年中刚结束不久，行业重磅消息传来。
近日，中国宠物行业头部企业吉宠集团，正式收购位于辽宁的一家烘焙粮工厂60%股份。是其深耕“新鲜”战略、布局顶级供应链的关键举措。同时，此举也标志着吉宠集团从单一的品牌运营方向全产业链的综合性宠物集团迈出了又一关键一步，而这也正是所有中国宠物企业做强的必由之路。
收购辽宁工厂，“产地直造”是核心优势
公开信息显示，吉宠集团旗下“鲜朗”品牌，以新鲜的品质，致力于为中国宠物提供真正高品质、高营养的口粮解决方案。鲜朗产品线已覆盖全价主粮、烘焙主粮、主食湿粮及主食冻干等领域，其中围绕核心产地打造的“鲜工厂”系列已成为国产超高端宠粮的标杆。
据了解，此次收购的辽宁工厂，名为辽宁鲜宠，是鲜朗的优质代工合作伙伴。该工厂所属丹东市，毗邻黄海北部渔场，该区域是高品质深海鱼的核心产区。在原料地建厂，意味着鲜朗可以实现深海鱼捕捞上岸后，跳过所有中间及冷冻环节，直接进入工厂加工生产。这种从鱼到粮的极致效率，最大化地保留了鱼肉的天然风味与营养。
可以说，这种不计成本、围绕顶级食材产地布局生产基地的重资产模式，即是鲜朗区别于市场其他产品的核心壁垒。
从品牌理念来看，鲜朗自创立之初就将“新鲜”作为与用户沟通的主阵地。其产品通过缩短供应链，将原本模糊的“原料”概念，转变为用户可感知、可溯源的“食材”，在专业渠道和核心用户群体中都建立了强大的品牌护城河。
目前，鲜朗已形成了以河南（禽肉）、福建（鸡鸭肉）、辽宁（深海鱼）三大核心肉源地的工厂矩阵之势，三地相互支撑，为鲜朗提供了无可比拟的供应链优势。
众所周知，高端宠物食品根植于动物营养科学，致力于精准满足犬猫的真实营养需求。而鲜朗围绕核心产地建厂的模式，以及其在“新鲜”领域的科学性，也正是吉宠集团持续加码投入的原因之一。
值得一提的是，吉宠集团还透露，此次收购完成后，将对工厂进行全面升级，包括现代化工厂扩建、自动化生产线等硬件设施升级，将其打造为一流的宠物食品生产基地。
显然，此前自建工厂的成功，验证了吉宠集团重资产运营和供应链整合的能力，也为此次收购辽宁工厂提供了经验参考。
不只是鲜朗品牌表现出色，吉宠集团旗下的其他品牌也表现不俗，形成了覆盖不同需求、不同价格带的品牌矩阵，进一步完善了吉宠在宠物食品领域的布局，使其在不同价格带均拥有强势品牌。
不难发现，从最初的“鲜朗”单品牌企业到如今的多品牌宠粮集团，吉宠集团走出了一条从“品类开创者到全产业链掌控者”的成长路径。
向国际宠粮巨头看齐
纵观全球宠粮巨头，无一不是通过对供应链的深度掌控，建立起品牌的绝对优势。在中国宠物市场，这一趋势亦开始逐渐显现。
以吉宠集团为例，其成长路径即为：通过“鲜朗”在高端宠粮领域建立主导优势后，再向上游供应链延伸，牢牢掌握产品品质的生命线。此次收购辽宁工厂，也标志着该集团正逐渐向国际巨头运营模式看齐。但毋庸置疑的是，这背后离不开吉宠集团在研发创新、供应链管理、消费者洞察、品牌建设等多方面过硬的综合实力。
据了解，吉宠集团的产品开发流程始终围绕“犬猫天性”与“用户痛点”展开。以鲜朗烘焙粮为例，对用户“高含肉量、低温慢烘、不油腻”的需求把握的极好，独特的生产工艺，既保证了高比例鲜肉的添加，又实现了干爽不油腻的颗粒状态。
此外，从渠道上来看，吉宠集团也是国内宠粮公司中少数具备全平台运营能力的企业。在线上渠道，吉宠集团以天猫、京东两大传统电商平台稳固品牌基本盘，鲜朗在多个类目长期占据TOP榜单。同时，该集团也及时抓住了抖音等兴趣电商的红利，而在线下渠道，鲜朗也在积极布局，目前已覆盖全国多家专业宠物门店，实现了线上线下全渠道渗透。
而在营销上，吉宠则始终以“鲜”为核心进行旗下各品牌的营销建设。例如在鲜朗“携手国家地理，开启探鲜溯源之旅。
在夯实主力品牌以及高端市场的基础上，此次收购辽宁工厂，对于吉宠集团来说，无疑是迈向多品牌、全产业链的全球性宠物食品公司的重要一步。尤其是，在宠粮品质竞争进入白热化的当下，布局顶级供应链，意义重大。#宠物品牌#鲜朗#宠物食品
作者/冰寒
编辑/柯可
排版/杨阳
