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MCN机构数量高速增长的同时，也给行业带来了激烈的竞争，在此背景下，艾媒咨询发布了《2020-2021中国 MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》，报告通过分析MCN的行业发展情况、企业分布及规模、行业业态、主要服务模式、运营模式、海外MCN模式等数据，结合MCN典型企业案例分析深入研究其商业运作模式，总结中国MCN行业发展现状并预测2021年中国MCN行业的发展趋势。
近期，电竞MCN小象大鹅香港公司宣布获得来自B站、快手数亿元人民币新一轮融资。在此之前，小象大鹅在多轮融资已先后引入业务关联平台如腾讯、虎牙、斗鱼、盛大等重要股东，这体现着资本对于游戏直播MCN行业的看好。
作为内容产业的新兴环节，中国MCN行业自2017年出现了爆发式增长，2017年前后也是MCN行业的融资元年。近年来MCN机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级，预计到2020年，中国MCN机构数量将达到28000家。
然而，MCN机构数量高速增长的同时，也给行业带来了激烈的竞争，如何在行业中脱颖而出成为各大MCN机构必须克服的一大难题。在此背景下，艾媒咨询发布了《2020-2021中国 MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》，报告通过分析MCN的行业发展情况、企业分布及规模、行业业态、主要服务模式、运营模式、海外MCN模式等数据，结合MCN典型企业案例分析深入研究其商业运作模式，总结中国MCN行业发展现状并预测2021年中国MCN行业的发展趋势。
此次报告涉及到的品牌/企业/案例包括：星期六，极米传媒科技，天龙集团，引力传媒，日出东方，元隆雅图，国旅联合，美盛文化，网达软件，粤传媒，中广天择，黑芝麻，中昌数据，拉芳家化，日播时尚，天创时尚，芒果超媒，安奈儿，南极电商，电声股份，搜于特，沉浸文化，大鹅文化，婉锐(上海)电子商务，网星梦工厂，杭州微念科技，灰斑马，彦祖文化，小象互娱，五月美妆，泰洋川禾，光风霁月，papitube，薇娅，李佳琦，李子柒，办公室小野，张大奕，毒角SHOW，吴佳煜，幸猴儿，留几手，张雪峰老师，Papi酱，祝晓晗，花一村，快递员吴彦祖，米未传媒，微博，微信，今日头条，抖音，网易，火山小视频，西瓜视频，快手，易车，汽车之家，bilibili，马蜂窝，小红书，京东，淘宝，蘑菇街。
以下为报告核心内容节选
中国MCN行业图谱
2015-2020年中国MCN机构数量数据分析
作为内容产业的新兴链路，中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长，机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级，平均同比增速大于100%。预计到2020年,中国MCN机构数量将突破两万家，达到28000家。艾媒咨询分析师认为，中国MCN机构数量急剧增长，内容产业入局者越来越多，行业竞争会更加激烈。
2015-2020年中国MCN市场规模大数据分析
自2016年起中国MCN市场规模迅速扩张，2018年市场规模达到百亿级，在2019年的直播电商带货效益不断展现后，预计到2020年中国MCN市场规模将进一步扩展，达到245.0亿元。艾媒咨询分析师认为，目前电商直播的变现效益正在逐步展现，2020年MCN机构将享受到行业红利，但随着资本入驻以及MCN机构的不断增加，行业竞争将更加激烈。
中国MCN产业发展挑战分析一：变现形式单一
目前MCN机构主要商业变现形式是广告营销和平台补贴，广告营收是大头，主流变现形式单一。艾媒咨询分析师认为，MCN机构的商业价值很大程度上来说是分割了品牌商在互联网的一部分投放资金，但品牌商广告投放主阵地是在电视媒体，加上近年来电梯广告的冲击，互联网投放广告的比例并不乐观。未来，多渠道探索商业变现形式是MCN发展的出路之一。
