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经过多年的发展，在线直播行业逐渐形成了多个细分领域。此外，受疫情影响，娱乐直播、电商直播和公益直播在2020年之后受到了广泛的关注。
近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2021年上半年中国在线直播行业发展专题研究报告》，研究报告围绕2021上半年在线直播行业发展概况、用户规模、细分领域现状、用户行为、行业标杆案例及发展趋势等进行分析解读。
直播渗透率不断加深，2022年用户规模将达6.60亿人
截至2020年，中国MCN机构数量已经超过两万家，90%以上的行业头部主播都被MCN公司收入囊中，或者自己成立MCN公司。MCN行业的发展使得在线直播行业更加规模化、规范化，有力推动了在线直播行业朝更高的台阶迈进。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线直播用户规模呈现持续增长态势，2020年达到5.87亿人。预计2021年在线直播用户规模将达到6.35亿人，2022年将增至6.60亿人。
研究报告认为，随着直播这一内容表达形式逐渐被更多人接受，直播行业的渗透率不断提升。同时，电竞、电商、教育等新直播场景的出现为行业注入新的发展活力。近年来，各大平台积极推进直播与其他行业相融合，也使更多内容形态出现，吸引直播用户广泛聚集。
但值得注意的是，随着直播用户规模增长放缓，以用户数量为支撑的礼物收入分成等盈利模式拓展难度变大，在此趋势下平台需要不断拓宽业务边界，创新商业模式。直播平台可顺应知识经济潮流，通过培养用户知识付费习惯，加强营销产业链合作升级，拓展内容营销和互动营销形式，制作泛娱乐节目和赛事IP等方式吸引潜在用户。
电商/娱乐直播为用户主要观看类型，公益直播关注度提升
受疫情影响，娱乐直播、电商直播和公益直播在2020年之后受到了广泛的关注。研究报告数据显示，2021上半年中国在线直播用户观看的主要直播类型是电商直播和娱乐直播，分别占比60.8%和57.1%。此外，公益直播也是直播用户喜欢的类型之一，占比为29.2%。
研究报告指出，2021年中国直播电商行业市场规模预计达12012亿元，电商直播近两年的快速发展为其累积了较大的用户群体。而在2020年初疫情爆发之后，线下的娱乐业态向线上延伸，为娱乐直播带来一波流量红利，扩大了受众面和影响力。此外，疫情期间多地都在使用直播形式助力经济复苏，使得公益直播、助农直播等也逐渐被网民关注。
目前，电商直播行业运营模式基本成熟，用户消费观念趋于理性化，更注重商品性价比而不是仅凭对主播的喜爱去购买商品。研究报告数据显示，仅有4.5%的电商直播用户在电商直播平台中只观看直播而不购物，有超过五成的用户是偶尔购买，而有超过三成的用户是经常购买；在电商直播平台消费时，有79%的用户受价格优惠因素影响，有60%的用户注重产品种类丰富性，有59%的用户考虑购物的便捷性。
另外，随着互联网的普及，多数网民的空余时间得到了填充，娱乐直播丰富、趣味性的内容可供用户消遣时间。研究报告数据显示，2021年中国有68%的直播用户经常观看娱乐直播，有16.5%的用户会每天观看；在观看原因方面，有超过六成的用户选择看娱乐直播的原因是消遣时间，其次是喜欢某个明星主播而去收看直播；从娱乐直播用户喜爱的直播类型来看，游戏赛事直播、旅游直播和探店直播比较受欢迎。
在公益直播方面，2020年1月，央视频曾开通火神山医院和雷神山医院建造过程“慢直播”，通过近、远景24小时直播施工现场，观看人数一度突破五千万，随后公益直播受到更多的关注。公益直播直观呈现了社会机构组织在助残、扶贫等活动中的重要作用，多维立体地对助残工作进行了普及传播，使相关事迹在年轻直播用户中广泛流传，为传递社会正能量做出了贡献。
研究报告数据显示，有29%的在线直播用户观看过公益直播。其中，为了加强自身公益参与感、了解公益进展以及了解更多捐赠渠道而去观看公益直播的用户均超过七成；此外，多数公益直播用户对公益直播的效果表示肯定。有83%的用户认为公益直播可以扩大公益影响力，77.7%的用户认为公益直播可以普及公益知识，64.2%的用户认为公益直播可以带动更多人参与捐赠。
在线直播用户喜好类型满意度调查结果显示，用户满意程度最高的是电商类直播，其次是公益类和娱乐类直播。电商类直播尽管负面新闻多发，但整体而言而言仍是优大于劣。近年来，国家也在不断规范电商直播行业的发展，使得用户的直播体验逐渐提升；公益类直播主要以公益事业建设为出发点，有利于公益透明化，同时负面新闻较少，因此用户满意度也较高。
近年来，政府陆续出台多项有关在线直播行业的政策，对人们普遍关注的未成年人保护、个人信息安全、假冒伪劣产品监管、虚假广告等问题进行监管，提升在线直播行业的准入门槛。随着在线直播行业监管政策的收紧，行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，在线直播行业将在健康有序的环境下实现更快的发展。
另外，随着互联网技术的不断创新以及5G的商用普及，在线直播音质保真度、画质清晰度、流畅度将进一步提高，延迟度将进一步降低，直播主体之间的交流将会更加便捷流畅，这有利于打破圈层壁垒，促进不同领域观众的互动。
研究报告观点认为，随着5G等技术进一步成熟，在线直播工具及特效愈发丰富，在线直播平台将继续借助技术为其赋能，不断升级更新自身软硬件条件，并实现布局更多业务的可能，为用户带来更好的观看体验。
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