4-1 2020年中国直播电商行业市场规模分析

2-4-2 2020年中国直播电商行业各平台用户属性分析

2-4-3 2020年中国直播电商行业带货达人影响力分析

2-4-4 2020年中国直播电商行业舆情分析

第三章2020年中国重要节日消费者送礼偏好分析

3-1 2020年中国礼物经济送礼节日聚类分析

3-2 2020年中国重要节日礼物消费行为分析：传统节日

3-3 2020年中国礼物经济传统型节日消费主体分析

3-4 2020年中国礼物经济传统型节日送礼对象分析

3-5 2020年中国礼物经济传统型节日消费偏好分析

3-6 2020年中国礼物经济传统型节日消费品牌分析

3-7 2020年中国礼物经济传统型节日消费关注因素

3-8 2020年中国重要节日礼物消费行为分析：情侣型节日

3-8-1 2020年中国礼物经济情侣型节日送礼意愿分析

3-8-2 2020年中国礼物经济情侣型节日送礼偏好分析

3-8-3 2020年中国礼物经济情侣型节日送礼关注因素

3-8-4 2020年中国礼物经济情侣型节日不送礼原因

3-9 2020年中国重要节日礼物消费行为分析：家庭型节日

3-9-1 2020年中国礼物经济家庭型节日送礼意愿分析

3-9-2 2020年中国礼物经济母亲节送礼偏好分析

3-9-3 2020年中国礼物经济父亲节送礼偏好分析

3-9-4 2020年中国母亲节及父亲节送礼消费水平分析

3-9-5 2020年中国礼物经济家庭型节日送礼关注因素

3-10 2020年中国重要节日礼物消费行为分析：职业型节日

3-10-1 2020年中国礼物经济教师节送礼频率分析

3-10-2 2020年中国礼物经济教师节送礼形式分析

3-10-3 2020年中国礼物经济教师节送礼偏好分析

3-10-4 2020年中国礼物经济教师节送礼行为评价

第四章2020年中国礼物经济电商自造节日分析

4-1 2020年中国礼物经济电商造节背景分析(一)

4-2 2020年中国礼物经济电商造节背景分析(二)

4-3 2020年中国电商自造节日分析：“双11”(一)

4-4 2020年中国电商自造节日分析：“双11”(二)

4-5 2020年中国电商自造节日分析：“双11”(三)

4-6 2020年中国电商自造节日分析：“618”(一)

4-8 2020年中国电商自造节日分析：“618”(二)

4-9 2020年中国电商自造节日分析：“618”(三)

4-10 2020年中国礼物经济购物节消费者评价

第五章2020年中国礼物经济发展总结及趋势分析

5-1 2020年中国礼物经济发展现状总结(一)

5-2 2020年中国礼物经济发展现状总结(二)