中国MCN产业发展趋势分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，明星或者网红KOL带货转化率都在75%以上，直播电商行业发展火爆，预计到2020年中国直播电商销售规模将达9160亿元，约占中国网络零售规模8.7%。
艾媒咨询分析师认为，直播电商主要是通过明星/网红精准营销带货从而获取营利收入。相对于其他内容形式来说，直播电商市场天花板更高、变现能力更强，将会成为MCN发展的一个重要方向。但值得注意的是，并不是所有的产品都具备直播性质，而有些冲动消费也不具有内容解释空间。
以上是《2020-2021中国MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》部分内容解读。
报告完整目录
一、2019-2020年中国MCN产业崛起因素分析
1.2019-2020年中国MCN产业崛起因素分析
2.中国网红经济掀起涨停潮(一)
3.中国网红经济掀起涨停潮(二)
4.中国网红经济背后的MCN
5.2019-2020年中国MCN发展环境分析：政策
6.2019-2020年中国MCN发展环境分析：技术
7.2019-2020年中国MCN发展环境分析：经济
8.2019-2020年中国MCN发展环境分析：社会环境
9.中国MCN发展新阶段解读
二、2019年中国MCN产业市场基础数据分析
1.2015-2020年中国MCN机构数量数据分析
2.中国MCN机构细分类别归纳分析
3.2018-2020中国短视频MCN机构数量大数据分析
4.2015-2020年中国MCN市场规模大数据分析
5.2019年中国MCN机构地域分布调研分析
6.中国主要MCN机构地域分布
7.2016-2019年中国MCN机构组织规模分布统计
8.2016-2019年中国MCN行业融资大数据分析
9.2019年中国MCN行业融资大数据分析
10.2018年中国MCN行业融资轮次大数据分析
11.2019年中国MCN行业融资事件概览
三、2019-2020年中国MCN产业运营模式分析
1.传统内容分发与MCN模式内容分发流程对比
2.中国MCN产业运行流程分析
3.中国MCN产业链上游：内容生产者
4.2019国内至全球现象级IP网络口碑排名
5.中国MCN产业链中游：MCN机构
6.中国MCN机构内容包装形式分析
7.中国MCN内容包装形式垂直上行发展案例分析：米未传媒
8.中国MCN内容包装形式垂直下行发展案例分析：光风霁月
9.中国MCN产业链下游：平台方(一)
10.中国MCN产业链下游：平台方(二)
11.中国MCN商业盈利模式分析
12.中国MCN广告营销盈利模式内在逻辑分析
13.中国MCN内容电商盈利模式内在逻辑分析
四、2019年中国MCN产业发展业态分析
1.中国MCN行业图谱
2.中国MCN基本业态发展分析
3.中国MCN基础业态一：内容生产业态
4.中国MCN基础业态二：运营业态
5.中国MCN延伸业态一：营销业态
6.中国MCN延伸业态二：电商业态
7.中国MCN延伸业态三：经纪业态
8.中国MCN延伸业态四：社群/知识付费业态
9.中国MCN延伸业态五：IP 授权/版权业态
五、2019年中国MCN模式典型机构分析
1.2019中国MCN典型机构网络口碑大数据监测对比
2.中国MCN产业标杆案例分析一：洋葱集团(一)
3.中国MCN产业标杆案例分析一：洋葱集团(二)
4.中国MCN产业标杆案例分析一：洋葱集团(三)
5.中国MCN产业标杆案例分析一：洋葱集团(四)
6.中国MCN产业标杆案例分析二：美ONE (一)
7.中国MCN产业标杆案例分析二：美ONE (二)
8.中国MCN产业标杆案例分析二：美ONE (三)
9.中国MCN产业标杆案例分析二：美ONE (四)
10.中国MCN产业标杆案例分析三：Drama TV (一)
11.中国MCN产业标杆案例分析三：Drama TV (二)
12.中国MCN产业标杆案例分析三：Drama TV (三)
13.中国MCN产业标杆案例分析三：Drama TV (四)
14.中国MCN产业标杆案例分析四：如涵控股(一)
15.中国MCN产业标杆案例分析四：如涵控股(二)
16.中国MCN产业标杆案例分析四：如涵控股(三)
17.中国MCN产业标杆案例分析四：如涵控股(四)
18.中国MCN产业标杆案例分析四：如涵控股(五)
19.中国MCN产业标杆案例分析四：如涵控股(六)
