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印度短剧隐隐有超过中国的势头？
最新数据显示，2025年第三季度，在全球海外短剧应用下载量TOP30中，中国应用占有21席，贡献了67%+的份额。这一数字看似强势，但与2024年同期的25款、份额占比95%相比，下降了整整28个百分点。
那么，这丢失的份额被谁拿走了？答案之一便是印度。
中国应用在海外短剧市场占有率变化情况TOP30。图源：短剧自习室
2025年7月起，印度已稳居全球短剧应用下载量第一；本土平台Kuku TV强势跻身全球下载榜前三，APP下载量超1500W；行业融资火热，2025年印度短剧OTT平台（互联网流媒体平台/在线视频平台）融资总额达4400万美元。
甚至有报告预测，印度游戏和互动媒体行业市场规模预计到2030年将增长至78亿美元，而新兴的短剧领域预计将在未来五年内发展成为一个价值10亿美元的产业。
然而，在这一系列高光数据的表象之下，存在一个根本性的疑问：这场看似复刻中国成功路径的狂奔，真能导向同样的产业彼岸吗？
一、从文化移植到迅速觉醒的印度短剧
近年来，中国短剧无疑是全球微短剧产业的“引爆点”与模式源头。
从数年前《哎呀！皇后娘娘来打工》这类“反套路”古装剧在国内引爆社交网络，到《重生80：我的野性老公》以每分钟一个“钩子”的节奏让观众欲罢不能，中国短剧迅速将“短、平、快、爽”提炼成了一套可复制的工业语法。
《哎呀！皇后娘娘来打工》图源：“峨眉漫谈”微信公众号
这套语法很快漂洋过海，在欧美市场催生出一批令人瞠目的“文化混血儿”。
美国观众沉迷于《My Billionaire Boss》(《我的亿万富翁老板》）中“男主妻火葬场”的逆袭爽感，为《Accidentally Pregnant with the Right Billionaire's Twins》(《意外怀上了亿万富翁的双胞胎》)里“代孕用错了亿万富豪精子”的狗血剧情疯狂点击……
《Accidentally Pregnant with the Right Billionaire's Twins》(《意外怀上了亿万富翁的双胞胎》)。图源：“峨眉漫谈”微信公众号
源自中国的短剧叙事，不仅打开了海外市场，更重塑了欧美流媒体平台的内容生态与用户期待。
2024年，美国本土短剧市场收入约13亿美元，占全球短剧市场收入的60%-70%。2025年预计将保持同样的市场态势。同时，美国用户付费率高达50%，单集付费价格接受范围在0.5-2美元之间，付费意愿显著高于其他市场。
而更令人意外的剧本，正在印度上演。
作为一个拥有121种“主要语言”、19,569种母语/方言、以及22种官方通用语的国家（数据源自印度人口普查），印度将中国短剧直接转为本土语言后，竟迅速掀起比欧美市场更为猛烈的用户增长和市场反响。
印度22个官方语言在各大邦的分布。图源：“峨眉漫谈”微信公众号
（一）
起步：配音与翻拍阶段（2024年初至2025年初）
印度短剧的发展，始于一场由算法和资本驱动的降维打击。
2024年初，面对TikTok退出后留下的短视频内容真空，以及中国短剧市场已验证成功的“短、快、爽”商业模式，印度平台开启了一条捷径：直接引进成熟的中国短剧进行本地化配音。
这一策略迅速被市场数据验证成功。
诸如《神医狂妃》（古装逆袭）、《总裁的契约情人》（现代霸总）等这类在中国已被打磨得极其成熟的“爽剧”模板，在印度市场产生了惊人的跨文化共鸣。
易漾光橙总经理杨柳在服务了多家印度客户后，对翻译剧在印度短剧市场的主导力有切身体会。她指出，翻译剧在印度的表现明显优于本土剧，其中又以中文剧（源自中国短剧的翻译剧）数据表现最好，这得益于中文短剧的故事成熟性、题材和文化适配度。
2025年1-5月印度短剧市场top20APP各地市场短剧平台收入量占比。图源：“峨眉漫谈”微信公众号
此外，以MX Player、Kuku TV（在印度投放并运营的流媒体平台）为代表的平台，随即成为中国内容的主要引入者。它们与中国的制作方建立深度合作，大规模采购并译制内容，快速填充片库占领市场，并通过高强度的广告投放和社交媒体导流，迅速积累起庞大的用户基础。
比如，Kuku TV母公司Kuku FM在2025年2月就已拥有超450万付费订阅用户。
（二）
转型：原创探索阶段（2024年底至今）
纯粹的搬运模式虽然带来了爆炸性的用户增长，但其天花板和隐患也迅速显现。内容同质化、文化隔阂感、对单一内容源的依赖，促使印度产业界开始反思。
从2024年底开始，一场以“去中国化”和“本土化”为核心的转型悄然启动。
第一步是“叙事结构的本土化置换”（2024年底至2025年初启动）。
平台开始在保留中国短剧高效叙事节奏和“爽点”模型的基础上，将核心元素进行印度化改造。于是，故事背景从上海写字楼转向孟买豪宅；题材虽然仍集中于相对安全的爱情、复仇领域，但开始融入本土社会元素；冲突核心从婆媳矛盾转为嫁妆、社会习俗与联合家庭关系。
