艾媒咨询 | 2026年中国学步鞋市场消费行为洞察报告

当前学步鞋行业正处于高速增长与深度变革并行的发展阶段，科学育儿理念普及推动产品成为婴幼儿成长刚需。新生代父母聚焦功能性与安全性核心诉求，行业呈现高端化、智能化、环保化趋势，人体工学设计、护足功能、环保材料应用成为核心方向，智能学步鞋凭借步态监测等创新功能也获得了市场关注。在监管政策趋严驱动行业规范化升级的同时，行业仍面临功能宣传标准缺失、原材料价格波动及库存管控等挑战。

根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026年中国学步鞋市场消费行为洞察报告》数据显示，在学步鞋购买决策中，舒适度（74.0%）和功能性（64.3%）构成核心考量维度。材质偏好上，透气网布（77.7%）为首选，其次为抗菌天丝（56.2%）。鞋底技术方面，全平橡胶底（43.1%）和波浪防滑底（34.3%）为市场主流选择。消费者对学步鞋的专业防护功能需求明确，且注重功能验证与价值感知。艾媒咨询分析师认为，学步鞋市场已从“基础穿着需求”向“专业化护足解决方案”转型，消费者决策逻辑的精细化推动行业进入“功能价值竞争”新阶段。未来，具备明确功能验证体系（如护足效果检测认证）、融合环保材料与人体工学设计的产品将占据竞争高地。

核心观点

市场规模：2026年中国学步鞋市场销售额预计85.15亿元，未来有望持续扩容

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2026年中国学步鞋市场销量预计达到3608.94万双，销售额预计为85.15亿元，市场规模有望持续扩容。伴随科学育儿理念的深度渗透与消费升级趋势的持续推进，学步鞋市场正加速向专业化、精细化方向迭代升级，行业整体呈现出广阔的发展前景。

市场洞察：消费者对学步鞋的专业防护功能有明确的需求，舒适度与功能性为核心

调研数据显示，消费者对学步鞋的专业防护功能存在明确且多层次的需求，防滑防摔以52.6%的占比成为消费者最核心的防护需求，其次是关节保护（20.8%），反映出家长对学步鞋“保障孩子行走安全、维护足部健康”的专业功能高度重视。在溢价消费态度上，41.7%的消费者愿意为专业防护功能支付溢价，而57.1%会“看具体功能”决策是否溢价。在学步鞋购买决策中，舒适度（74.0%）和功能性（64.3%）构成核心考量维度。

发展趋势：未来学步鞋市场将进一步向“分阶段精细化”“功能细分化”升级

行业将持续深化分阶段设计理念，依托医学数据支撑，精准匹配婴幼儿不同成长阶段的足部发育特征，从简单月龄分段向动态适配进阶。同时，产品功能将更趋细分，前足弯槽设计、加硬后跟杯、足弓支撑等专业化功能将成为标配。结合环保健康材料的广泛应用，在保障儿童足部健康发育的同时，推动行业向更规范、更精细的方向发展，满足家长对专业化育儿装备的高品质需求。