20.中国MCN产业标杆案例分析五：papitube(一)
21.中国MCN产业标杆案例分析五：papitube(二)
22.中国MCN产业标杆案例分析五：papitube(三)
23.中国MCN产业标杆案例分析五：papitube(四)
六、2019-2020年海外MCN商业衍变和经验借鉴
1.海外MCN商业衍变之 MCN 1.0时代(一)
2.海外MCN商业衍变之 MCN 1.0时代(二)
3.海外MCN商业衍变之 MCN 2.0时代(一)
4.海外MCN商业衍变之 MCN 2.0时代(二)
5.海外MCN商业衍变之 MCN 3.0时代(一)
6.海外MCN商业衍变之 MCN 3.0时代(二)
7.海外MCN商业衍变之 MCN 3.0时代(三)
8.海外MCN机构转型发展经验借鉴一
9.海外MCN机构转型发展经验借鉴二
10.海外MCN机构转型发展经验借鉴三
11.海外MCN机构转型发展经验借鉴四
七、2019-2021年中国MCN发展挑战与前景预判
1.中国MCN产业发展挑战分析一：变现形式单一
2.中国MCN产业发展挑战分析二：孵化机制不成熟
3.中国MCN产业发展挑战分析三：内容同质化
4.中国MCN产业发展挑战分析四：版权保护
5.中国MCN产业发展挑战分析五：负面舆情(一)
6.中国MCN产业发展挑战分析五：负面舆情(二)
7.中国MCN产业发展趋势分析(一)
8.中国MCN产业发展趋势分析(二)
9.中国MCN产业发展趋势分析(三)
10.中国MCN产业发展趋势分析(四)
11.中国MCN产业发展趋势分析(五)
12.中国MCN产业发展趋势分析(六)
13.中国MCN产业发展趋势分析(七)
图表目录
图表1：2013-2019中国居民人均教育文化娱乐支出(单位：元)
图表2：2016-2020中国短视频、在线直播用户规模及预测(单位：亿人,%)
图表3：2015-2020年中国MCN机构数量及预测
图表4：2018-2020年中国短视频MCN机构数量规模(单位：家)
图表5：2015-2020年中国MCN市场规模及预测
图表6：2019年中国MCN机构地域分布
图表7：2016-2019年中国MCN机构组织规模分布
图表8：2016-2019年中国MCN行业融资总数及金额
图表9：2019年1-12月中国MCN行业融资情况(单位：起，亿人民币)
图表10：2018年中国MCN行业整体融资情况
图表11：2018年中国MCN机构融资轮次类型占比
图表12：传统内容分发过程与MCN内容分发过程对比图
图表13：中国MCN机构运营模式
图表14：MCN内容呈现形式及特点
图表15：内容平台分类
图表16：广告营销盈利模式图解
图表17：内容电商盈利模式图解
图表18：“洋葱集团”网络口碑与主题词云
图表19：2020年1月6日-2020年1月12日直播达人美妆领域榜单李佳琦排名第一
图表20：“美ONE”网络口碑与主题词云
图表21：Drama TV在尝试的三种直播电商模式
图表22：“DramaTV”网络口碑与主题词云
图表23：2020Q2如涵控股营收情况
图表24：FY2019Q1-FY2020Q1如涵控股销售和营销费用
图表25：FY2017-FY2019如涵控股头部KOLs变现能力
图表26：2019如涵控股双十一全网GMV
图表27：2019年12月直播达人综合榜单TOP5
图表28：“如涵控股”网络口碑与主题词云
图表29：“papitube”内容领域布局情况
图表30：“papitube”网络口碑与主题词云
图表31：2014年YouTube上典型MCN机构概览
图表32：2017年8月海外四大媒体社交软件用户规模
图表33：2019年YouTube上视频发布、生产情况
图表34：2015-2020年全球网红营销广告支出统计(单位：十亿美元)
图表35：MCN机构通过拓宽视频投放平台进行转型案例
图表36：2018年中国MCN机构主要变现方式
图表37：2018Q3-2019Q3如涵控股网红分级情况
图表38：2019年抖音星图MCN机构官方分类
图表39：2019年中国各类KOL带货转化情况调查
图表40：2017-2020年中国直播电商市场规模预测
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