如何通过TikTok与海外Z世代产生共鸣？- 大数跨境

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如何通过TikTok与海外Z世代产生共鸣？

明路Toluna

2023-12-27

导读：本文阐述了TikTok短视频如何有效地与Z世代产生共鸣，以及制作TikTok内容时应考虑的最佳准则。

Selin Varol

MetrixLab全球社媒洞察负责人

TikTok在海外短视频领域的成功毋庸置疑。它已牢固确立了自己作为动态社交平台的地位——可提高用户参与度，促进品牌成长，并提高品牌知名度。

TikTok拥有庞大而多样化的用户群体，主要由Z世代（Gen Z）和千禧一代（Millennials）组成，它的受欢迎程度仍在不断扩大。该平台的与众不同之处在于其极具互动性和不断迭代学习的算法，这一方面有利于用户在社媒上进行探索，另一方面品牌接触更多受众的机会大大增加了。创造相关性（relevance）是TikTok魅力的核心所在。

这个以视频为中心的社媒平台的快速发展让许多品牌都在思考：如何更好地与用户和内容创作者建立联系。TikTok带来了一系列具有创意的视频编辑空间，如使用音乐、滤镜、贴纸、挑战和标签等功能，为品牌提供了深入了解受众的独特机会。通过这些视频，品牌可以传达自己的个性和价值观，与受众建立更深的联系。

然而，必须承认，营销者在这一动态环境中面临诸多挑战。视频短片数量巨大、创作者体量众多、社交媒体趋势的快速演变，再加上遵守数据隐私保护法规的需要，都对市场营销带来影响。

我们已经深入研究过TikTok短视频如何有效地与Z世代产生共鸣，基于此，我们在这篇文章中会分享一个条理清晰且全面的概述，此外，我们还将深入探讨在制作引人注目的TikTok内容时应考虑的最佳准则。

TikTok案例

我们首先来看看为什么TikTok的短视频形式充满了与受众互动的机会。我们发现了相关的五大功能和特点：

随时随地（accessibility）

年轻受众一直在移动、活动，移动设备是他们的万能伴侣。短视频非常适合随时打开，便于观看和分享。

分析和表现

（analytics & performance）

短视频不仅简短，还是数据金矿。对TikTok进行分析可提供有关受众行为和参与度的宝贵见解，营销者可利用这些洞察来调整他们的传播和营销策略，以确保更好的效果和回报率。

视觉吸引（visual appeal）

TikTok是一个视觉平台，短视频是为其量身定制的。视觉内容往往优于文字内容，这些视频使品牌能够迅速、有创意且令人难忘地传达信息，从而提高受众的参与度。

调性可控（consistency）

保持品牌一致性对于建立信任至关重要。短视频提供了一个可控的环境，品牌可以在其中展示一致的标识、信息和美学。这可确保所有内容都具有统一的品牌识别。

要讲故事（storytelling）

讲故事是有效营销的基石。TikTok上的短视频为讲述简洁、有影响力的故事提供了独特的机会。品牌可以创建微型故事，与受众产生共鸣，建立更深层次的联系。

得益于这些功能和特点，TikTok短视频已迅速成为一股不可忽视的营销力量。它们不仅仅是一时的流行，还为联结年轻受众、有效吸引他们并建立品牌知名度提供了一种动态手段。

我们根据上述特点给出了一些建议，以便将看似不相关的元素巧妙地联系起来。我们希望这些内容能帮助您在使用短视频定位Z世代时获得成功：

较短的注意力：Z世代的注意力持续时间比他们的上一代要短，这主要是因为他们从小就在数字平台上接触信息和娱乐。TikTok短视频通常持续15至60秒，非常适合Z世代较短的注意力，这为品牌通过TikTok与他们进行互动打开了大门。

快节奏的内容消费：TikTok的FYP（For You Page）算法会产出可以一个接一个自动连续播放的短视频。这旨在鼓励用户快速滚动浏览内容，并在短时间内消费大量的视频内容。您可以通过使用热门挑战和标签来吸引他们的注意力。

零碎的信息：TikTok短视频非常适合提供碎片化信息、简易技巧和娱乐内容。品牌利用Z世代对快速信息消费的渴望，在提供价值的同时保持短小精悍，从而获得赞赏。“清洁女神”@aurikatariina和美妆博主@nikkietutorials都以简洁的方式提供内容。

用户生成内容：TikTok由用户生成内容驱动，任何人都可以成为内容创作者。品牌鼓励Z世代充分参与到平台中，并号召他们采取行动，这样品牌就会变得更有亲和力和吸引力。在我们的观察中，Chipotle的#chipotletastetest活动和Zara的#ZaraBarbie活动就是两个成功的例子。

创意和真实：TikTok鼓励用户创作真实、贴近生活、富有创意的内容。Z世代看重原真性，喜欢真实的内容。与制作精良、篇幅较长的内容相比，短视频往往能更有效地传达这一点。Vans的#myvans、Spotify的#HowDuoListen、Starbucks的#starbuckscup和Walmart的#WalmartSyncalong就是几个很好的例子。每个品牌都挖掘了其品牌的体验式基石，并利用其独特之处吸引消费者。

追踪反馈：对问题、批评和正面反馈做出回应，可与品牌受众建立数字化认同感。

利用智能解决方案

在TikTok上取得成功

要想在TikTok上取得成功，必须同时考虑目标受众、营销目的及您正在使用的特定社交媒体平台。短视频内容的效果可能会因利基市场和受众的喜好而有所不同。因此，针对受众量身定制内容至关重要。

首先要了解您的受众是谁，他们的需求和痛点是什么，什么能引起他们的共鸣，以及他们对所购买品牌的期望是什么。这正是MetrixLab的社媒洞察解决方案可以提供帮助的地方。

社媒洞察包含一系列解决方案，旨在释放社交媒体研究的力量，彻底改变利用用户生成内容取得数字化成功的方式。这些解决方案将高级分析、人工智能和机器学习相结合，以提供可行的见解。我们以数据为基础的专业知识可帮助您设定目标、规划内容，并最终为数字化成功做好准备。

我们的解决方案Brand Fame和Buzz尤其适用于希望衡量和改进其数字化品牌与社交媒体表现的品牌。请访问我们的社交洞察网页，了解有关解决方案的所有信息。