目录

（可滑动查看）

一、中国学步鞋行业概况

儿童学步鞋的定义

儿童学步鞋与普通童鞋的对比

关于学步鞋的常见认知误区

中国学步鞋行业发展历程

中国学步鞋行业销售规模数据分析

中国学步鞋行业增长驱动因素：母婴市场与新生代育儿需求

中国学步鞋行业增长驱动因素：经济水平提升与消费升级

中国学步鞋行业增长驱动因素：标准体系持续完善

中国学步鞋行业增长驱动因素：产品创新促进全新需求

中国学步鞋行业发展特点

二、中国学步鞋市场消费行为洞察

中国学步鞋行业消费者画像

消费习惯：3-4个月定期更换成为消费主流

渠道偏好集中于母婴店及商场专柜，中端市场形成稳定格局

消费趋势：舒适功能双驱动，健康需求精细化

产品偏好：透气性与防滑性主导消费选择

消费者对专业防护功能具有明确需求

学步鞋市场仍存可优化空间

品牌选择：口碑为核心影响，售后聚焦换新与清洁

三、中国学步鞋市场竞争格局与标杆企业分析

市场竞争结构：从分散竞争到品牌集中

国际品牌与本土品牌的竞争态势分析

产品技术创新驱动竞争壁垒构建

销售渠道结构演变与营销模式创新

中国学步鞋行业主要品牌

标杆企业深度分析：卡特兔——企业概况与发展历程

标杆企业深度分析：卡特兔——生产研发实力

标杆企业深度分析：卡特兔——产品创新及其市场价值

标杆企业深度分析：卡特兔——市场表现与品牌定位

四、中国学步鞋行业未来发展趋势分析

中国学步鞋行业未来发展趋势（一）

中国学步鞋行业未来发展趋势（二）

图表目录：

图表1.2022-2026年中国学步鞋市场销量及预测

图表2.2022-2026年中国学步鞋市场销售额及预测

图表3.2018-2027年中国母婴消费市场规模及预测

图表4.第七次人口普查出生人口按女性生育年龄分布图

图表5.2018-2023年中国居民消费水平

图表6.2018-2024年中国居民人均可支配收入

图表7.中国学步鞋行业相关政策及标准（部分）

图表8.消费者对学步鞋是否合脚的主要判断方式

图表9.学步鞋的主要消费渠道

图表10.消费者对单双学步鞋价格的接受度

图表11.消费者购买学步鞋产品的消费决策核心因素

图表12.消费者对优质学步鞋的主要功能需求

图表13.消费者对学步鞋的材质偏好

图表14.消费者对学步鞋鞋底技术的偏好

图表15.消费者使用学步鞋过程中存在的主要问题

图表16.消费者对学步鞋设计缺陷的主要认知分布

图表17.消费者选择学步鞋品牌的主要影响因素

图表18.消费者对学步鞋品牌售后服务的主要期望

  以下为报告节选内容  

中国学步鞋行业概况

儿童学步鞋的定义

儿童学步鞋是专为处于从爬行向站立、行走过渡阶段的婴幼儿设计的功能性童鞋。这一阶段的婴童步态尚不稳固，足部肌肉和骨骼仍处于发育状态，对鞋子的贴合性、稳定性与保护性有更高要求。功能上，可分为训练鞋、保护鞋和休闲鞋等；材质上，包括天然皮革、合成材料、网布等；设计风格上，则有卡通、简约、运动等多种款式。随着消费者对儿童成长健康关注度提高，学步鞋行业逐渐呈现出多元化、个性化的特点。

中国学步鞋行业销售规模数据分析

中国学步鞋市场近年来保持稳健的增长速度，已成为童鞋行业最具发展潜力的细分赛道之一。在儿童运动鞋、拖鞋、凉鞋、板鞋等产品销量普遍下滑的市场环境下，学步鞋展现出强劲韧性，实现逆势增长。2024年，中国学步鞋市场销量达到3322.83万双，销售额达到78.40亿元，未来仍有望持续扩容。随着科学育儿理念的深入和消费升级趋势的推进，学步鞋市场正加速向专业化、精细化方向发展，行业前景广阔。

*市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布

中国学步鞋行业增长驱动因素：母婴市场与新生代育儿需求

中国学步鞋行业增长，与母婴消费市场及新生代育儿观关联紧密。母婴消费市场规模整体扩容，为学步鞋发展提供基础。数据显示，2024年中国母婴消费市场规模为76299亿元，预计2027年中国母婴消费市场规模将达89149亿元。同时，随着95、00后新生代女性进入适育年龄，她们受教程度高，更愿为契合科学育儿理念的学步鞋买单，也驱动行业在产品功能等方面创新升级，成为行业增长的重要推力。