这标志着产业从单纯“翻译”进入“改编”深水区。
资本也随之转向，押注真正的原创。
2025年，本土原创占比已从早期不足10%升至20%以上，区域语言（如印地语、泰米尔语、泰卢固语）内容打包（一个行业术语，指将内容组合成多语言版本的集成包，以便高效分发、营销和变现）成为主流。
从公开融资记录来看，行业融资规模呈持续上升趋势。2025年，印度短剧OTT平台累计吸金约4400万美元，较2024年的2800万增长了57%。其中，Chai Shots短剧平台于2025年7月获得500万美元投资，创下目前已知单笔最高融资纪录。
更具突破性的是对技术路径的探索。
面对本土专业人才短缺与成本控制的矛盾，印度从业者试图用AI“弯道超车”。代表性事件是DashReels平台于2025年9月9日推出的印度首部AI短剧《Raftaar》（讲述赛车冠军Raj的救赎故事）。该剧以仅3周的制作周期、约8万人民币的成本（据称为同类真人剧的1/8），实现了高达75%的完播率，远超平台的其它短剧，上线15天就突破了100万次播放量。
印度首部AI短剧《Raftaar》图源：“峨眉漫谈”微信公众号
这一成功案例，不仅促使DashReels推出了“到25年底前上线100部AI短剧”的计划，更使得AI短剧被视为突破原创产能瓶颈、实现差异化竞争的新赛道，吸引了更多平台跟进布局。
同时，在短剧《真实与谎言》种运用了印度第一位AI女演员NainaAvtr。目前，她已经在《真实与谎言》中完成了自己的“出道表演”。
印度短剧的进化之路，就这样从“简单进口”到“模式借鉴”，再到尝试“技术赋能的本土化生产”。
有专家预测，接下来的三到四年可能成为印度娱乐产业中增长最快的黄金窗口期，甚至未来短剧在印度的发展速度可能超过中国早期的爆发期。
数据与资本的狂欢，描绘出一幅极具诱惑力的增长蓝图。
但一个根本性的问题也随之浮现：究竟是哪些独特的土壤与引擎，支撑起了这场看似能“复刻中国神话”的印度狂奔？
二、土壤与引擎：
当“天生抓马”遇上“工业爽剧”
印度短剧能迅速承接中国模式并引爆市场，其背后并非偶然，而是植根于印度自身三个层次的高度适配条件：
第一层：观众基本盘——规模庞大且“未被满足”的年轻流量。
印度拥有全球最年轻的移动互联网结构之一，短视频用户本身就呈现出鲜明的年轻化特征。印度市场咨询与战略咨询机构Redseer的调研显示，印度短视频用户中约64%年龄在25岁以下。与此同时，印度移动互联网、智能手机的普及与增长，为通过手机消费视频内容提供了坚实基础。
但真正改变印度短视频生态的是TikTok禁令。作为原本的头部流量平台，TikTok的退出虽然带走了内容供给，但并没有带走用户需求。相反，根据Redseer《A Year After the TikTok Ban》（《TikTok 被禁一年后》）报告，禁令后的12个月里，印度短视频空间用户不减反增，增长20%达到2.4亿月活跃度。
这意味着庞大且更年轻的流量依旧在线，但内容供给端却出现了一个巨型“真空地带”。用户对短时长、高频次、爽点驱动的内容需求依然强烈。
正是在这一供需错位之上，中国短剧以其“短平快爽”“制作周期短”“故事结构全球通用”“成本可控且可规模化生产”的成熟模式，构成了最契合印度市场缺口的内容类型。
第二层：受众偏好——印度观众对“抓马/狗血”类型有明显亲和力。
印度一直以来在影视审美上对高情绪浓度、强反转、明显钩子式叙事有极强的偏好——这既体现在传统宝莱坞“masala”片（把动作、爱情、歌舞、家庭伦理、喜剧、反派、反转全部混合在一部电影里，像香料混合一样，情绪浓烈、元素齐全、节奏抓马的商业片），也体现在长期占据收视榜的电视肥皂剧。
例如，《Kuch Kuch Hota Hai》(《真心真意》)、《Kabhi Khushi Kabhie Gham》(《有时欢喜有时忧》)、《Devdas》(《德瓦斯：一生情缘》)等经典影片，都以情绪强烈、戏剧化冲突密集、反转不断的叙事吸引了数以千万计的观众，在影评与社交媒体上也长期被称为宝莱坞“抓马美学”的代表。
《Kuch Kuch Hota Hai》（《真心真意》）图源：“峨眉漫谈”微信公众号
在OTT与短视频时代，这种审美延展到了网剧与短剧领域。例如，印度《经济时报》曾报道，在公众视线之外，中国电视剧/网络剧（C剧）在印度越来越受欢迎，并通过MX Player、Amazon Mini（前两个均为印度比较重要的视频／流媒体平台）、YouTube以及多个印度地区OTT平台播出。
此外，社交媒体与网民论坛上也能看到大量直接反馈。
一位印度用户在X上分享了自己对中国应用ReelShort上热门剧集《我的亿万富翁丈夫的双重生活》的感受，他写道：“我不知道该怎么形容，但我已经被吸引住了。”