昨天说到亚洲赛马会议的第一部分—赛马的亚洲世界，下面是本次会议的日程表，今天我们来说一说赛马—全球品牌。
▲表/花和尚
视频：
赛马 – 全球品牌
赛马 – 全球品牌(Racing – A Global Brand)共2位讲者。
▲图/花和尚
1. 应家柏—《打造赛马全球品牌：挑战与机遇》
Winfried Engelbrecht-Bresges
The Creation of a Global Brand for Racing: The Challenge and Opportunity
【演讲片段：视频的49:30– 81:22】
【演讲片段：视频的49:30– 1:21:22】
▲图/HKJC，应家柏
应家柏(Winfried Engelbrecht-Bresges，德国人)是国际赛马组织联盟(IFHA)副主席、亚洲赛马联盟主席、香港赛马会(HKJC)CEO，他在30分钟里谈到了赛马从“王者运动”(Sport of Kings)到“运动王者”(The King of Sports)
讲者提到了评价一项体育运动的12项指标：
讲者给出了2002-2010年全球马彩的数据，还有2016年赛马博彩总产出(GGY)份额在全球博彩份额中的比例6%。
其实在2017年10月2日国际赛马组织联盟(IFHA)的年会上，应家柏就谈到了这个问题（下图），这次在数据上做了更新-截止到2018年3月。
2016年的数据与2012年相比，赛马博彩总产出(GGY)份额在全球博彩份额中减少了1%。
▲图/IFHA，2017年IFHA年会
【注】感兴趣的可以查看2017年国际赛马组织联盟IFHA年会报道《有情况！赛马界的联合国大会都聊了啥？》。
下图谈到赛马运动所涉及的方方面面，最核心的有三个：骑师（红色）、马匹（灰色）、比赛（绿色）。
讲者谈到赛马的核心价值观与想成为世界级赛事的三大要点：公正(Integrity)、反兴奋剂(Anti-doping)、马匹福利(Horse Welfare)。
2. 菲尔•林奇—《曼联 – 全球品牌》
Phil Lynch
Manchester United – A Global Brand
【演讲片段：视频的82:15– 1:09:10】
【演讲片段：视频的1:22:15– 1:49:10】
▲图/ARC，菲尔•林奇
菲尔•林奇(Phil Lynch)是英超球队曼联的媒体首席媒体官(Chief Executive Officer ofMedia)，主要负责曼联俱乐部的媒体方案，管理MUTV、比赛日手册United Review和官方月刊Inside United等。
菲尔•林奇的演讲主要介绍了曼联成为世界顶级体育品牌的原因，如何推广品牌、吸引全球粉丝、跨越不同媒体平台。
综述：足球是世界第一运动，英超是世界第一联赛，曼联是世界第一球队。曼联的全球吸引力媲美奥运会和世界杯。
左边是英超豪门的奖杯数（从英超元年1992年开始）：足总杯，英超冠军，欧冠冠军。右边是英超与德甲、西甲、意甲和法甲在2016/17赛季直播版权价格对比。
曼联是世界最受关注(watched)的俱乐部，2017年奥斯卡颁奖礼、2017年橄榄球NFL常规赛收视最高场次，2017年《权力的游戏》季终观众和2016/2017赛季曼联比赛收视最高场次的人数对比。
在各主流社交媒体的表现
总结
三位讲者说完之后是专家讨论(Panel Discussion)环节，除了三位讲者外，参与讨论的还有IFHA主席路易•罗曼尼(Louis Romanet)
【演讲片段：视频的1:9:13– 1:28:58】
【演讲片段：视频的1:49:13– 2:08:58】
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