*市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布

中国学步鞋市场消费行为洞察

消费趋势：舒适功能双驱动，健康需求精细化

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在学步鞋购买决策中，舒适度（74.0%）和功能性（64.3%）构成核心考量维度；在产品功能需求方面，透气内里（67.6%）、足弓承托（60.5%）、护踝支撑（60.0%）成为主要诉求，反映出消费者对产品舒适性与足部健康保护功能的高度重视。

消费者对专业防护功能具有明确需求

消费者对学步鞋的专业防护功能有明确的需求，且关注验证与价值感知。艾媒咨询分析师认为，企业可据此优化产品功能、强化验证背书、精准沟通价值，提升市场竞争力。

学步鞋市场仍存可优化空间

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者在使用学步鞋时，“闷汗臭脚”（59.1%）是提及率最高的问题，“易崴脚”（50.2% ）“鞋底打滑”（36.3% ）等也受到较多关注。在消费者对设计缺陷的认知上，“材质不透气”（44.4%）的占比最高，“鞋底过硬/过软”（35.8% ）次之。反映出当前学步鞋市场在透气性、力学设计等产品体验维度仍存在可优化空间，这为行业未来产品迭代提供了明确方向。

中国学步鞋市场竞争格局与标杆企业分析

产品技术创新驱动竞争壁垒构建

在学步鞋市场竞争日趋激烈的背景下，产品技术创新已成为企业构筑竞争壁垒的核心手段。领先品牌通过持续研发投入，在材料科学、功能设计与数字化技术等领域取得了显著进展，形成了多重防护体系。

销售渠道结构演变与营销模式创新

学步鞋的销售渠道结构正经历深刻变革，已从早期的传统实体店为主导，发展为线上线下多元渠道互动共存的复杂生态系统。这一演变过程中，不同类型的渠道扮演着各异角色，共同塑造着学步鞋市场的未来发展轨迹。

中国学步鞋行业主要品牌

标杆企业深度分析：卡特兔——企业概况与发展历程

卡特兔（KATETU）成立于2014年，专注儿童鞋履领域，以“促进足部健康发育，陪伴各阶段成长”为核心，全渠道布局发展——覆盖天猫、京东等传统电商及小红书、抖音等内容电商平台，线下开设200家实体连锁专卖店并入驻3000+母婴门店。同时，自2017年以来积极拓展海外市场，先后在马来西亚、新加坡等国家及地区开设门店并获得海外消费者的认可。

标杆企业深度分析：卡特兔——生产研发实力

卡特兔依托“产研医一体化”研发体系、全产业链智能制造能力与大数据驱动的创新模式，成功构建了从技术研发到规模化生产的完整闭环。这一高效协同的系统，是其生产研发实力的关键支撑。

标杆企业深度分析：卡特兔——产品创新及其市场价值

卡特兔遵循分龄设计原则，构建了覆盖六大系列的产品矩阵。其自主研发的“K盾防护体系”是在技术创新上的重要成果，从结构力学层面重构了学步鞋的支撑逻辑，实现主动防护脚踝、有效防摔。同时，0.618黄金弯曲科技与三重缓震系统等技术的综合运用，为儿童足部提供了从步态引导到冲击保护的全面守护。

标杆企业深度分析：卡特兔——市场表现与品牌定位

卡特兔以“科学护足”为核心定位，秉持“科学守护孩子足部自然发育”的使命，成功在市场中建立了专业且清晰的品牌形象。2025年，品牌正式夯实三大核心市场地位——“中国K盾防护型学步鞋开创者”[1]“学步鞋连续3年全网销量第一”[2]“儿童成长健康鞋领导者”[3]，进一步强化行业标杆影响力。

本文内容节选自艾媒咨询发布的《2026年中国学步鞋市场消费行为洞察报告》，完整版报告共45页，艾媒智库会员可点击小程序或者文末阅读原文查看完整版报告。

• iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

• 艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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