根据品牌目标的不同，品牌可以利用“钩子”作为杠杆，一石二鸟推动浏览量和品牌力。
品牌知名度
品牌知名度是指消费者能够识别和辨识品牌的程度。具有高品牌知名度的品牌往往在消费者心中占有一席之地，并且被认为比品牌知名度低的品牌更值得信赖。
一个强有力的“钩子”可以对品牌知名度产生积极影响。特别是，在此期间，在顶部中心展示品牌标志的广告，可以增加24%的品牌知名度。
广告记忆
广告记忆衡量广告的易记性。这有助于广告主识别哪些广告表现良好， 并在观众心中留下印象。
一个引人入胜的“钩子”可以显著提高广告记忆。事实上，内容创作者在一开始就出镜——是个吸引观众的好方法——可以增加32%的广告记忆。
参与度
通过更长的观看时间或行动（例如点赞或评论广告）让消费者与您的内容（和品牌）互动，可以在品牌成功中发挥作用。品牌参与度是与客户建立强大关系、构建品牌忠诚度的关键。能与观众产生共鸣，并能够平均增加25%的参与行动。所以不要害怕让您的创造力飞翔！
此外，在一开始就展示日常生活场景的广告（例如准备上班、坐在咖啡店里等）更有可能与观众产生共鸣，并能够平均增加25%的参与行动。
品牌喜爱
品牌喜爱是指消费者对品牌产生的个人情感联系。这种情感纽带是建立品牌忠诚度和保持品牌在消费者心中地位的催化剂。
在TikTok广告方面，叠加文本是增加品牌喜爱的好方法：
品牌考虑
品牌考虑度是指消费者在研究或考虑购买时记住并考虑你的品牌的程度。
推荐可能性
口碑推荐是一种强大的方式，可以提高新客户对品牌的认知度和考虑度。这些推荐来自值得信赖的来源，进而为您的品牌创造了一个可信赖的印象。
在推荐产品时，采用鼓舞人心又具娱乐性的内容会非常有效。启用与广告品牌类别相匹配的内容创作者。
购买意图
消费者从特定品牌购买产品或服务的可能性被称为购买意图。如果广告中的内容创作者是观众认识和信任的，而且看起来真的在使用该产品，则用户更倾向于购买广告中的产品。真实性是关键。
影响购买意图的另一种方法是让您的品牌成为广告的主角。在一开始就把品牌清楚地整合到广告中，可以让观众更清晰地理解产品和品牌，这可以增加20%的购买意图。要实现这一点，一个有效的方法是设置问题/解决方案场景，其中问题在开头几秒钟作为“钩子”引入，品牌则扮演解决问题的英雄。
行之有效的三大考量
让你的品牌成为主角
将品牌定位为您内容的中心角色，可以1.5 倍提高内容吸引用户的能力。
实现这一点的策略有很多，例如展示产品的多功能性，说明品牌如何增强体验，以及提供技巧和窍门。
通过将品牌作为广告的焦点并突出展示其作为主角的形象，TikTok上的广告可以显著增加品牌兴趣（+32%）。
利用TikTok创作者
创作者在吸引观众方面发挥着至关重要的作用——实际上，拍摄创作者的广告比拍摄明星的广告更有可能吸引观众（1.7倍）。
突出能够使观众产生共鸣的人物，可以增强“钩子”的有效性。
当创作者与内容的垂直领域一致时，视频更有可能吸引观众，而不是那些与内容无关的创作者。当观众相信创作者是产品和/或品牌的用户时，会激发购买意图。
增强内容真实性
利用TikTok平台的独特属性来增强内容的真实性。
观众会被那些拥抱TikTok当前趋势的品牌所吸引，并更倾向于接受品牌的内容。在视频开头就融入当前潮流的广告比不融入的广告更有可能吸引观众（1.5倍）。
加入充满活力的音乐和叠加文本，可以进一步增强内容的平台原生感，从而增强真实性。
真实性优先的广告可以提高品牌“满足观众需求”的感知20%。
超越期望并兑现承诺
根据上述分享的洞察，很明显“钩子”是TikTok广告的重要组成部分，并且在推动积极的品牌成果方面发挥着关键作用。但您的工作并不止于创造一个“钩子”。
一旦“钩子”达成，您接下来就需要通过兑现“钩子”所承诺的来为观众提供价值。与创造强大的“钩子”同样重要的，是确保广告的其余部分也具有一致性。当用户感觉广告的其余部分超越“钩子”设定的期望时，就可以增加1.9倍的品牌喜爱度和可信度，以及2倍的购买意图。
如果您需要帮助分析、优化或策划您的创意广告，我们可以提供帮助。联系我们的专家，让我们一起创造能够“钩住”消费者的广告。
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