2021年，说唱成为让人“上头”的新娱乐方式。
互联网冲浪的年轻人都爱来一段freestyle，用说唱表达自己的态度。
如果说2017年的一波综艺热浪把说唱带火出圈，那么2021年说唱已成功从出圈走向扩圈。
厂牌更响亮、歌手更火热、生态更完善、说唱中国红等等，中国说唱历经20多年，正冲上前所未有的高度。
那么，2021年说唱圈有哪些新的出圈点？说唱爱好者又是哪些人？他们是怎么追赶说唱潮流的？
为了贴近年轻人的视角，艾媒咨询联合QQ音乐，精准挖掘和洞察说唱市场的核心数据，正式推出《2021中国说唱音乐发展白皮书》。
打开视频，先睹为快！
视频还不够过瘾？那就请继续查阅这份Z世代说唱图鉴！
一、2021年中国说唱音乐
爆发式增长概况
2017年以来，中国说唱席卷全网。遍地开花的说唱厂牌及《黑怕女孩》、《说唱听我的2》等新综艺，将说唱推向全网热潮。
歌迷流量反哺说唱市场，Rapper强势出圈。小鬼、GAI、姜云升等知名说唱歌手的广告、影视、商业机会源源不断。
说唱厂牌新秀不断涌现，说唱homie越来越多，北极星、PingPong乒碰、W8VES等成为说唱新锐力量。
QQ音乐说唱者联盟成说唱音乐“价值暴增器”——
2021年说唱歌曲累计播放500亿+次，10000+首说唱歌曲收藏量达10W+。
二、2021年中国说唱音乐行业
价值洞察
中国原创说唱，红至海外。
“Chinese Rap”海外搜索量实现几何级数增长，几大热门音综在Youtube平台累计播放量超9亿次。
这一次，世界在听中国的声音！
2021年，说唱音乐正能量热度高涨。民族精神传递、反诈宣传、政策宣传等思想文化领域，炫酷的说唱音乐化为让人“上头”的正能量宣传册。
《十四五@十四亿》、《100%》等说唱作品深刻影响着新生代的价值观。
说唱化身中国红代表，人民日报、新华社等国内主流媒体也关注和报道中国说唱。
说唱的商业化潜力持续释放。
QQ音乐整合的说唱内容生态逐步成为品牌广告主投放合作的重点选择，形成了说唱商业化新范式，打造出乃万×小鹏汽车、Bridge×KFC等商业合作优秀案例。
2021年，QQ音乐旗下“说唱者联盟”计划通过全方位的布局，整合国内说唱产业生态——
内容端：与说唱大咖/厂牌深度合作、与说唱赛事、综艺联动；
运营端：配合说唱歌曲进行线上宣发、合作举办音乐节、主办颁奖盛典及全国Live巡演；
此外，还通过专项基金扶持独立厂牌并提供顶级制作团队，通过跨界合作等方式助力歌手破圈。
三、2021年中国说唱音乐
爱好者调研
说唱音乐成为年轻群体释放压力的新娱乐方式。
调研数据显示，有88.0%的说唱爱好者为18-40岁的青年群体。
说唱陪伴他们运动、睡眠，也成为他们关注时事、社交的新窗口。
他们喜欢的说唱题材不断拓宽，从社会议题到女性意识；他们欣赏说唱音乐的平台也更多，数字音乐平台、音乐综艺、社交媒体上都活跃着他们的身影。
四、2021年中国说唱音乐
发展趋势洞察
说唱跨圈意识渐强：“三百六十行，行行有说唱”。
在全民泛娱乐的背景下，说唱也开始频繁出圈，从音乐向泛娱乐进发。
为了促成说唱与国内主流娱乐圈合作， QQ音乐“说唱者联盟”发布跨圈合作企划“快乐说唱扭蛋”，为说唱歌手与其他领域的艺人、IP合作提供平台。
截至2021年11月，平台合作艺人50位，包含14首曲目及14组搭档配对，说唱作品播放量累计超过1亿次，所企划的歌曲《今晚月色真美》成为最受欢迎作品。
说唱内涵空间扩大：“一切皆可说唱”。
近年来说唱的内涵空间逐渐扩大，为更多原本被忽略的、被忽视的人与事物发声。
生产力量年轻化：“Z世代接过说唱生产大旗”。
当前，新生代说唱音乐人正通过独特的方式崭露头角。他们遵循“勇于发声、善于表达”、“敢于承担，乐于奉献”、“Peace & Love”、“紧跟时事、关心社会”等信念，通过说唱形式继续传扬。
纵观2021年说唱音乐的扩圈之势，我们欣喜地看到所谓的“小众文化”正变为人们耳熟能详的新娱乐方式。
说唱不仅仅是蛰伏于地下的个人情感表达，而是融入中国地方文化、主流价值观的新锐创作形式。
我们庆幸，在今天这个信息浪潮翻涌的时代，每一种声音都能被听见，每一种文化都能找到它的爱好者；
也期待中国说唱能孕育出更精彩的作品，迸发出更触动人心的力量，成长为Z世代更活跃的情感表达出口。
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