5-3 2020年中国礼物经济发展趋势分析

图表目录

图表1：2015-2019年中国居民人均可支配收入

图表2：2015-2019年中国居民人均消费支出

图表3：2020年中国送礼行为模式调研

图表4：2020年中国礼物经济送礼节日排行榜

图表5：2020年中国送礼场景TOP3

图表6：2020年中国消费者一年内赠送礼物平均次数

图表7：2020年中国消费者一年内赠送礼物平均金额

图表8：2018-2020年中国礼物经济市场规模及预测数据

图表9：2015-2019中国月饼销售额规模

图表10：2019年中国月饼销售个数

图表11：2019年中国月饼品牌热度指数排名TOP5

图表12：2019年中国月饼品牌网络口碑排名TOP5

图表13：2016-2020年中国鲜花电商行业市场规模与预测数据

图表14：2020年中国鲜花电商词云

图表15：2020年中国鲜花电商热度指数与网络口碑值

图表16：2017-2020年中国直播电商行业市场规模及预测数据

图表17：2020年5月淘宝直播APP用户画像

图表18：2020年5月中国直播电商行业各平台月活数据

图表19：2020年5月中国直播电商行业各平台用户画像

图表20：2020年4月淘宝直播带货达人粉丝数量与引流情况

图表21：2020年中国直播电商词云

图表22：2020年中国直播电商热度指数与网络口碑值

图表23：2020年中国网民传统型节日送礼对象调查

图表24：2020年中国传统型节日网民礼物消费偏好调查

图表25：2020年中国网民传统型节日礼物消费关注因素调查

图表26：2020年中国情侣型节日送礼意愿分析

图表27：2020年中国情侣型节日送礼类别分析

图表28：2020年中国情侣型节日送礼消费水平分析

图表29：2020年中国情侣型节日送礼关注因素分析

图表30：2020年中国情侣型节日特别版礼物偏好分析

图表31：2020年中国情侣型节日不送礼原因分析

图表32：2020年中国家庭型节日送礼意愿分析

图表33：2020年中国母亲节送礼偏好分析

图表34：2020年中国父亲节送礼偏好分析

图表35：2020年中国母亲节送礼消费水平分析

图表36：2020年中国父亲节送礼消费水平分析

图表37：2020年中国家庭型节日送礼关注因素排行

图表38：2020年中国教师节送礼频率分析

图表39：2020年中国教师节送礼形式分析

图表40：2020年中国教师节送礼偏好分析

图表41：2020年中国教师节送礼行为评价

图表42：2012-2019年中国网上商品销售额数据

图表43：2016年12月-2020年3月中国网络直播用户规模

图表44：2012-2019年阿里巴巴双十一销售额

图表45：2020年5月淘宝APP用户画像

图表46：2017-2020年京东618购物节销售额

图表47：2020年5月京东APP用户画像

图表48：2020年中国双11与618购物节消费者价格感知分析

图表49：2020年中国双11与618购物节消费者评价分析

本报告研究涉及案例

双十一购物节，618购物节

报告节选内容

中国礼物经济发展驱动力：经济因素

近年来，中国居民人均可支配收入和消费支出均保持稳定增长，并且可支配收入余额不断增加，从2015年的6254元增长至2019年的9175元。艾媒咨询分析师认为，居民人均可支配收入和支出的增加，代表其生活水平与生活品质的提高，而居民可支配结余的不断增长给居民提供了更多的消费可能，是礼物经济的发展基础。

2020年中国礼物经济主要场景调研分析

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，探访亲友时赠送礼物、他人生日时赠予礼物以及情侣之间互赠礼物分列中国送礼场景的前三位。并且结合调研数据看，有送礼行为的人士往往在多种场景下都有送礼习惯。艾媒咨询分析师认为，在中国社会注重人情关系与礼尚往来的情况下，亲人、朋友与情侣之间的密切关系成为消费者送礼的重要基础，是相关企业及品牌大有可为的拓展空间。

2020年中国礼物经济市场规模及预测分析

在中国自身的文化、社会经济等影响下，礼物经济持续发展;而电商平台不仅提高了礼物选购的便捷性，还通过造节模式增加了新的节日，有效提高了送礼的频率，不断扩张着礼物经济的市场规模。iiMedia Research (艾媒咨询) 数据预测，2020年礼物经济的市场规模将超过1万亿元。

2020年中国直播电商行业市场规模分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发，市场将接近万亿大关。艾媒咨询分析师认为，直播电商用户多为35岁以下的年轻用户，与礼物经济主要消费者的年龄分布基本吻合，且现阶段直播电商行业作为风口行业，各个主播在春节、中秋节、情人节、圣诞节等重要节日均会推出特别的节日专场带货活动，且销售量十分可观，相关礼物商品因明星主播的引导效应且缺乏比较对象，消费者往往更加可能进行消费，从而能够对礼物经济产生强有力的推动作用。

2020年中国礼物经济送礼节日聚类分析

艾媒咨询分析师认为，通过聚类分析中国礼物经济主要送礼节日可归为4类，即传统型节日、情侣型节日、家庭型节日与教师型节日，上述四种类型的节日是礼物经济的主要消费推动力量。

2020年中国礼物经济传统型节日消费主体分析

数据显示，中国80后人口占总人口的16.1%，而90后人口占总人口的17.1%，传统型节日礼物经济的消费主体逐渐发生转型。艾媒咨询分析师认为，随着80后成为家庭主要经济收入群体以及90后的成长，传统型节日礼物经济的消费主体开始发生年龄更迭，传统型节日如春节、中秋节的礼物消费特点发生了较大的变化，各个企业也进行了不同程度的创新以迎合消费主体的改变。

