Ozon中国爆发+俄电商战略转型：跨境与新双核驱动行业升级

📦 俄罗斯电商资讯

OZON中国2025年跨境业务爆发，日订单破200万单

2025年，OZON中国跨境业务实现跨越式增长：日均订单超200万单，日销售额突破2亿元人民币，较2022年增长60倍，服务卖家超20万家。

核心数据：

• 跨境小包业务量位居行业前列
• FBP前置仓GMV达700亿卢布
• 黑五期间订单超2000万笔
• 双十一订单突破3000万笔

品类表现：

• 电子类目占比44%
• 家居、服饰等潜力类目增速达160%–220%

物流布局：

• FBP仓库扩展至14个节点
• 新增迪拜仓及15条运输线路
• 推出Hybrid混合2.0产品，提升配送时效

Wildberries否认银行封锁支付传闻，称交易正常进行

Wildberries向俄新社回应称，平台订单支付流程一切正常，银行未实施任何支付封锁。

公司明确表示：“我们不确认有关银行封锁支付的信息，所有交易均按常规流程处理。”

据俄新社调查，部分俄罗斯银行正对电商平台大额消费启动人工复核机制。用户下单时若触发风控阈值，系统将自动冻结交易并提示“为防止欺诈交易被拒绝”，需致电银行或等待回拨方可解限。

2026年俄罗斯电商将迎战略转型，AI与全渠道成核心驱动力

QSOFT高管指出，2025年为俄罗斯电商AI应用实验期，超85%零售商已开展技术落地探索。

2026年将进入战略转型关键年：

• AI从试点走向规模化、战略化应用
• 预计到2030年，AI可为电商及零售行业带来1600亿卢布额外利润
• 数据驱动文化及客户数据平台（CDP）成为企业竞争刚需
• 卖家加速降低平台依赖，构建自主全渠道销售能力
• B2B企业加快向B2B2C模式演进

行业趋势：以客户数据掌控与消费体验优化为核心，推动市场迈入成熟发展新阶段。

Yandex推出零售媒体广告工具

俄罗斯互联网巨头Yandex近日上线面向供应商的零售媒体推广工具——“供应商直达”。

核心功能：

• 品牌商可在Yandex零售媒体联盟内统一投放广告，覆盖Sportmaster、Citilink、Exist等合作电商平台
• 营销活动5分钟内同步至全部零售合作伙伴

广告模式：

• 采用点击付费（CPC）模式
• 支持在站内搜索结果页、分类页及商品详情页多点展示
• 配备统一数据看板，实时追踪销售额、广告ROI等关键指标

🏛️ 俄罗斯政策动向

国家税务总局更新发布90份跨境投资税收指南

国家税务总局于1月5日更新发布90份《国别（地区）投资税收指南》。

更新内容：

• 对美国、加拿大、法国等85个近年税制变动较大的国家（地区）税制信息进行全面更新
• 新增葡萄牙、智利、刚果（金）、津巴布韦、哥伦比亚5国指南

覆盖范围：目前指南总数达115份，基本覆盖我国企业“走出去”主要投资目的地。

政策目标：通过全景式介绍东道国税制，助力企业及时掌握税收政策，提升合规水平，有效防范涉税风险。

深圳跨境电商无票免税将实现线上批量登记

深圳正推进跨境电商税务合规改革，针对多店铺申报、平台费用抵扣及无票采购等痛点，提出“备案制”汇总申报、平台费用列支规范化等解决方案。

重大进展：

• 9610模式无票免税线上登记功能预计1月底上线
• 企业可通过勾选报关单号一键完成免税登记
• 显著提升出口退税效率

此举标志着跨境电商税务操作向阳光化、便捷化迈出关键一步。

俄罗斯产品积极开拓中国市场

俄罗斯出口中心依托“俄罗斯制造”平台，推动2000余家本土品牌进军中国市场。

典型案例：

• 护肤品牌Teana已进入23国市场
• 冰淇淋品牌BRandICE正为中国消费者定制特色产品

未来规划：2026年俄方将以国家品牌身份亮相中国国际消费品博览会；上海已设立超120家“俄罗斯制造”线下零售店，彰显中俄经贸合作持续深化。

📊 俄罗斯市场动态

Ozon年末爆款盘点：便携冲牙器月销2462件，个护小家电需求激增

Ozon平台数据显示，年末个护小家电迎来消费高峰。

热销榜单：

受节日聚会增多影响，俄罗斯消费者对口腔护理、个人形象管理及便捷家居用品的需求显著上升，健康、智能、高性价比产品成为主流消费选择。

2025年俄罗斯电商销售额预计突破14.2万亿卢布

IBC Real Estate数据显示，2025年前11月俄罗斯线上销售额达12.8万亿卢布，同比增长23%。

全年预测：

• 全年销售额预计达14.2万亿卢布（同比增长18%）
• 前11月订单量达9.7亿单（同比增长38%）

市场格局：

• 行业集中度持续提升
• Ozon与Wildberries两大平台合计贡献65%销售额
• 头部平台加速布局高端品类赛道
• 电商增速远超线下零售，展现强劲发展韧性