2020年中国礼物经济情侣型节日送礼意愿分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访者在情人节的送礼意愿最强，达到78.0%，其次是七夕节，为62.3%。艾媒咨询分析师认为，消费者在各类情侣型节日的送礼意愿均超过50%，反映出消费者在此类节日时较高的送礼需求，同时情侣型节日礼物的价格一般处于中高端水平，因此这也成为礼物经济每年所关注的重点。

2020年中国母亲节及父亲节送礼消费水平分析

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，中国母亲节与父亲节时受访者送礼消费水平均集中于100-1000元区间，比例分别达到82.8%与80.7%。艾媒咨询分析师认为，母亲节与父亲节的送礼消费水平呈逐年上升趋势，主要由于子女收入水平的提高和对母亲节、父亲节重视程度的提高，礼物经济相关企业应抓住热点效应，创新中高端产品设计。

2020年中国礼物经济教师节送礼行为评价

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，42.6%的受访者支持教师节送礼行为，认为此举是尊师重道的表现，而仅有16.2%的受访者不支持教师节送礼行为。艾媒咨询分析师认为，虽然近年来在教师节向老师表达感谢的方式多为线上的发红包与送祝福，实物礼物的赠送比例有所下降，但人们对教师节送礼行为本身总体仍呈现支持态度。

2020年中国礼物经济电商造节背景分析(一)

数据显示，2012-2019年中国网上商品销售额一路走高，2019年突破十万亿元，达到106320亿元，同比增长18.0%。艾媒咨询分析师认为，中国网上商品销售额持续增长表明中国电商行业良好的发展态势与居民消费方式的革命性变化，受益于网上购物的便利性与快递行业的速度性，越来越多的人们选择通过淘宝、京东等平台为他人购买礼品，可以说电商行业的快速发展对礼物经济起到了重要的助推与促进作用。

2020年中国电商自造节日分析：“双11”(二)

数据显示，2012年阿里巴巴双十一成交额仅191.0亿元，2019年成交额已达到2684.0亿元，7年时间内实现了超过1300%的增长率。艾媒咨询分析师认为，双十一购物狂欢节的汹涌客流和极为庞大的单日成交量显示了老百姓较强的消费意愿和较高的消费能力，电商行业已成为拉动中国内需的主流形式，礼物经济在此大环境之下，依托电商平台与电商购物节，享受到了庞大的用户流量与市场红利，自身的整体市场规模与发展速度正呈现阶梯式的上升趋势。

2020年中国电商自造节日分析：“618”(三)

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年5月，京东男性用户占比超过6成，且接近7成用户年龄在30岁以下， 46.8%用户收入在5K以上，高于淘宝的37.6%。艾媒咨询分析师认为，以品质消费为代表的京东台用户呈现男性化、年轻化和购买力较高的特点，他们是消费升级的主力军，因而在“618”购物节，高端、潮流产品是用户进行礼物消费的重点。

2020年中国礼物经济发展现状总结(一)

节日礼品消费驱动礼物经济市场进一步扩张

艾媒咨询分析师认为，中国是一个礼尚往来的国家，在消费者对中国各大节日看重程度提升的影响下，中国消费者越来越重视与亲朋好友之间的沟通联系，节日期间往往通过互赠礼品表达祝愿，进而巩固双方感情，节日送礼越来越成为一种文化时尚，驱动礼物经济市场不断发展。

个体逐渐成为礼品消费的需求主体

随着居民生活水平的提高和市场的发展，礼品消费由主要以企业、群体消费者为代表的主体逐渐向个体消费者转变。在探访亲友、情侣互赠和生日庆祝等主要礼品赠送场景中对于能表达个人情感涵义的礼品如年货、鲜花、情趣用品等的需求越来越大，个体逐渐成为礼品消费的需求主体。

2020年中国礼物经济发展趋势分析

艾媒咨询分析师认为，礼物经济与鲜花电商、直播电商等新型电商模式有机结合，礼品企业商品创意性、实用性与自身质量进一步提高，以及礼品定制设计由企业消费者向个体消费者普及是中国礼物经济未来发展的三大主要趋势。随着80、90后逐渐成为礼物经济的主要消费群体，其对礼品各方面的要求也大幅提高，礼品企业若要获得行业快速发展所带来的的红利，则需在营销模式创新、提升产品潮流性与创新性以及更高水平的定制化服务上有所建树。